現代消費心理角度下包裝設計研究論文
現代消費心理角度下包裝設計研究論文
摘要：從古至今，人類在不斷的進步，社會也在不斷的進步。從一開始的追求溫飽，到現在追求高品質的生活，人們的需求在不斷的改變。不同於以前，當今社會商品越來越多，要使商品視覺認知度很大，包裝變得越來越重要。所以包裝的差異性，或者說創意性就顯得尤為重要。本文從馬斯洛需求理論出發，論述怎樣能更好的把握現代消費者的心理，引導消費者的情感，設計出最好的包裝，從而使產品獲得更大的消費市場。
關鍵詞：現代消費；包裝設計；創意；馬斯洛需求理論
早在遠古時代的時候，人們生活中就已經有了包裝，但是那個時代的包裝沒什麼特別，也沒太多設計，它的作用很簡單，就是保護商品在流透過程中不受到外界因素的損害。這一點正符合馬斯洛需求理論的第一和第二個層次，生理的需要和安全的需要。但是隨著市場產品不斷增多，原來一類產品可能只有一種，後來會出現越來越多同種類的產品。這時候，產品的包裝如果依然是隻滿足於保護的作用，眾多品牌只用類似的包裝，將不利於產品的發展，使產品沒有競爭力，從而降低消費者的購買慾。因此，當消費者對產品包裝的需求不再是僅僅侷限於產品自身的時候，圍繞產品自身的附屬價值就變得格外重要了。消費者內心的需求和慾望決定了包裝設計的發展，現代社會消費者的心理需求不僅僅是最基本的需求，他們會有更高的精神和情感需求。所以結合需求理論分析應對現代消費者的心理包裝設計應該符合以下幾點：包裝設計的創意性，整體性，大眾性，小眾性、環保性。
一、包裝設計的創意性
一個有創意的設計是一種打破常規的哲學，是思維的碰撞，具有新穎性和創造性。現代包裝設計是一項系統工程，是藝術與科學技術的有機結合。現代消費者在相似產品眾多的情況下，選擇其中一個產品一般都會選擇他們覺得很有特點的產品，那麼這個特點很大程度上取決於產品包裝的創意。比如，有一個飲料叫做BloodBagEnergyDrink，外形和醫院裡的輸血袋一模一樣，而且裡面的飲料又是紅色，看起來好像一個人在喝血一樣。這個產品剛出來就有很多人追捧，覺得很有創意，而且拿著這個飲料喝回頭率也是很高的。再比如香奈兒5號香水，可謂是一個經典。除了它那獨特的香味以外，真正讓香奈兒5號香水成為“香水貴族中的貴族”的卻是那個看起來不像香水瓶，反而像藥瓶的創意包裝。當大眾認為正常的香水瓶很美的時候，香奈兒反其道行之卻成為藝術品一樣的存在。因此，一個產品的創意有多麼重要可想而知。
二、包裝的整體性
一個產品的包裝設計結果，除了創意性，整體性也是很重要的。強調整體性意味著包裝設計要兼顧產品的核心理念、時代風格、民族風格和產品的整個風格。核心理念是一個包裝的精髓，不管包裝的形式是什麼樣的，但是總要體現總體核心理念。時代風格是指每一個時代的科學水平和文化觀念、審美意識和價值取向等都是不一樣的，所以設計出來的作品也是不一樣的。比如古時候的女人做衣服都是手工的，這時候比較的不是樣式，而是縫紉的技巧。而現代機器化生產之後，人們不再細摳縫紉技巧，而是比較款式、面料等。因此，設計者應該針對不同時代制定出符合當下時代的作品。再說民族風格，它具有一個民族的文化傳統、審美習慣的特點，所以當針對某個民族設計的包裝要注意符合該民族的審美習慣。產品的整個風格是指每個產品都會有一個特定的風格，以便於和其他相似產品區分開，在設計產品包裝時，整體風格不能失去，一旦失去，就算再有創意，也是失敗的。
三、包裝的大眾性
包裝的大眾性是指該包裝能夠符合特定範圍內大部分群體的審美習慣。這就是說，包裝設計者在設計的時候需要考察目標群體的心理特點，比如上文提到的民族風格就屬於其中一點，但不是全部意思。因為除了民族風格還有很多大眾都有的特點。但是包裝的大眾性這特點適用於一部分產品，這個意思是要了解產品的目標銷售群體是一個大群體還是小群體，設計者要抓住人們對於該產品的包裝需求來設計。
四、包裝的小眾性
包裝的小眾性和大眾性是相對應的，上文提到大眾性是指目標銷售群體較大的產品要照顧到每個人的'審美，那麼包裝的小眾性對應的就是目標銷售群體較小的產品設計。比如奢侈品的包裝設計，要符合高階人士的心理訴求，設計出不一樣的包裝。雖然只有一部分人會喜歡，但是已經達到產品預期的效果了。比如小米電話從問世以來就以超高性價比的特點得到大部分市場，成長迅速，它是大眾性產品的一個典型，產品包裝符合大眾審美，沒什麼特別，就是簡單簡潔的感覺。然而蘋果電話一直以高階產品位居手機產品首列，價格昂貴，其包裝也很考究，看起來很高大上。這就是大眾性和小眾性的區別，設計者在設計產品包裝時需要注意一下。
五、包裝的環保性
現代包裝設計代表了一種文化資訊，設計師應有一種超前的意識，要了解社會的生活方式和生活需要。進入21世紀以來，在我們生活當中總強調的就是環保，甚至以前免費的塑膠袋現在都是花錢買，就是儘可能的減少汙染。那麼設計師在設計產品包裝的時候也應該考慮到這一點。例如冰露礦泉水，很早以前是很硬的塑膠瓶包裝，可是後來變成了很軟的、容易降解的材質包裝。這就屬於一個注重包裝的環保性的一個典型。在保證質量的同時，降低綜合包裝成本，注重生態環境保護，使產品和人類及環境處於一種和諧的狀態。
六、結語
現代的科學技術、審美意識等不斷的變化，企業要想在競爭激烈的商場中佔有一席之地，除了產品本身，其包裝設計等附加價值必須要得到重視。我們可以看到，現代社會產品的創意水平在不斷的增長，一些創意人才正在逐漸增加，這都是市場需求造成的。只有包裝設計者不斷地改革創新，充滿想象力，大膽的啟動頭腦風暴，並將之完美的運用到產品包裝上，才能夠幫助企業在相似產品眾多的市場裡經久不衰。
參考文獻:
[1]易忠，包裝設計理論與實務[M]，南京，東南大學出版社，2011.
[2]張理，消費心理學[M]，北京，經濟科學出版社，1995.
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