色彩視錯覺方法在平面設計中的運用論文
色彩視錯覺方法在平面設計中的運用論文
摘要:色彩視錯覺方法是平面設計工作中的重要應用部分，平面設計的目標是追求具有個性化的表達空間。現今人們生活水平提高，生活質量要求逐漸升高，平面設計工作涉及範圍越來越廣泛。本文對於色彩視錯覺的概念特點應用等進行深入的分析，探討了其在設計工作中的應用，供相關人士進行參考。
關鍵詞：色彩視錯覺；平面設計；方法概念
伴隨人類社會的不斷髮展和進步，平面設計工作成為了人類身邊的一種藝術，這種藝術離不開色彩的引用和配合。近年我國的平面設計行業發展迅速，展現出良好的趨勢，受到了廣泛的關注和重視。現代化的平面設計需求越來越注重色彩視錯覺的引用效果，設計工作人員在實際過程中發揮自身分析解決能力，靈活地運用色彩視錯覺提升設計效果，滿足人類的精神和物質兩方面需求。
一色彩視錯覺概念及特性
1色彩視錯覺概念
色彩視錯覺具體內容是在相關聯的條件因素影響下，某些指定的形態、特定的顏色和環境等引發視覺上發生錯誤甚至是歪曲的現象，總體概括而言是人類對於色彩引起的具體視錯覺。能夠產生這種現象的根本原因基於人類生理條件和心理條件的共同作用。這種現象基本規劃為兩大類，第一類是心理錯覺，第二類是生理錯覺，生理錯覺具體指由於人類處在外界當中，受到不同條件因素的刺激影響後，人們的生理狀態首先會發生變化，帶動視覺對色彩產生變化，例如對比錯覺、疲勞錯覺等等；心理錯覺是指人們的心理狀態變化引起的視錯覺現象，例如距離錯覺、溫度錯覺等；二者都有自身的特點。
2色彩視錯覺表現形式特點
色彩視錯覺表現形式的特點分為兩個方面體現出來，第一是色彩效果間的作用。具體是指應用不同色彩之間的對比達到表達效果，平時的平面設計工作中，科學合理地搭配色彩具有非常重要的效果，色彩的選用要滿足實際的設計原則，在此基礎上增加作品的感官衝擊效果，如果設計的時候色彩搭配不協調，當作品設計展現給觀眾的時候，會因為色調問題產生不良影響，比如視覺強度不清晰，不能夠準確及時表達原有的設計理念，突出作品內涵和意義。色彩種類非常繁多，設計工作中不能過度應用不協調的色系種類，會導致作品失衡造成受眾的視覺疲勞效果，合理安排色彩效果會引起視覺的興奮和愉悅；第二是使用無色彩對比表達應有的效果。色彩具體指有色色彩的體系，也是帶有具體特定某種標準色的色，設計行業的無色彩具體指的是銀色、灰色、白色、黑色，其本身不具有任何純度差別，沒有色彩傾向，差別體現在不同的明度上。無彩色是中性色以及調和色，可以透過調和來加深或者是削弱色彩視錯覺，將其作為背景的時候其他色彩受到的干擾相對比較小，可以提升映襯效果，假如兩種並置彩色中出現了無彩色，兩種色彩被恰當地分離，就控制了表達效果，合理搭配這幾種體現出不同的明暗作用，超越原有的客觀屬性，也可以很好地表現出色彩視錯覺的效果。
二色彩視錯覺產生的原因
視覺系統得到資訊後在人類大腦中進行全面的處理分析，然後作出合理的判斷，可是如果資訊得到的不全面或有偏差的條件下就會產生相應的錯覺，造成視錯覺的原因有很多，腦、眼、物、光共同作用形成了視覺，其中物和光是外界的因素物件，從根本上分析視錯覺產生分為物理性的錯視以及外部的刺激；源於感官器官的錯視；來自知覺中樞內的心理錯視；這幾種因素共同影響作用下造成了視錯覺。色彩視錯覺存在於光色和顏色中。
1光色
光源本身的色彩稱之為光色，光源不同勢必產生不同的色彩，紅綠藍是最基本的三原色，透過不同的比例混合幾乎可以得到所有的光色，這種混合的方法叫作色光混合，實現了不同光源的輻射光投射到一起，其特點是混合的內容越多，對應的色相就變得越弱，如今的顯示屏中表達出來的顏色基本都是色光混合體現出來的效果。如果不同色相的兩種色光混合後變成了白色光，這兩種就成為對方的互補色光，有彩的色光能使用無彩色光將其沖淡調亮。
