互動設計在新媒體展示設計中的應用論文
互動設計在新媒體展示設計中的應用論文
隨著資訊科技的發展和大眾消費文化的提升，人們越來越關注展覽活動。由於傳統的展示設計理念已經無法滿足時代的需要，因此新媒體展示設計應運而生。在新媒體展示設計中，互動設計是連線觀眾和展覽的紐帶。從使用者體驗角度出發，將展示資訊以多感官、多層次、立體化的方式傳播給人們。這裡透過探究新媒體展示設計中觀展方式的變化和特徵，就如何加強展品與觀眾的互動問題制定了相關原則，並從互動物件的設計、互動行為的設計和互動反饋的設計3個方面研究了新媒體展示設計中的互動設計方法，試圖增強新媒體展示設計的互動性。
1 新媒體展示設計中觀展方式的變化
1.1 從被動閱讀到主動閱讀
傳統的展示設計採用陳列式將展品和展項資訊機械地傳播給觀眾，卻忽視了觀眾的感受，使觀眾只能被動地接受展品和展項資訊；而新媒體展示設計重視觀眾的感受，並透過多種技術手段使觀展變得有趣，使觀眾願意主動去了解展品和展項資訊，並將自己的觀展感受反饋給展覽方，與之形成自然高效的互動。
1.2 從單向參與到雙向互動
傳統的展覽是單向的資訊傳播；而新媒體展示設計則更加重視觀眾的參與度，形成了以觀眾為核心的雙向或多向交流，滿足了觀眾的好奇心，使觀眾與展覽方達成了共識。
1.3 從單一感官到多重體驗
傳統的展覽以圖片和文字敘述為主，透過視覺傳達資訊，缺乏互動性，較為枯燥，內容也不易理解；而新媒體展示設計應用了多種技術來拓寬了展示手段，透過聲、光、電、影像、數字等元素在新媒體展示裝置中的合理應用為觀眾打造了一個立體的觀展空間，使觀眾得到了視覺、聽覺、觸覺和嗅覺上的刺激，帶來了全面立體的感官體驗[1].紐約中央公園POLO 2015年春季 4D 女裝秀見圖 1（圖片摘自《展示設計》），POLO2015 年春季女裝秀採用了 4D 全息投影技術，用影像模特代替了真人模特。
2 新媒體展示設計的特徵
2.1 時間的自由性
現如今，大眾文化成為主流，人們的價值觀也呈現出多元化、持續性和靈活性的特點，這要求展覽活動在資訊交流方面應具有靈活性和自由性的特點。新媒體展示設計的時間自由性特徵主要表現在兩個方面：（1）網路虛擬展館的出現，這使觀眾可以透過網際網路獲取展示現場的資訊並及時作出反饋，如2010年上海世博會組委會開辦網上世博會使觀眾能夠透過網際網路瞭解世博會資訊；（2）臨時性展覽的數量逐漸增多，這使觀眾能夠自己掌控參觀時間[2].
2.2 空間的拓展性
新媒體展示設計打破了傳統展覽活動那種固定、靜態的空間模式，使互動空間具有全方位、多層次的特點，同時還能適應多變的活動和事件。與此同時，展示空間逐漸呈現出由室內向室外發展的趨勢。阿迪達斯的 3D 樓體投影見圖 2（圖片摘自《新媒體與展館展示設計》），阿迪達斯的商業展示活動以樓體為資訊載體，透過 3D 數字技術向廣場上的人群和過路人展示了視覺與立體音效結合的室外觀展空間。
2.3 展示內容的非物質性
傳統的展會以物質實體為主要展品。隨著新媒體展示設計的出現，展示主題逐漸向抽象概念轉變，呈現出展示內容的非物質性的特徵。日本著名建築師伊東豐雄設計的《日本印象展》透過新媒體裝置和媒體牆的運用、透過光影和抽象的表現手法，將影像對映到反射面板和參觀者的衣服上，將城市縮影展示給了觀眾。
2.4 展示形式的多媒體性
新媒體展示設計採用了全媒體的技術手段，增強了展示形式的多媒體性，拓展了資訊傳播的方式，提高了資訊傳播的效率。新媒體展示設計實現了展示形式從單一媒體向多種媒體的轉變，打破了傳統媒體的應用壁壘，綜合運用了圖、文、聲、光等多種表現方法，透過刺激觀眾的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等帶來了多層次的觀展體驗，實現了展示資訊的立體式傳播[3].
