經濟資訊在圖書營銷中的應用研究論文
經濟資訊在圖書營銷中的應用研究論文
圖書營銷作為一種市場經濟活動，只有充分地挖掘與利用市場經濟資訊才能夠使圖書產品在市場競爭中佔據優勢，滿足廣大讀者的需求。文章分析了經濟資訊在圖書營銷中應用的意義以及經濟資訊在圖書營銷中應用的困境，並進一步研究了經濟資訊在圖書營銷中的應用策略。
經濟資訊作為一種重要的社會資訊，貫穿於經濟活動的整個過程中，逐漸受到人們的重視，企業經營活動離不開經濟資訊的指導，因此應用經濟資訊已經成為現代企業管理與發展的必然趨勢。尤其是圖書企業如何充分地發掘並利用各項經濟資訊，制定圖書營銷策略成為圖書企業生存與發展的關鍵性問題。為了推動圖書企業的穩固發展必須促使經濟資訊有效地應用於圖書營銷中，才能發揮出經濟資訊的重要作用，也才能推動圖書企業持續穩固發展。
1經濟資訊在圖書營銷中應用的意義
1.1使圖書企業營銷決策更加科學合理
圖書企業的生產以及營銷決策過程也是經濟資訊以及市場資訊的收集、整理、加工以及反饋的過程，也可以說企業決策水平是否科學合理與企業決策者所掌握的經濟資訊以及市場資訊量的多少有著很直接的關係。如果企業的領導人員掌握的經濟資訊以及市場資訊量越多，那麼最終的決策就會越科學合理。反之，決策者掌握的資訊量越少，最終決策就可能比較片面，因此也可以說經濟資訊在一定程度上促使圖書企業的營銷生產決策更加地合理。
1.2使圖書企業經營管理能力得到提升
圖書企業的營銷活動是一個動態的過程。這一動態的過程主要是由資訊流、商品流、財流以及物流等部分組成，圖書企業對營銷活動進行管理主要就是為了協調與控制這幾項內容的有效進行，從而起到儘快提升經濟效益的目的。而在整個活動過程中始終離不開經濟資訊，如果在整個活動中失去了經濟資訊的流通就會導致圖書企業在經營管理工作中失去目標，因此科學合理地應用經濟資訊是企業在生產經營過程中的根本需要，只有獲取足夠的經濟資訊，才能夠明確企業經營管理的目標，才能夠有效地提升企業生產經營者的管理水平。
1.3使圖書產品提升市場競爭力
圖書營銷現狀與圖書產品市場競爭力有很直接的關係，圖書企業如果在生產之前收集經濟資訊以及市場資訊就能夠生產出符合市場需求的圖書產品，並根據實際的市場需求狀況組織開展營銷活動，就能夠滿足市場的實際需要，從而促使圖書產品能夠實現自身的價值，樹立起品牌效應，並逐步提高產品市場上的競爭力，最終能夠創造出較好的經濟以及社會效益。
2經濟資訊在圖書營銷中應用的困境
經濟資訊在圖書營銷中所起的作用已經引起圖書企業高度重視，並已經開始逐步在圖書營銷過程中彙總經濟資訊，促使圖書企業取得了較好的發展。但是由於經濟資訊在圖書營銷中的'應用尚處於初始階段，在實際的應用過程中遇到很多問題，主要有以下幾個方面。
2.1沒有對經濟資訊應用引起足夠的重視
經濟資訊作為現代產業時代發展的產物，屬於一種社會科學，然而經濟資訊在我國的應用相對較短，其理論研究層次還存在一定差距，因此經濟資訊的應用並沒有引起企業的足夠重視，尤其是圖書企業，並沒有認識到經濟資訊在圖書銷售中的重要作用，再加上圖書企業受傳統體制觀念影響相對較大，依賴思想較為嚴重，導致圖書企業各項改革相對滯後，影響了經濟資訊在圖書銷售中發揮出優勢作用。也正是由於圖書企業對經濟資訊重視度不夠，而且企業生產決策受行政干預較大，這在一定程度上制約了經濟資訊在圖書營銷中的順利應用。
2.2經濟資訊應用以及傳播發展出現不平衡的情況
