網路媒體價值研究管理論文參考
網路媒體價值研究管理論文參考
1、有線電視是網路媒體的主體
中國有線電視正處於一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統媒體特點又有現代資訊科技特徵的網路媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。
媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發展而發展的，體是隨著媒的發展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發展到今天的網路媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。
儘管我們是從因特網首先知道了網路媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合於大眾使用的網路媒體應該是有線電視。
這是因為：
（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為使用者提供物美價廉的服務，而電視節目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。
（2）有線電視有實現大規模連網的基礎，並且是寬頻、高速率的，為高速互動式業務提供了物質基礎。
（3）媒體是社會的神經，媒體具有本身特有的執行規律，她為社會所關注，為政府所監管，相對於因特網，有線電視擁有良好的媒體執行機制和管理基礎。
因此，有線電視作為傳統媒體具有向網路媒體過渡的最佳基礎。它既有網路媒體賴以發展的物質基礎，又有網路媒體發展的業務基礎和管理基礎。在這種優越條件基礎上產生的網路媒體是最有生命力的。因此，網路媒體的時代已經到來，並且有線電視應該是網路媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應做的是面對現實接納新生，採取積極的對策，讓有線電視作為網路媒體在我國走得更穩更好。
2、有線電視的網路媒體特徵
儘管有線電視作為網路媒體的主體剛剛顯現，但我們透過因特網以及網路媒體在國內外區域性範圍內的進展，可以看出網路媒體具有如下一些特徵：
（1）生動的傳播形象網路媒體幾乎囊括所有的傳統媒體，文字的、音訊的、影片的，她為傳統媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發行手段，她會成為一個介面規範寬鬆的開放式的基礎設施。
（2）豐富的傳播內涵分佈於全世界的資料庫都可以為網路媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。
（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉變為互動、移動方式的傳播，媒體由“廣播”變為“廣取”，使用者將有選擇地“抓取”或使用網路上的訊息。因此，注意力爭奪戰將成為網路媒體發展的一個關鍵，媒體的品牌效應會越來越重要。
（4）個性化的服務方式網路媒體的服務方式將由原來的單一的服務向多樣化、個性化發展。傳統的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節目頻道趨向專門化，節目質量相應提高。
（5）集約的運營模式媒體運營將打破地域限制，由原來離散、小規模、低效向集團化、規模化、高效轉變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。
3、有線電視的網路媒體困境及對策
儘管有線電視向網路媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現為如下幾個方面：
（１）網路規模有線電視作為網路媒體，網路的`規模、網路的質量、網路的技術水平對有線電視的網路價值影響很大。我國的有線電視的發展過程，一直是有系無統，缺乏統一的垂直化領導。有線電視網路是每個城市、每個縣、甚至每個小區自己鋪設的，雖然範圍非常廣泛，但實際上彼此並不相聯。這樣的資訊“孤島”，在網際網路時代是沒有價值的，無法發揮本應發揮出來的巨大作用。另外，各地的網路質量水平參差不齊，要實現網路媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。
國家為了提升有線電視網路的價值，已出臺了一系列政策，要求以省、自治區、直轄市為單位組建企業化的廣播電視網路傳輸公司，地（市）縣相應建立分公司和子公司，統一經營管理廣播電視傳輸業務。全國廣播電視網路傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級其基礎設施。2001年底30個省市骨幹線建設全部完成。國家光纜幹線網是雙向的，已經建成3萬公里，連通30個省市。
儘管阻力大、任務重，相信廣電部門透過經濟、技術、業務和必要的行政手段，兼顧地方有關各方利益，能夠把有線電視網路建成一個完整的全國基礎資訊大網，不僅可以實現自身的媒體功能，也可以透過介入電信業務，抵禦中國加入WTO後外資進入電信市場形成的強大資金、技術優勢，並防止外資攝取電信業壟斷性高額利潤。
