青島市動漫產業逆市發展的對策研究論文
青島市動漫產業逆市發展的對策研究論文
2009年在諸多行業遭遇金融風暴身處百年不遇寒冬時，“金融危機將給動漫產業帶來發展的‘黃金時期’”、“2009年將是中國動漫產業發展的‘井噴年’”等業界預言卻頻頻見諸報端，動漫產業彰顯出朝陽特有的光輝。2009年國內多規格多地域動漫節的接連開幕或許可以看作各地對“動漫產業將逆市發展”提法的欣然認同。機遇只光顧有準備的人，令人振奮的前景屬於有堅實產業基礎的城市和地區，近年來國內不少城市紛紛把動漫作為新的經濟增長點大力發展，青島作為我國第六個國家級動漫創意產業基地，要抓住機會成為後起之秀，需要在產業鏈、人才、資金、產品、市場環境五大方面不斷完善，取得突破性進展。
一、依託優勢資源，完善動漫產業鏈
動漫產業鏈條的建設情況反映出的是一個城市（地區）動漫產業發展的思路。動漫之所以被稱之為產業，因為它涉及到的不僅是動漫作品，而是動漫創作及其他各環節產品的鏈條。完善的產業鏈條架構體現出科學的發展規劃，是產業健康長遠發展的根基和動力所在。
青島市在動漫產業剛起錨時就將動漫產業鏈建設作為工作的重中之重。經過近幾年的發展，已初步形成了動漫產品加工、製作、運營和周邊產品開發的產業鏈條，但需要注意的是面對金融危機帶來的機遇和挑戰，青島需要積極從先行國家和城市汲取經驗，明確產業發展定位，強化產業鏈條各環節的整合，探究適合自身的產業發展模式。
青島與韓國、日本處在一小時經濟圈內，貿易往來頻繁，交流便利，對動漫產業鏈建設思路及方法的外向型學習十分有利。
在內部，2009年青島市動漫遊戲產業迎來開門紅，為動漫遊戲板塊的發展做了良好鋪墊：第五屆中國遊戲產業年會在青島市舉行，吸引了10餘個行業協會、200多家遊戲企業參加；同時青島市南國際動漫遊戲產業園正式開放，多家著名動漫遊戲企業進駐。
再者在動漫衍生品開發方面，青島即墨是江北最大的紡織品集散中心，即墨和萊西是全國著名的木質玩具生產基地，產品80%以上供出口。經歷著金融危機衝擊的青島上千家玩具生產廠家和數以千計的服裝加工企業，比以往任何時候都更加深刻的認識到自主品牌建設的重要意義，在他們積極尋求轉型的歷史時刻，政府或動漫行業組織可從戰略角度將這部分資源有選擇地整合到動漫產業鏈條中。完善的動漫產業鏈可發揮產業叢集效應，一業帶來百業興，拉動衍生產品相關行業發展。
在動漫作品播放方面，青島是中國最大的家電生產基地，是全國首批實施數字電視的試點城市，數字電視普及率居全國前列，產品到達市場的渠道通暢。
以上優勢資源是青島動漫產業發展的天然根基，若能有效整合起來開展跨行業的合作經營，將會形成強大合力，促進產業鏈條的進一步完善成熟。脫離開本土資源的產業鏈條建設猶如無根之木，無源之水，是難以長遠發展的。
二、打破行業區隔，共築人才培養新模式
動漫產業的核心在人。隨著青島動漫產業鏈的完善，行業間的分工將越發明確、合作也將日漸頻繁，對人才的要求將更為專業化、職業化、層次化。2008年動漫人才被列為國家重點領域緊缺人才，動漫人才的培養教育問題日趨凸顯。青島的動漫人才培養現已形成高校教育、大中專教育、職業教育、專業培訓多位一體的格局，但在教育理念和教育執行上仍存在不少問題。積極營造良好環境吸引、留住外來人才的同時，整合分散的技術資源與人才資源，打造本土動畫人才鏈，形成企業、學校、其他社會力量合力培養的長效良性機制意義更加重大。
