新媒體動漫傳播的新趨勢論文

　　一、新媒體傳播與動漫的主要對接形式

　　新媒體傳播的多樣化對於動漫產業的影響是多方面的，新媒體傳播與動漫的對接形式主要有網際網路新媒體對接、手機新媒體對接、數字電視新媒體對接。

　　1、網際網路新媒體與動漫對接

　　在我國，網際網路事業發展迅速，網際網路的規模和網民數量居世界第一位。發達的網際網路絡為動漫產品的傳播提供了廣闊的平臺。近年來，國家大力扶持動漫產業的發展。國產動畫片產量與質量呈現大的增長趨勢。僅依靠傳統電視臺播出的形式不能滿足動漫產業發展的需求。網際網路新媒體的出現彌補了傳統電視播出的不足。網際網路的傳播範圍廣泛，傳播成本低廉，不受時空的限制。基於網際網路的動漫傳播對接，能按照使用者的不同需求任意點播或重播；能讓使用者以快捷的方式搜尋、瀏覽、上傳、分享、評論影片內容；能讓我們看到大量的動漫作品，其中包括在電視臺播出作品和大量的網路原創動漫作品；能讓觀眾對動漫作品進行開放性的任意點評和自主傳播，許多動漫和動漫遊戲作品透過開放性點評和包括影片分享、部落格、微博等自主傳播，在網際網路上迅速躥紅。

　　2、手機新媒體與動漫對接

　　聯合國有關機構調查顯示，到2014年底，世界上移動手機使用者總數將會超過世界總人口數。據我國工信部統計資料，2014年1月底中國手機使用者已達12.35億。我國的移動通訊規模和手機使用者數量居世界第一位，發達的手機新媒體為動漫產品的傳播提供了廣闊的平臺。隨著科技的進步和行動通訊事業的發展，手機不再是單純的移動通訊工具，已發展為全新的大眾傳播新媒體。手機新媒體就是藉助手機進行資訊傳播的媒體，是網路媒體的延伸。手機媒體與網路媒體相比攜帶更方便、具有更高的自由性、互動性、覆蓋率、分眾化和反饋及時的特點。手機媒體與動漫的結合對接，使動漫產品的傳播更加及時、便捷、傳播廣闊，是擴大動漫影響力的最有效途徑。

　　3、數字電視新媒體與動漫對接

　　數字電視新媒體又稱網際網路協議電視，或稱互動式網路電視。它是集電視產業、電信產業和網際網路產業於一體的新興媒介，將傳統電視傳播與網際網路互動傳播的優勢結合為一體。使用者可以根據需求任意點播、回放、錄製影片節目，形成人機互動的新框架。數字電視新媒體與動漫的結合對接，為動漫產品的傳播和發行開拓了新的途徑。

　　二、新媒體動漫傳播的主要特徵和發展趨勢

　　以網際網路、手機、數字電視為代表的新媒體傳播，在與動漫結合對接後呈現出傳播媒介的多樣化、傳播內容的豐富化、傳播方式的互動性、受眾群體的細分化等特徵和發展趨勢。

　　1、動漫傳播媒介的多樣化

　　新媒體傳播與動漫結合對接後呈現出傳播媒介多樣化的特徵和發展趨勢。動漫產業的產品傳播呈現出傳統媒體與新媒體並行的局面。動漫產品在電視、電影、廣播、報刊、雜誌等傳統媒體傳播的同時，更多的選擇在網際網路、手機、數字電視、平板電腦等各種新媒體傳播。隨著科學技術的進步，各種更新的媒介的誕生，動漫作品傳播媒介將會迎來更多、更新、更符合時代發展需求的傳播平臺。

　　2、動漫傳播內容的豐富化

　　新媒體傳播與動漫結合對接後呈現出傳播內容豐富化的.特徵和發展趨勢。由於傳播媒介的多樣化和傳播途徑的開放性與自由性，促使了傳播內容的豐富化。電視、電影、報刊、雜誌等傳統媒體以傳播動畫片、動漫圖書為主；網際網路、手機、數字電視、平板電腦等以傳播網路遊戲、動畫片、原創動漫和各種周邊產品等為主。正式上映、上線、出版的動漫作品與個人原創的動漫作品，在開放的新媒體傳播中加上分享、評價、關注使傳播的內容越來越豐富多彩。隨著各種新傳播媒介的推出，動漫產品在多樣化、開放性、自由性新傳播平臺上，更加強調時效性、個性化和原創性，動漫作品傳播內容將會有更多、更新、更符合消費者個性需求的內容出現。

　　3、動漫傳播方式的互動性

　　新媒體傳播與動漫結合對接後呈現出傳播方式互動性的特徵和發展趨勢。與傳統媒體的單向線性傳播不同，在新媒體傳播平臺中，資訊的傳播者也可以成為資訊的接受者，資訊的接受者反之又成為了傳播者。動漫作品透過微博、部落格、微信、論壇、互動網站等平臺轉發、分享、評論形成互動的新格局。開放、自由的互動傳播激發了作者的創作激情，湧現出很多優秀動漫原創作品，同時降低動漫產品的傳播成本。隨著人們對開放、自由的互動傳播方式的認可，新傳媒傳播方式的互動性將更加凸顯，為動漫產業的發展提供更加廣闊的發展空間。

　　4、動漫受眾群體的細分化

　　新媒體傳播與動漫結合對接後呈現出受眾群體細分化的特徵和發展趨勢。隨著動漫產業的興起，動漫產品不只是兒童獨享，還出現了青年、中年、老年受眾群體。其中還可細分為青少年男生和女生受眾群體、中老年男士和女士受眾群體。可見動漫產品的受眾群體出現了按年齡、性別、興趣愛好、社會背景不斷細化的趨勢。受眾群體細分化有利於動漫產品的有效傳播。新媒體與動漫產業結合對接為動漫產業的發展帶來了新的機遇，它使動漫產品的傳播方式更加多樣化、傳播內容更加豐富化、傳播方式更加具有互動性、傳播受眾群體更加細分化、傳播速度更快與新，為動漫產業開闢了更廣闊的發展空間。