傢俱市場消費方向調查報告

　　作為社會消費的主體力量，新中產階層逐漸成長並日益壯大起來，他們的消費觀念對中國社會的發展產生著越來越重要的影響。以新中產階層為調查主體，針對其消費方式、特點、偏好進行多方調查、分析，試圖刻畫出新中產階層的畫像以及消費理念，並予以最為契合的消費建議。

　　4萬億元市場規模讓家居行業在過去兩年內成為各大資本的角逐場，然而萬變不離其宗，家居環保仍是消費者基本需求，對於強調生活品質的新中產階層來說更是如此。據調查結果顯示，79.79%的新中產階層將環保列入家裝最看重的三大要素首位，可見，即使宣傳花樣再令人眼花繚亂，環保上不過關，仍無法取悅新中產人群。

　　相比之下，價格要素退居到第三位，選擇價格為裝修前三個需考慮要素的受訪者僅佔比45.21%，低價對這個正在崛起的消費群體吸引力在下降，另有35%左右的新中產階層將功能和對空間的.利用率列入家庭裝修前三個需特別關注的要素中。

　　2016年前8個月，北京二手房成交量創下了2010年以來的新高，二手房的成交量增加和當下消費者對品質的愈發看重，讓越來越多的家裝企業意識到二手房裝修這個巨大市場。調查顯示，一次裝修後，6-10年後54.78%的新中產階層將再度翻新，抓住新中產階層二次裝修市場，對家居企業來說無疑是個大蛋糕。

　　青睞家居賣場

　　這群願意自主選購家居用品的消費者，在選購時更青睞於何種渠道?調查顯示，大型連鎖家居賣場將是這個群體的主要去處，54.5%的受訪者表示將其列為自己選購家居用品的首選渠道;地方性建材市場、天貓及京東等綜合性電商平臺、土巴兔等專業家居電商平臺、線下體驗線上下單、品牌線下獨立店等方式都佔比在10%上下，平分秋色。

　　網際網路家裝尚待培育

　　若論近兩年家居行業關鍵詞，網際網路家裝和定製絕對可排名至前三，不過調查結果顯示，這兩種模式在新中產中受歡迎度並不如預期。據調查，選擇網際網路家裝套餐的受訪者佔比僅為6.91%，可見，對於家裝這樣一個傳統行業來說，想要一步跨入網際網路時代並沒那麼容易。定製傢俱佔比為33.86%，這與傢俱展上定製一頭獨大的場面有些出入，但並不意味著成品傢俱又將迎來春天，而是新中產在選購傢俱時更為審慎，47.62%表示將根據不同型別傢俱特點搭配成品傢俱和定製傢俱，考慮到定製意味著更高費用和更長時間，有選擇性定製不失為明智之舉。

　　裝修偏好DIY

　　無論是選擇實木傢俱還是偏好簡約風，都表現了新中產階層對個性化的追求，在家庭裝修過程中，參與選購給了這個群體一定的自我展現空間。資料顯示，53.11%的新中產階層更願意DIY，其中半包是最受新中產歡迎的方式，34.92%的受訪者表示自己願意在由家裝公司提供泥沙等輔料的基礎上，親自選購主材，18.52%的受訪者則選擇參與度更高的清包，從輔料到主材全部自己購買;不過，DIY與外包占比差距並不明顯，46.89%的新中產階層則更願意直接驗收，其中19.05%選擇將家裝工作全部包給線下家裝公司，16.93%表示願意選擇信賴的品牌從基礎施工到傢俱一站式解決。

　　紅木仍是小眾

　　新中產願意為裝修掏多少腰包?根據調查，低價已無法討好這個群體。一位家裝行業從業者介紹，在裝修100平方米新房時，3萬-8萬元的屬於中低端裝修，8萬-10萬元屬中檔裝修，10萬-15萬元屬中高檔，15萬元以上屬高檔裝修。據調查，在裝修一個100平方米新房時，75.53%的受訪者做出9萬元以上的預算，其中甚至有20.21%的受訪者給出15萬元以上的預算。

　　與上述幾組資料相呼應的是新中產對實木傢俱的喜好，65.61%的受訪者表示自己更偏好實木傢俱，價格更為便宜但環保和質感稍遜的板式傢俱得票佔比為25.4%。此外，紅木傢俱仍然是收藏界小眾喜好的產品，僅有7.94%的受訪者選擇紅木傢俱。