首先，將多方培養主體進行分層，確保資源的利用效率，提高動漫人才培養的針對性和科學性。高校、專業學校、培訓機構、企業在軟硬體資源上的差距客觀存在，在人才的`培養目標、培養方式上也應進行有效區隔，審時度勢量力而為。青島的動漫人才培養不能僅停留在軟體操作技巧上，擁有良好藝術素養和文化知識的動漫創意設計人員、動漫衍生產品的設計開發人才、掌握動漫運作規律的高階策劃人以及營銷管理人員更是動漫產業後續發展急需的。政府及相關行業組織可做好各主體的溝通工作，避免人才培養的扎堆，合理規劃動漫人才培養這一巨大市場的組成結構，鼓勵靈活的訂單教育培養模式。
其次，動漫教育要與產業發展緊密聯絡，有力規避人才教育與產業發展相脫節的問題。培養體系上，動畫漫畫齊發展，技術藝術共培養；授課內容契合市場需求，與時俱進，提高新媒體等新興動漫業態相關知識的講授，加強動漫教材內容的更新，縮短書本知識與業界熱點的時間差；師資隊伍實踐能力的提升方面，學校要敞開校門與社會對接，政府可透過牽線搭橋等方式促成校企合作，豐富師資隊伍構成，使企業能從源頭上介入人才培養，學校師生能走出學校得到業界第一手資訊，豐富教育資源。
再者，對於學生實踐教學和實習環節，鼓勵學校進行工作室培養，加大培養方案中的實踐教學比例。青島現有的各種動漫專業賽事也可以加大實踐專案的比賽設定，此外可從政策資金上對接受學生校外實踐和畢業實習的企業單位予以傾斜，降低企業校外培養和使用新人的成本，也可透過人才鏈的構建使學生學習實訓就業一條龍，打造校企利益共同體。
三、鼓勵原創，打造本土動漫品牌
一隻普通的毛絨玩具售價在十幾元，一直同規格的喜羊羊毛絨公仔卻要二三十元，價格的翻番來自品牌的力量。動漫產業內容為王，品牌的形成需要優秀的動漫形象、打動人心的故事情節。青島市動漫產業依託區位優勢走出去，引進來，組織各專業公司參加法國、美國、日本動漫大國年度動漫盛會，加強本土動漫企業的國際交流與合作，開闊動畫創作視野，轉變創作思維方式，自主創新創作國際市場接受、喜歡的動漫名牌產品，打造動漫產品品牌。
青島市於2007年投資興建了青島數字動漫技術支撐平臺，平臺擁有二維、三維工作室、動作捕捉叢集渲染機房等裝置，為處在發展時期的青島動漫企業節省製作成本，縮短製作週期，提高製作水平，從技術上鼓勵原創、保證創意的可執行性。
2008年青島“帆船之都”的形象因奧帆比賽遠播海內外。是年6月青島首部本土原創的三維科普動畫長片《輕輕鬆鬆看奧帆》開播，這部受奧帆委委託，青島農業大學師生團隊奮戰700多個日夜的作品，是迄今為止有關奧帆賽知識最全面最生動的三維動畫長片，首次進行採用情境化敘事技巧、全三維製作路線相關中詳細介紹奧帆賽的競賽規則、船型級別、水文氣象、航向設定、駕船技巧、航行著裝等專業知識，首次進行了政府、高校、企業、媒體等多方資源融合共享的嘗試，增強了市民對於奧帆賽的知識儲備，提高了市民參與奧帆賽的積極性，有力提高了“帆船之都”城市品牌影響力。青島本土文化資源豐富，對於城市形象的挖掘與塑造，動漫有獨特的優勢。青島本土動漫企業應積極調整工作側重，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，植根於青島文化、嶗山文化、海洋文化、中華傳統文化的沃土進行創作，提升原創作品的價值。
此外，動漫產業還需要注重版權的保護和原創動漫作品的推廣，以多種形式向社會特別是青少年推介優秀原創動漫作品，提升原創動漫產品的市場效益和社會效益，培育動漫衍生品市場。
四、匯入多元投資主體，拓展融資渠道
動漫屬高投入行業，資金問題制約著整個產業鏈的運轉。動漫的發展離不開政府、學校、動漫企業、動漫相關行業、客戶、媒體、社會其他力量等多元主體的資金支援，政府除政策和資金傾斜外，還可以將城市宣傳中適宜動漫表現的作為專案進行招標，但外部輸血遠不如讓動漫產業自主“造血”，啟用市場槓桿，完善產業鏈內部機制。
