關於我國區域會展業發展的問題探究論文

關於我國區域會展業發展的問題探究論文

　　一、我國區域會展業發展現狀

　　（一）我國會展業發展過程中缺乏統籌規劃，而且並沒有行業約束機制。對於什麼樣的單位可以辦展，參展商必須符合什麼樣的要求才能入場都沒有具體的規定，一般情況下是隻要交了錢就可以參加，結果出現了很多問題，各式各樣的人隨意出入，魚龍混雜，秩序混亂無章，嚴重地影響到了展會的質量。在有多年會展業歷史的發達國家中，想要舉辦展覽是必須要經過政府部門的行政許可，才可以開展，這也是大多發達國家會展業市場化的重要前提。

　　（二）會展業機制還尚未規範化，對於開展會展活動的地點、頻率都沒有明確的約束內容，包括在同一城市內同一型別的會展可不可以辦很多次，或者是在同一個開展會展活動的場館可不可以連續舉辦同類會展活動，這些問題都沒有規範化的機制來進行約束，因此對一些展會的信譽有了嚴重的損害。這種情況在發達國家就很少出現，因為他們的展館是會遵循商業信譽及行規行約的，例如，不能把展館租給兩個時間相距很近的同類商品舉辦展會，但是這一點我們既沒有行規行約來約束，自身又缺乏自律機制，導致諸多問題頻繁發生。

　　（三）會展規模較小，我國目前的會展業還沒有專業化。德國之所以能夠成為世界性的展覽大國，主要原因就是世界各地的展商都會選擇把大規模的展覽在德國舉辦。德國的展會規模通常都是在幾萬平方米以上，而我國一般以中小型的展會規模為主。即使我國絕大部分城市都擁有自己的展館，但是往往都是展館面積小且設施也很落後，服務水平低，所以完全沒有市場競爭力，以現在的狀況看來根本沒有能力接辦國際性的名展。目前我國的大多數展館都只能舉辦一些低檔次商品的展覽，沒有統一的佈局，只是為了從中獲得利益，沒有長遠發展的眼光，導致了同類型低檔次的展會活動舉辦的過多過濫，降低了對展商及參展觀眾的吸引力，同時也降低了展會質量，嚴重影響了城市的聲譽和企業經濟效益。

　　二、進一步完善會展業發展的有效策略

　　（一）要想讓我們的展會能夠吸引更多參展商的眼球、讓展會與眾不同，首先就要對其進行宣傳。以往展會的宣傳方式十分的單一，就是透過寄發邀請函，或者是在一些報刊上刊登廣告，以此來吸引商家及觀眾的注意。隨著會展業的競爭不斷加劇，使得越來越多的參展商及展會組織者對於宣傳策略要求越來越高，為了能夠達到宣傳效果的最大化，因此配合了各種宣傳手段，比如在報紙以及雜誌版面上投放一定數量的廣告，還製作了電視廣告短片在不斷播放，並且大量的往外寄發邀請函等。

　　（二）加強制度建設，規範行業管理。規章制度的完善以及實質管理的規範是會展能夠健康有序發展重要前提，關於這一點我們從發達國家會展活動發展的經驗中可以看出。我們當務之急是需要儘快地去制定並完善會展業這方面相關的法律法規，從中可以明確的得到規定主辦單位需要擁有什麼樣的資質條件，會展市場又是什麼樣的準人才能入場入，使會展經濟有“法”可依，有“章”可循，走上法制化的軌道。發揮展覽業協會作用，是發達市場經濟國家發展展覽業重要的經驗總結和成功的管理模式。我們要借鑑國外經驗儘快成立全國會展業管理協會，加強對會展業的統一管理。

　　（三）建立並完善展館及配套設施等硬體設施，良好的展館及配套設施是會展經濟發展的基礎。我國展館的規模小、配套設施的落後是制約我國會展經濟發展的'重要因素之一，與各類商品日益增長的對於大規模展館的需求相互矛盾。因此，首先我們就要根據實際的具體需要抓緊建設出幾個大型甚至巨型的展館。另外，展館對於區位條件的要求十分高，不同區位的場館從中帶來的效益也不同。總之，針對目前我國會展業存在的這些問題，採取一些相應的措施進行修正和改善。因為會展經濟的發展程度將會直接的影響到我國成為世界第一大經濟體的遠大目標的實現。當前情況下，我們應該調動各方面的積極力量，大力的發展會展業，使會展經濟最大化的推動區域經濟的發展，相信我國的會展業一定會從挑戰中贏得機遇，從應變中實現跨越，對我國經濟的騰飛做出不朽的貢獻。