（2）網路內容“內容為王，管道為後”，高品質的內容是確保媒體成功的最關鍵的因素，與技術相比，內容的重要性更大。儘管有關有線電視網路的新技術不斷地湧現，但使用者更看中的是自己是否享受到高質量的內容服務。要想讓網路媒體進入尋常百姓家就必須為使用者提供物美價廉的服務，除了能提供目前廣播電視能提供的內容，例如新聞、體育、財經、娛樂以及其他內容，還應能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個性化、專業化服務，而且這些節目還必須具有較高的互動性。
要解決網路媒體內容匱乏的問題，應走網路經營和內容服務分開的道路，充分保持各自的獨立性和自主性，各自進行市場化、產業化運營。
有線電視網路獨立出來以後，可以在有線電視網上搭建2個資訊平臺。一個是模擬平臺，傳輸目前的幾十套模擬電視節目及其他一些付費頻道節目。一個是數字平臺，除了為未來的數字電視做準備外，還可以從事多種資訊服務業務，包括資料增值服務、電信服務。
有線電視的內容走市場化、產業化後．會極大地繁榮節目製作市場，實現節目製作多樣化。所謂節目製作多樣化，是指充分挖掘社會資源，利用和委託一定的社會力量從事節目製作。未來內容製作方式將呈兩極化發展。一方面，人們利用個人計算機及相關裝置在家庭製作的內容越來越多，一個或幾個好的新聞工作者或一個好的節目就可能成為一個頻道的品牌。另一方面，大的內容提供商將會湧現，跨領域、跨地域的節目製作和內容提供的傳媒集團會組建。隨著媒體內容提供渠道的多樣化與分散化，使用者願意為好的節目付費，“只有垃圾節目才是免費的”這一新的概念會形成。媒體產業將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。
目前，廣播電視臺仍是一個重要的節目製作和提供單位，應該儘快轉變觀念，鼓勵發展獨立的節目源製作商，委託他們製作節目。特別是一些專業性很強的節目，例如教育、衛生等，必須由大學、科研機構、專業人士的參與，和他們採取聯辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會的認可，讓節目步入良性發展的軌道，這樣的網路媒體才會給社會帶來新鮮、刺激，為社會發展增添新的推動力。
目前，我國的網路媒體還處在市場的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經過組織的最佳化資訊，推向使用者，並加強宣傳力度，讓使用者以低廉的價格體會到網路媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現規模效益，進入更高的發展階段。
（3）國家政策有線電視產業的特殊性決定了其具有極強的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質量的精神產品和資訊產品，還肩負著弘揚民族優秀文化和倡導主流意識的重任。因此國家對有線電視的監管不僅應該而且必要。但是監管的具體內涵以及具體的監管方式對有線電視產業的發展影響很大。相對於我國有線電視的產業化程序以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線電視的產業政策還顯不足和滯後。
這主要體現在如下幾方面；
①現行的管理體制只是對有線電視的內容供給側採取政府直辦的方式進行控制，這種方式只能保證內容供給側不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節目和資訊產品而在有線電視市場真正失去政府控制的目標。
②政府現在對有線電視的管理還多采用事業型的內部控制制度，相關法律還顯缺失，這遠不能適應有線電視的產業化需求，有線電視的產業化更需要政府從宏觀的角度出發，對市場進行法制化管理，透過建立相應制度，在政府的管制下促進市場的繁榮和發展。
③政府對有線電視行業的管理籠而統之，該嚴管的內容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監管或降低了監管能力；不該嚴管並具有市場價值的內容，因管理太嚴，而制約了產業發展。在有線電視的產業化程序中，政府對內容的管理應該區分類別，進行分類管理，該嚴管的要嚴格控制，該放寬管制的要予以鬆綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會抑制有線電視產業的發展。
4、有線電視的業務分類
有線電視的光纖同軸混合網HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通訊用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結構具有非對稱雙向傳輸功能，這使有線電視網路具有廉價、寬頻、多功能的特點，它實現了分配型資訊和互動型資訊在有線電視網中的統一。HFC有線電視網路的這種特性使其可能成為寬頻綜合業務數字網和資訊高速公路的切實可行的使用者接入網。
所謂分配型業務是由網路中的一個給定點向其他位置傳遞單向資訊的業務，具體包括：
一、不由使用者參與控制的分配型業務；
二、由使用者參與控制的分配型業務。
所謂互動型業務是在使用者間或使用者與主機間提供雙向資訊交換的業務，具體包括：
一、會話性業務；二、訊息性業務；三、檢索性業務。
有線電視網的分配型業務和互動型業務按照具體表象又可分為音訊類業務、影片類業務、資料類業務。