“網娃”玩具運作的成功為動漫發展打開了新的思路。動漫產業鏈條中的下游企業成為前端的出資方，融前期開發與後期衍生品於一體，統籌運作，既有效規避資金風險，又可以深化產業鏈條建設，集中力量打造產品品牌。青島也有眾多玩具和童裝加工企業，在進行自主品牌塑造中可考慮動漫形式與主業產品相結合的路子。動漫產業鏈條中的運作流程與資金流向並無定勢，上下游的界定是相對而言的。
此外，青島並不乏企業與藝術聯動共同打造動漫產品的成功先例，如《海爾兄弟》，海爾集團透過自己的企業形象投資於老少皆宜的動畫片藝術市場，利用動畫片延伸企業文化，深受國內外受眾歡迎。青島被稱為品牌之城，擁有海爾、青島啤酒等許多知名企業，動漫企業可積極尋求本土企業的注資及各種形式的合作供應。再者，青島有不少日韓等外資企業，他們大多對動漫的商業用途與功效有較為成熟的認知，對於文化創意產業的投入也較為積極，因而可以嘗試吸引外資注入動漫產業，以產品/品牌植入、聯合營銷等方式合作。
鑑於動漫等創意文化產業被當作金融危機中璀璨星火的樂觀預期，已有風險基金進入原創動漫。青島動漫產業在練好內功的同時可積極尋求金鳳凰來棲，藉助職業金融家提供的長期股權資本和增值服務快速成長。
五、創新意識，培育動漫消費市場
需求拉動是產業快速發展的重要形式。與動漫產品閱聽人等消費者的溝通，可以透過節會平臺、行業組織的宣傳活動以及動漫產品營銷推廣來達成。
青島每年一度的動漫藝術節除規模逐漸增大，內容越發整合外，最顯著的特徵就是貼近受眾，強化體驗。2008年第六屆青島動漫藝術節以“動漫之島 創意生活”為主題，除動漫產業展覽、青島原創影視動漫作品大賽、動漫相關產品交易等，還啟動了“動漫電影周”，市民可以優惠觀看中外動漫電影。
青島於2006年和2008年先後成立青島影視動漫專業委員會、青島動漫創意產業促進會，兩者透過行業交流和展示活動，在凝聚行業優勢，共同宣傳行業形象，合力啟動動漫市場方面發揮著重要作用。2009年青島市計劃借鑑韓國首爾動畫中心的做法，建設動漫創意產業公共服務平臺，該平臺將包括動漫圖書資訊室、動漫影像資訊室、動漫主題展示室、動畫放映廳、動漫博物館等部分，受眾可以直接參與其中進行體驗。
著名未來學家托夫勒曾指出：服務經濟的下一步是走向體驗經濟，人們會創造出越來越多的跟體驗有關的經濟活動，商家將依靠體驗服務取勝。體驗經濟時代，體驗營銷風靡全球。人說“動漫是造夢的產業”，為消費者製造美麗的夢境擺脫塵世的紛擾，可見動漫產業天然具有體驗營銷的優勢，在動漫產品推廣中注意產品心理屬性的開發，針對顧客心理需求提供商品和服務，從而使消費者在心理和情感上得到滿足進而吸引顧客、培養忠實顧客，達到銷售和品牌的雙豐收。
需要特別指出的一點是青島可積極籌劃爭取在全國範圍內率先運轉動漫作品分級制度，從制度上扭轉“動漫是做給兒童看的”這一錯誤認知，對受眾市場和衍生品消費市場進行科學細分，從而指引本土動漫作品進行有效的產品定位，從開始創作就匯入市場意識和受眾意識。
金融危機中的青島動漫產業能否臨危不亂，抓住機遇，成為“口紅效應”的受益者逆市發展，關鍵還在於青島動漫產業鏈條、產品品牌、人才鏈、資金鍊及消費市場的建設，能否構建其產業自我發展的內生機制和外部環境。小動漫，大市場，在這片藍海上青島要清晰自身動漫產業定位，堅持合理規劃，整合本土資源，穩步發展，充分發揮青島國家級動漫創意產業基地的產業叢集作用，促成青島成為山東半島動漫產業輻射源、中國動漫產業發展的中心城市，打造“青島——動漫之島”城市名片。