2顏色
顏料等具體的染色劑可以調整各樣的色彩，顏料產生的色彩與光色產生效果從本質上區分差別非常大，顏料可以吸收不同的光色，肉眼看見的色彩無法吸收且反射的色光。綠色的顏料可以吸收綠色之外的光色，眼睛接受到綠色的光色。顏色的三原色是紅、黃、藍，將三者按照不同的比例混合可以得到更多的色彩，這種方式叫減色混合，減色混合也是物資吸收性色彩的混合。混合後的色彩明度、純度比其中單一的一種低，混合越多混色變得更加渾濁。
三色彩視錯覺在平面設計中的具體應用
（一）包裝設計中的應用
1包裝設計的基本特點
現代社會經濟不斷髮展，人民的生活水平逐步提升，日常生活中各種各樣的產品被研發出來為人們生存發展服務，尤其是物品的外包裝行業現今發展勢頭十分良好。物品的包裝設計工作有自身的行業特點，這也是平面設計工作應用比較廣泛的行業。其最基本的特點是必須能夠滿足商業化的推廣和宣傳應用需求，市場經濟的不斷實施，快銷經濟的進一步發展，產品品牌營銷過程中包裝是重要的方式。比如現今的月餅銷售，單純的食物本身價值很低，人們透過具體的包裝，利用鐵盒、木盒、或者是紙盒經過設計包裝後，其售價就會發生巨大的變化，是食物本身售價的幾十倍甚至是幾百倍。這也是設計工作達到的效果。此外包裝設計還要保證貨架展示的要求，如今大型超市的應用範圍非常廣泛，更多的外包裝設計要滿足開架展示工作的擺設需要。相同的產品中良好的設計包裝可以更快更好地抓住消費者的眼球，留下更好的印象。此外包裝設計工作還要符合現代物流的'要求，符合保護環境低碳環保的需求，色彩設計工作能夠提升經濟，加大美觀性。
2綜合各類因素，爭強包裝吸引力
首先設計工作中必須合理利用色彩的對比錯覺或者是特定的心理錯覺，準確地處理表達文字、形狀與底色之間的安排，加深產品包裝的視覺效果，將產品的營銷價值和推廣效果上升到新的高度。設計工作者要具備專業的知識水平，能夠熟練控制掌握色彩視錯覺的基本性質，在最大化避免作品中色彩效果誤差的基礎上實現色彩視錯覺效果，運用相同的色彩造成外部因素不同條件下同樣醒目的效果，吸引顧客的視線。其次適當的條件下運用色彩操作殘像錯覺和疲勞錯覺，把握不同色彩在視覺中形成的混合效果特點。比如在印刷過程中將藍色和紅色疊加想成紫色，在配合綠色形成褐色等。第三，體現出多面的色彩視錯覺，用新的手段取代以往浪費且複雜的包裝過程。第四，必要的時候可以採取無彩色控制以及最佳化色彩特性，根據不同顏色帶來的心理錯覺，總體協調設計作品，引起大眾的共鳴。比如在進行易拉罐汽水設計工作過程中，如果是蘋果口味的汽水可以採用紅色的基本色調，這樣會讓顧客直接聯想到蘋果的外貌和口感，橙子味的易拉罐可以採用橘黃的總體色調，這樣增加了第一感官效果，最大化地發揮了色彩視覺的作用。
（二）廣告設計中的應用
1廣告設計的基本特點
廣告設計工作首先必須符合公司具體的商業化宣傳目的，廣告是現今應用最普遍的一種手段，其主要面向群體是人類，廣告設計工作要依據人作為主體來滿足深入的需求和條件。其次，設計工作應該符合不同傳播途徑的詳細要求，廣告的轉播方式很多，可以透過網際網路播放、電視廣播廣告、平面廣告、樹立廣告牌橫幅等。調查研究顯示出視屏動畫型別的傳播方式效果更佳好，電視網路的視覺效果優勢比較大。廣告設計的最主要目的是調節主體的差異性訴求、觀念性訴求、情緒性訴求、認知性訴求等，透過設計表達來吸引和引導受眾的購物慾望，讓消費者對該產品認可且樂意享受產品服務，達到宣傳推銷的目的。
2合理把握載體特點，加大宣傳力
