小寨商圈視覺形象設計策略分析論文

　　摘要：今天，不斷豐富的物質生活激發了人們對更高層次精神生活的追求，雖然大多數商圈的發展順應了時代的要求，但在視覺形象方面遠遠沒有滿足人們的精神需求。如何設計一個商圈的視覺形象來推動商圈經濟發展，體現人類對美好形象的孜孜追求。而最終，不但提高本地人的文化認同感，增強與受眾者之間的審美聯絡，也對外發揮商圈文化宣傳力，提高商圈知名度。商圈視覺形象對商圈建設起著至關重要的作用，直接關係到商圈建設的成敗和商業活動的繁榮。小寨商圈位於西安南郊，而西安是六朝古都，大興善寺又坐落在此。所以對西安小寨商圈視覺形象的設計策略研究，必需基於對區域內傳統歷史文化的深入瞭解，對文化底蘊的深刻領悟和對居民生活形態的充分認識。透過視覺形象識別系統的藝術設計達到保留傳統地域特色和延續文化民風的目的。

　　關鍵詞：視覺形象設計論文

　　“十二五”時期是建設西安國際化大都市全面啟動的關鍵時期，隨著“人文西安、活力西安、和諧西安”建設推進，西安大都市框架基本形成，國家的戰略地位得到提升，先進製造業和高新技術產業等新興產業蓬勃發展，張顯華夏文明的人文特色得到充分發揮，西安將初步成為東西方文化的交流平臺。而城市商圈的視覺形象是商圈發展的關鍵，同時也在拉動消費需求，促進商圈經濟增長。

　　在國際化大都市建設影響下，挖掘自身文化內涵和注重樹立品牌的意識越來越強，它體現了一個城市的現代文明化程度。現在國內大部分的商圈都在量身定做符合自己的品牌形象系統，諸如各大商圈絞盡腦汁的尋找屬於各自的亮點符號並且紛紛設計探索適合自身的商圈形象

。這種潮流的出現，表明我們正在由傳統意義上的僅僅滿足於生活和居住的'環境，向現代意義上的藝術和品牌特色的商圈過度。成功的視覺形象識別系統能夠體現商圈的品牌特色以及提升商圈的文化內涵，以塑造出獨特的商圈風格。透過強烈的視覺衝擊力和獨特的內涵表達使商圈整體視覺風格盡顯大都市繁華的現代風格。商圈的特色主要是從當地兩方面的人文歷史文化入手，大興善寺和小寨工人文化宮。以大興善寺內的元素為靈感來源結合工人文化宮所遺留下來的“小寨現象”，形成一個符合當地居民印象的新鮮活力商圈。而這個設計是一個形態賦予的過程，更是一個意義賦予的過程。人是城市商圈的“血液”，而理念毋庸置疑就是商圈的“心”，而當下要做的就是將商圈的“臉”進行美化、傳播，最終在公眾的心中留下獨有的印象。因此，在對小寨商圈視覺形象識別系統進行方案設計時，重點突出有著長久商業繁榮的歷史積澱和傳統濃厚的文化氛圍的設計，能使之跟上現代化的腳步，最終把小寨商圈的名片推廣至全國乃至全世界。縱觀現狀，不難發現，城市商圈面貌發生巨大變化，一些原本富有人文景觀的商圈形象，逐漸淡化自身的特色和個性。逐漸喪失屬於自己的元素和符號。在設計過程中，設計者簡單粗暴地扼殺了商圈固有傳統的地域特色和文化，尤其是視覺形象更是毫無特色，人文與自然風貌蕩然無存。對於一個有品味的商圈，特別是對特色文化區域進行設計時更應小心謹慎，尊重其地域特色。

　　如何讓每一個路過這座城市、這個商圈的人，由衷的欣賞這座城市或商圈，並享受視覺設計所帶來的視覺美感，在腦海中留下獨屬於這座城市、這一商圈的固定印象，是每一個設計者應有的初衷，因此總結了幾點後續建議。1）合理定位：商圈是集商業、商務、酒店、購物、休閒、娛樂、餐飲和公共服務為一體的體驗式消費中心，其視覺形象設計有別於企業、品牌視覺形象。成功的視覺形象設計案例充分證明了前期調研在設計中的重要性，我們應多層次全形度開展設計前調研準備工作，瞭解商圈內各種業態、人員結構及分佈規律、建築景觀空間關係及交通公共設施狀況等，將商圈核心區和輻射區一併統籌設計，準確定位，明確視覺重點，做到詳略得當。2）凸顯差異兼顧統一：商圈視覺形象的獨特性時和差異性是大眾牢記商圈的主要因素之一，形象的平庸和雷同，只能使人視覺疲乏，甚至抑制人們消費體驗的慾望，只有獨特才能有別於其他商圈。同時要兼顧視覺形象協調統一，要把商圈內建築立面、景觀、戶外廣告和公共設施等視覺資源一併整合設計，理順視覺關係，既突出重點，傳達差異，又注重整體形象的和諧統一，防止出現視覺形象生硬呆板，視覺關係雜亂無章，拒人於千里之外。3）堅持以人為本:商圈是集商業、商務、酒店、購物、休閒、娛樂、餐飲和公共服務為一體的體驗式消費中心，其視覺形象設計有別於企業、品牌視覺形象。成功的視覺形象設計案例充分證明了前期調研在設計中的重要性，我們應多層次全形度開展設計前調研準備工作，瞭解商圈內各種業態、人員結構及分佈規律、建築景觀空間關係及交通公共設施狀況等，將商圈核心區和輻射區一併統籌設計，準確定位，明確視覺重點，做到詳略得當。將保留西安小寨商圈所遺留下來的人文特色為基礎，更新小寨視覺形象為前提，發展國際化潮流商圈為目的，最終營造出品牌商圈的氛圍。如何使大興善寺和工人文化宮的文脈在小寨商圈的現代化程序中得以繼承、發揚和完美的體現，這需要以小寨商圈的時代性為基礎，結合老建築和新建築元素的提取，使文化特色、商業特色和建築風格一體化。在深刻理解這個商圈居民生活習慣的基礎上，加之對現有環境的研究，將新舊融合，透過現代的手法對傳統進行演繹，透過新的活力將歷史文化注入到商圈當中。

　　結論：

　　最終創造出一個新內容、新形式、新色彩、新面貌，獨特品牌潮流時尚的特色商圈視覺環境，在保留商圈地域文化特色的基礎上從美學的角度出發用標準化的設計方法將商圈的全新形象呈現於眼前，使商圈煥然一新的同時帶給受眾眼前一亮的感覺。最終在給人帶來強烈視覺衝擊和獨特人文特色的同時使人們對於商圈的歷史文化特徵逐漸表現出應有的關切和認同。