中國結婚產業發展調查報告

　　中國婚博會組委會於近日釋出了《中國結婚產業發展調查報告》。婚博會在2004年11月-2006年2月期間，透過中國主要城市的民政局結婚登記處、社會事務處、婚姻服務中心、婚慶行業委員會分會等相關機構及中國婚博會官方網站“中國結婚時尚網”，以及各大媒體聯合調查等多種形式，向中國主要城市的擬結婚青年發出《2006年全國新婚調查問卷》和《2004-2005年京城/京津地區新婚生活用品、服務首選和候選品牌》調查問卷10萬餘份，從而對我國結婚產業發展狀況有了一個較為全面和權威的概括。

　　我國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，每年產生的婚慶消費總額高達2500億元。結婚產業涉及婚紗攝影、婚禮服務、珠寶首飾、蜜月旅遊、家居家電等多個行業，“結婚產業”已成為我國經濟結構中的一個“新亮點”，也構成了一個巨大的潛在市場。

　　1.新婚消費需求

　　在回收的近6萬份有效問卷中，新婚人群大部分具有高等教育的背景，佔75.43%以上，其中大本畢業生佔37.80%，大專畢業生佔27.74%，研究生學歷佔9.89%;在他們的工資收入方面，各階層分佈比較均勻，月收入為<5000元的人群佔60.99%，5000-8000元佔25.82%，8000-12000元佔8.30%，12000元以上者佔4.90%，呈金字塔型分佈，具有比較全面的代表性。

　　在新婚消費方面，88.40%的新人需要拍攝婚紗照;49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮;78.74%的'新人準備到酒樓舉辦婚宴;36.83%的新人要為新娘購買婚紗;67.66%的新人將安排蜜月旅遊。全國每對新人的加權平均消費金額達到12.5784萬元。

　　同時，我們的調查顯示，70.78%的新人得到父母不同程度的支援。

　　表 2005年全國部分城市居民每對新人新婚綜合消費意向單位：萬元

　　《中國結婚產業發展調查報告》綱要

　　⒉新婚消費結構

　　統計顯示，如果發生該項消費的話，全國每對新人消費結構為：影樓婚紗照3526元，結婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平(不含酒水)1030元/桌，新居裝修5.6289萬元，蜜月旅遊9304元，家用電器16533元，傢俱17263元;則這些新婚消費已達138646元。此外，新婚人群所選擇家用轎車價位平均為9.37萬元/輛(10.26)，購買新居價位平均為3995元/㎡(4060)，新居面積以80-100㎡為主，佔43.32%，其次為低於80㎡和100-120㎡，分別佔27.34%和18.48%。因而全國新房面積平均如按80㎡計算，則購買新房需要31.96萬元，從而構成中國結婚產業的巨大潛在市場(詳見附表，2005年全國城鎮居民新婚消費結構調查)。

　　資料加權統計表明，如果不算購買新居和家用轎車的話，我國城鎮居民的新婚消費主要是新居裝修(44.75%)、新居用品(含電器和傢俱，26.86%)及婚慶宴請(12.89%)，佔總消費的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬於長期受益性消費。其它消費專案中，蜜月旅遊、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結婚消費不足15.5%，僅1.9480萬元，與國外消費的比例仍屬較小，增長空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬於保值性投入。

　　⒊新婚消費主選品牌

　　眾所周知，隨著市場經濟的迅速發展和社會供求關係的巨大變化與人民生活水平的快速提高，因而新婚人群對產品質量，尤其是服務質量的需求逐漸上升，對企業整體形象和產品品牌形象的關注程度也大幅度增加。為此，開展了新婚人群新婚消費品牌認知調查。隨著各行業品牌建設的進行，新婚人群對各種消費產品的品牌選擇程度也發生了變化。