設計者開展工作前要充分了解委託者的目的和要求，考慮產品自身的特性，設計工作中首先要分析不同色彩能夠帶來的錯覺效果，選用合理顏色來加深廣告的可辨認度和視覺特性提升推廣度。其次，合理利用色彩的各種心理錯覺，提升廣告表達主題的深度，加大對消費者的感染效果和親和力。然後安排色彩的生理錯覺特性，有目的安排不同的功能環境，將各種因素合理結合到一起，更好地提升廣告帶來的印象，考慮數字平臺成像的特點和其他印刷方式的工作特點。例如在白色的整體背景下引用灰色，這樣可以提升色彩多絕帶來的效果，形成強烈的視覺效應，增加藝術感染效果。例如某個品牌的雞尾酒廣告就是一個成功的案例，其系列廣告中運用的色彩視覺效果就非常好，一款檸檬味的海報廣告用檸檬黃為基本主體，配合具體的水果圖案，消費者可以直接產生刺激，自發形成生理錯覺，感覺到檸檬的味道起到良好效果。這是透過色彩運用產生生理錯覺的良好體現。
（三）網站設計中的應用
1網站設計的特殊性
如今高科技資訊科技不斷應用，網站設計工作已經演變成為設計工作中的重要環節，網站設計工作和傳統的設計要素中有一定的差別，網路中資訊儲存量巨大，使用者透過使用網際網路、網頁瀏覽或者是訪問網站來得到自己想要的內容，網站設計工作中首先要考慮網頁的導航系統，具體包括內部的下拉選單、索引、導航條等。第二是頁面的總體格局和大小。優秀的網頁內容包含十分豐富，佈局和大小等非常合理。有限的頁面限制下，設計必須完整的表達出全部內容，控制設計的整體方向，合理規劃框架大小以及網頁構架。顯示屏的顯色和傳統的表達色不同，必須將色彩控制更加透徹明亮，運用多元化的色彩表達。
2側重色彩應用，構建特色網站
具體設計工作人員必須分析整體的色彩文字資訊，處理圖片的佈局和排版。設計者明白顯示螢幕的色彩表達特點，靈活的開展工作。因為網站的傳播方式很多，所以色彩效果在純屏顯示時和液晶顯示時會產生區別，這些微小的差別會影響其所帶來的視錯覺效果，要根據實際情況來進行細微的色彩控制調整。設計者利用色彩帶來的生理錯覺，提升網站表達的趣味和動感，這樣可以吸引群眾。如今很多的網站設計過程中使用了過分的表達方式，光色過分的鮮亮，加大了觀眾的視覺錯覺，反而帶來了不理想的效果，所以設計者儘可能控制動態畫面的使用，使用色彩視覺來提升動態視覺，堅持科學的原則，深入研究並且不斷的開發創新，提升實際水平培養客戶的認可度。
3企業視覺形象識別系統設計中的運用
每一個企業都有自身獨特的視覺形象識別系統，這是一種企業文化標誌，也可以實現和其他企業的區分。企業、設計標誌、和色彩控制相互關聯，聯絡緊密。消費者如果看到其中任意一點應可以自發想到另外兩點。開展設計工作的時候，色彩運用要考慮企業的形象和產品，將色彩本身的作用與產品有機調和到一起，設計出符合不同主體的色彩視錯覺應用方案。加大色彩對於受眾的視覺衝擊力，還能夠提升印象。
4書籍裝幀設計中的運用
書籍裝幀的設計過程和包裝設計有通用之處，色彩設計工作的目的不僅僅是為了提升書籍的獨特辨認性，還要配合書籍內容加深其藝術文化性，最終起到宣傳的目的。書籍設計工作中必須加深色彩控制應用的重視程度，充分運用色彩造成的心理錯覺效果，讓書籍包裝更加符合其表達主題和內容。比如著名作家巴金的作品《家》，封面設計的時候應用了駝色和淡紫色，整體的透明度和純度處於較低層次，然而書名文字卻選用了紅色，不僅提升了書本的基調，還帶來了視覺衝擊的良好效果。總而言之，色彩視錯覺在平面設計行業中的應用是順應時代的發展需求，未來其將佔據更加重要的位置。傳統的設計理念必將被更改，面對未來設計行業的發展趨勢，必須進行以人為本的設計定位，結合人類多種感官實際體驗，科學合理地利用生理錯覺，疲勞錯覺等，考慮色彩的應用環境，顏色選擇中充分體現意識的多元性，透過色彩視錯覺設計為人類營造更好的生活質量，滿足人類的精神文化需求，提高設計的水平。
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