2.5 互動設計成為展示設計重點
新媒體展示設計始終堅持以人為中心，重視觀眾與展方的參與度和互動性，並將其作為展示設計的重點。新媒體展示設計的終極目的是實現人和展品的資訊交流，其最佳方式就是增加互動在展示設計中的比重、提高互動在展示設計中的位置。新媒體展示設計的互動設計運用了多媒體技術和裝置，從展覽主題的內容和形式出發，重視觀眾的情感體驗和行為習慣，實現了展示資訊的立體傳播，使展覽更加有趣、生動。
3 新媒體展示設計中的互動設計原則
3.1 契合展示的主題內容
新媒體展示設計中的互動設計應選擇與展示主題內容契合的互動形式，使展覽能有效地表達主題，並使觀眾與展品產生交流。要想實現與展示主題內容相契合的互動設計，可以從兩個方面入手：（1）採用具象資訊元素設計互動形式，這能使觀眾從感官上與展覽產生聯絡；（2）採用抽象資訊元素設計互動形式，這能使觀眾從心理上與展覽產生聯絡。2010年世博會中國館的《清明上河圖》見圖3（圖片摘自《展示設計》），它詮釋了“城市發展中的中華智慧”這一主題。展項用燈光營造出了一種如沐真境的沉浸式展示空間，並將《清明上河圖》放大了 25 倍，用全景式影像投放在長128 m,寬6.5 m的帷幕上。這樣的互動設計不但能使觀眾從視覺上感受中國古代藝術精品的恢弘氣勢，而且從感知上使觀眾感到震撼[4].
3.2 自然化
在新媒體展示設計中，自然化的展示設計能讓人們更好地理解展品和展項，能自然、高效地實現觀眾與展品的互動，能直接、便捷地滿足觀眾的需求，使觀眾得到真實的觀展體驗。例如在新媒體展示中運用多媒體觸控式螢幕，這使人們能透過手指觸控來獲取資訊，進行放大、拉伸、移動等操作[5].這些技術使人們僅透過日常行為習慣就能獲取展品資訊，增加了認知過程的互動性和趣味性，減少了互動過程的認知負擔，使觀眾在自然、輕鬆的氛圍中順暢地獲得了觀展體驗。
3.3 恰當運用情感化要素
新媒體展示設計將人作為情感化互動設計的核心物件，使人們便捷地獲得展示資訊成為了展示設計的重點。從設計要素角度看，情感化互動設計主要具有3類要素：（1）感官要素，主要包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺5種要素；（2）行為要素，主要包括語言、聲音、動作等要素；（3）環境要素，即人所處的空間環境[6].情感化互動設計要求其透過不同層次的設計與人們進行互動，這首先要透過與人們的感官互動來引發人們對展品的情感反應，其次要透過與人們的行為互動來引發人們對展品的感知體驗，最後要透過為人們營造的展示環境來使人們對展覽產生情感共鳴。
4 新媒體展示設計中的互動設計方法
4.1 互動物件的設計
在新媒體展示設計中，可以將互動物件的設計分為人與空間環境的互動設計、人機互動設計和人際間的互動設計。
就人與空間環境的互動設計而言，由於展覽中的資訊傳達需要以空間為依託，且新媒體展示設計具有空間的拓展性特徵，因此，在新媒體展示設計中的人與空間的互動設計就格外重要。設計師應在展示設計中將展示空間、互動主體和互動行為作為整體，充分考慮觀眾與空間環境的`聯絡，將新媒體展示空間作為集合物質空間和非物質虛擬空間的統一體，利用空間形態、材料、色彩、燈光的變化來準確傳達展品資訊，透過營造環境氛圍為觀眾帶來特殊的觀展體驗，使展示效果最大化。
