糖果包裝設計色彩心理分析論文

　　摘要：市場上琳琅滿目的糖果正透過包裝的顏色吸引著人們的眼球，引發消費者強烈的購買慾。色彩的視覺效果往往具有很大的主觀性，在糖果的包裝中位居很重要的地位，因此在設計糖果包裝時，需要對色彩的進行合理搭配，這樣才能調配出和諧真實又動人的色彩，也才能設計出讓消費者銘記在心的糖果包裝。探索糖果包裝設計中色彩的應用，強調色彩對糖果包裝設計的重要性，提高糖果包裝設計的效果，從而促使消費者產生購買糖果的慾望和行動。

　　關鍵詞：包裝設計；色彩；糖果；消費者

　　一、糖果包裝色彩與人類的心理

　　在人類從外部獲得的所有資訊裡，80%以上都是透過我們的眼睛獲得的。在我們生活的環境中，透過肉眼觀察到的一切糖果包裝設計都被色彩包圍著，所以有顏色決定了味道或食慾之說，因此說糖果包裝設計中色彩是極為重要的元素一點都不為過。即使在入睡時，我們也可以感受到色彩和黑白。而有時，我們可能記不起剛剛去過的咖啡屋或工作的辦公室中窗簾與牆紙的顏色。睡眠狀態時我們也許會無意識的看到色彩，又或者在有意識的狀態時對剛看見過的顏色無從想起，還會因曾經的印象無中生有的對個別色彩喜歡或討厭。在糖果包裝設計語言的表現中，人們也經常利用色彩來表達更加豐富的感情。

　　二、不同年齡消費者對糖果包裝設計色彩的不同消費心理

　　人從出生慢慢的對色彩有初步的認識，紅色和綠色首當其衝，接著就是黃色與藍色。因為兒童大腦還沒有完全發育，所以只能對鮮豔的色彩比較敏感。2-3歲的幼兒由衷的熱愛絢麗、明晰的色彩,特別是對比鮮明的顏色。4-9歲的兒童，特別的關注紅色，9歲的兒童中綠色又最受歡迎，隨著兒童慢慢長大，對顏色的喜好會產生性別差，9-15歲的小學生中，男生的色彩偏好由弱到強依次是黑、白、黃、青、紅、綠；而女生的偏好次序由弱到強依次是黑、黃、青、白、紅、綠。從糖果的銷售中，我們很顯然的感受到在色彩偏好上的不同。隨著年齡的不斷增長，所喜歡的顏色也會隨之不同。由此表明，不同年齡段、不同性別的人，對色彩有著不同的消費心理，在糖果包裝設計中需要依照消費者年齡的不同而做不同的設計，市場調研發現，兒童、學生及年輕女性是糖果的主要消費群體，所以在糖果包裝設計時需根據這些人群的不同喜好，做出具有相應針對性的色彩搭配，才能佔領不一樣的消費市場。優秀的糖果包裝設計與絢麗多彩的色彩是密不可分的，色彩的完美總能夠在視覺盛宴上給人們帶來歡樂，與此同時，歡樂的設計等同於完美的設計，完美的設計也必將能夠使人們得到很多歡樂。

　　三、色彩心理在糖果包裝設計中的具體應用

　　糖果的種類很多，它們各自有著屬於各自的口感，此時就看設計師們如何透過包裝設計將其表現出來，其中一種非常好的辦法就是處理好包裝色彩的搭配。每一種顏色都可以給人們帶來相應不一樣的心理感覺，還能讓人們散發聯想到各種不一樣的味道，古人云：“望梅止渴”[4]，在糖果包裝中的理解，即指“糖果包裝能夠體現出味覺”的道理，比如人們遇到黃綠色，很自然的聯想到酸酸的檸檬；遇到綠色也就聯想到黃瓜、蔬菜等；黃色、白色使人想到甜味，黑色不免使人想到澀味。在進行糖果的包裝設計時，口味不同口感不同的糖果都需要選用不同色彩所組合的包裝，以致使消費者看一眼包裝就能輕而易舉知道糖果的口味。如同巧克力香甜絲滑的味道用咖啡色、金黃色等來展現；牛奶的香濃口感用乳白色表現；酥糖的香脆可口用冷色系來展現。因此，糖果包裝設計中符合糖果的口味口感就是它的第一前提，如檸檬糖不能用黑色作為包裝紙；而巧克力糖不能用黃色作為包裝紙。滿足了這一前提條件，接下來該考慮如何使得包裝越發豐滿，越發絢麗多彩，越發引誘購買者，此乃設計師的重大任務。另外，不同的地點，不同的時間，不同的物件，其糖果所具有的意義也不同。比如說，我國逢年過節、舉辦婚宴的時候，所有的糖果廠商就會對現有的糖果包裝進行修整，開始加入大量的紅色來滿足消費者。我國認為紅色代表著吉祥、甜蜜、美好和幸福，把紅色做為一種吉祥標誌。舉個例子，旺仔牛奶糖（如圖1）的包裝採用大紅色，色彩鮮亮搶眼、喜慶高檔。商標採用可愛的卡通孩子的笑臉，喜慶陽光，形象深入民心。威廉荷加斯說：“最好的色彩美有賴於多樣性的正確而又巧妙的統一。”要使包裝的`色彩賞心悅目、獨具品味，就必須保證色彩的和諧，不斷的追求“具有變化的統一”[1]。具體操作：在設計協調主導的畫面時，要營造出對比的元素；而在設計對比為主的畫面時，就必須尋找或製造出協調的因素。總之，在糖果包裝色彩設計中，對比與調和二者相輔相成，不能截然分開。在對比中求調和，在調和中求對比，是糖果包裝色彩設計師創造和諧美的魅力所在。由此可見，糖果包裝中的色彩設計對人們的心理有著強烈的刺激作用，不同的色彩能夠給人們以不同的味覺暗示，往往就是這種暗示可以激起人們對糖果的食慾。

　　四、結論

　　一定不要小看任何一張小小的糖紙，因為每一張都有著非常豐富的內涵。怎樣吸引廣大人民群眾的眼球，使其發展成為消費者，並滿足顧客的需求，最終增加糖果的銷售量，塑造企業的品牌形象，這就需要糖果包裝的設計師們無時無刻地抓住市場的新走向，消費者的新意向。重視糖果包裝設計的色彩心理，給包裝增添另一番生機。

　　作者:閆曉單位:湖南工業大學

　　參考文獻:

　　[1]金容淑著；武傳海，曹婷譯．設計中的色彩心理學[Ｍ］．北京：人民郵電出版社，2013：14-15,178-190.

　　[2]呂新廣著.包裝色彩學[Ｍ］.北京：印刷工業出版社，2011：30-140.

　　[3]劉雪，於佳慧．論糖果包裝與色彩設計[Ｄ］．秦皇島：燕山大學，2014．

　　[4]張玲珠.色彩在兒童食品包裝中的運用研究[Ｄ］.南昌：江西師範大學，2010.

　　[5]欒蘭.色彩心理學在包裝設計中的應用[Ｄ］.長春：長春市少年宮，2015.

　　[6]杜欣.色彩在傳統糖果包裝設計中的應用研究[Ｄ］.西安：西北大學，2011.