有些圖書企業在圖書的營銷決策當中，注重收集經濟資訊以及市場資訊，並把這些資訊作為進行科學決策的主要依據，而有些企業並不會收集經濟資訊以及市場資訊僅是憑自身的經驗或者是主觀意識進行決策，並不注重經濟資訊在圖書銷售中的應用，從而忽視了資訊網路資源建設，圖書企業在資訊網路平臺建設中的力度不大，無法順暢地獲取資訊。不僅如此，圖書企業由於缺乏相應的裝置以及專業的人才等，在很大程度上制約了經濟資訊的應用效果，這主要是由於經濟資訊的應用發展不平衡，很多企業沒有重視資訊網路資源建設，因此在資訊網路建設中的投入不足，無法對經濟資訊進行深層分析。在圖書企業中不管是管理者還是銷售人員的素質水平都不是很高，再加上缺乏資訊專業技術相關人員，導致經濟資訊應用不能滿足圖書企業的實際發展需求。
3經濟資訊在圖書營銷中的應用策略
經濟資訊在圖書營銷中的應用具有非常重要的意義，不僅能夠提升圖書產品在市場競爭中的優勢，而且能夠使圖書企業的營銷水平以及產品競爭力有所提升，為了能夠將經濟資訊更好地應用於圖書營銷可以從以下幾個方面做起。
3.1健全現代企業制度
健全現代企業制度是圖書企業在市場經濟中發展的根本要求，也是圖書企業更好地應用經濟資訊的必要保證，因此要做好以下幾個環節：首先，政企要分離，目前我國圖書企業政企不分的現象仍舊存在，導致企業不能夠自主經營，即便是根據市場規律獲取了經濟資訊，但是也無法依據這些資訊制定合理的決策，因此必須要採取必要的手段，真正地使政企分離;其次，圖書企業領導階層要改變自身的觀念，認識到經濟資訊在圖書營銷中應用的重要性，充分發揮出領導高層的決策作用，以市場為導向，根據圖書企業的實際情況制定企業發展目標，並要完善相關的企業制度，逐步深入市場獲取與挖掘各類資訊，從而為圖書企業領導高層的最終決策提供重要依據。
3.2以市場為導向構建圖書營銷體系
圖書企業為了適應市場經濟的發展變化，必須以市場為導向來構建圖書營銷體系，必須構建全面、系統且又迅速的網路體系以及反饋渠道，及時收集並研究市場經濟資訊，並以此為基礎逐步改革圖書企業的經營模式，使圖書產品在市場競爭中佔據優勢。另外，圖書企業要以市場為導向，逐步提升自身的產業意識。圖書企業也屬於國家經濟的重要產業，因此其發展也需要根據市場經濟規律，這就需要圖書企業領導者要樹立市場觀念意識，深入市場根據讀者的需求來推廣圖書產品，從而促使圖書產品在營銷中不僅能夠獲得良好的經濟收益，而且又能獲得良好的社會收益。
3.3提升圖書企業經營管理隊伍水平
圖書企業要在逐漸激烈的市場競爭中取得生存與發展，就需要加大建設企業經營管理隊伍的力度，只有高素質的企業經營管理者才能夠掌握較為系統的現代管理知識，才能從市場發展變化的多種資訊中提取最有利的資訊，並根據這些資訊做出科學合理的營銷決策，因此圖書企業要逐步加大經營管理隊伍建設，逐步改革企業人事制度、績效考核制度以及市場引入機制等，來招納優秀的人才，逐步改善經營管理者的結構，同時要加大對經營管理者以及營銷人員的培訓，從而使他們能夠關注市場競爭中更多的有利資訊，從而佔據市場競爭中的優勢，促使圖書企業的穩固發展。
4結論
圖書企業掌握經濟資訊的多少決定了圖書企業的營銷決策是否合理，是否能夠提升圖書產品在市場上的競爭力，同時經濟資訊也在一定程度上使圖書經營管理者的能力得到提升，因此經濟資訊在圖書營銷中的應用是非常有必要的，尤其是在圖書企業面對如此激烈的市場競爭形勢下，這就需要圖書企業健全現代企業制度、以市場為導向構建圖書營銷體系並要不斷提升企業內部經營管理者的水平，從而為經濟資訊應用於圖書營銷中創造必要的條件，促使圖書產品在市場競爭中佔據優勢，獲得經濟效益與社會效益的提升，推動圖書企業的健康發展。