就人機互動設計而言，新媒體展示設計是從數字媒體展示設施發展而來的，並能透過數字媒體展示設施與觀眾進行互動，為觀眾提供資訊交流的平臺，縮短展品與觀眾的距離，使展品資訊得到最高效地傳播。新媒體展示設計中的人機互動設計透過新媒體展示設施極大地拓展了資訊傳播方式。在新媒體展示設計中，數字媒體展示設施只起到工具性作用，居於輔助地位，展示工作的重點仍應放在展品本身及與觀眾的互動上，仍應以展覽的資訊是否得到高效傳播為標準去判斷展示效果。
就人際間的互動設計而言，在新媒體展示設計中，觀眾既是展示的服務物件，又是展示物件[7].新媒體展示設計的開放性和參與性使觀眾能夠參與到展示中，其中最能激發參與熱情的就是展示活動的設計，比如角色扮演、親子互動。人際間的互動設計鼓勵觀眾與展品和觀眾互動，以增強展示效果，擴大資訊傳播範圍和深度。例如神念科技在“中華世紀壇2013 智慧城市國際設計展”中展出的一款名為“意念球場”的遊戲，它要求兩個觀眾佩戴頭箍，以頭箍對腦電波進行檢測，觀眾透過意念來控制小球運動、穿過各種障礙。這種強互動型的展示設計激發了觀眾的好奇心，使觀眾樂在其中，增強了展覽效果。
4.2 互動行為的設計
新媒體展示設計以人為核心，重視展品與觀眾的互動。在互動過程中，觀眾透過語言、聲音、表情、手勢、肢體動作、位置移動等與展品產生互動、參與到展品的操作中[8].《聖地的險境》見圖 4（圖片摘自百度相簿），它透過 3 塊大型投影螢幕、微軟 Kinect 體感監控探頭和紅外線探測器來捕捉觀眾的影像並投影在大螢幕上。然後在觀眾的影像上生成一對翅膀，帶領觀眾體會飛翔的感覺，展示了“誕生”、“死亡”、“超越”的理念，與觀眾形成了良好的互動[9].此外，互動行為還包括腦電波和肌肉活動產生電波等資訊傳達方式。《貓的秘密》見圖 5（圖片摘自《展示設計》），它透過內建的腦波偵測CPU來探測和分析腦電波，然後根據人的情緒起伏作出動作、實現互動。
4.3 互動反饋的設計
互動反饋的設計是由觀眾的行為觸發的，它透過一定形式和效果將資訊輸出給觀眾，主要分為感官型反饋設計和物理型反饋設計兩種[10].感官型反饋設計主要透過人的五感來呈現資訊。2010 年上海世博會加拿大館互動展項《神奇之水》見圖6（圖片摘自《新媒體與展館展示設計》）。水底的初始顏色為灰色，當觀眾將手浸入水中，水底則呈現出不同的顏色和圖案；當觀眾用手撥動水，影象則隨之發生變化。物理型反饋設計能使觀眾在參與展示活動的同時增強趣味。
5 結語
中國的新媒體展示設計發展較晚、發展程度不高，但隨著展會數量的不斷增加，新媒體展示設計的實踐成果會越來越好。新媒體展示設計能加強展品與觀眾的互動，推動中國會展經濟的發展。互動設計是未來發展的大趨勢，透過互動設計來加強展品與觀眾的互動，可以促進產品銷售，有利於國家經濟的發展，因此，新媒體展示設計中的互動設計值得人們深入探討。這裡研究了新媒體展示設計中的互動設計方法，希望能為整個新媒體展示的發展提供一些可借鑑的意見，能在新媒體展示設計的實踐中發揮重要作用。
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