2017綜藝界清流《見字如面》觀後感

　　《見字如面》由黑龍江衛視推出的一檔以明星讀信為主要形式的閱讀推廣季播節目，由翟毓紅主持。yuwenmi小編整理了《見字如面》，歡迎欣賞與借鑑。

　　2017綜藝界清流《見字如面》觀後感一：

　　2016年12月29日，極具觀眾期待的《見字如面》合集版第一期在騰訊影片首播，節目一上線，騰訊影片的點選量就突破了500萬，主話題#在此見字如面#衝至新浪微博綜藝話題榜第二。去年底，誰也沒有想到當《見字如面》這樣一檔節目橫空出世的時候可以獲得如此的關注與口碑。目前節目已進入衝刺階段，近日，總導演關正文應邀在清華大學進行演講，從做《漢字聽寫大會》時的純電視人，到現在踏入網臺聯動的模式，關正文有了新的感悟——市場是個好東西。

　　談背後歷程

　　提案受阻

　　百分之七十的觀眾在網際網路上，這是關正文要去的理由。去年，當關正文拿著《見字如面》的方案去騰訊影片總部時，包括騰訊總部的領導、深圳前來的高階管理人員在內，現場四十多人聽關正文訴說《見字如面》的構思。“大家聽完特別興奮”，關正文回憶，當時節目在騰訊內部有個評價。“他們四十多人有一個不記名投票方式，這個投票方式以20分為滿分，我說完了我就出去，人家自己評議投票，出來跟我說這個節目的方案得到了19.5分。”

　　當時，所有做內容、判斷內容的管理人員都說關正文這個節目是一個很好、很有價值的節目，但當他提出希望和騰訊聯合投資時，才得知騰訊要出錢需經過另外兩個部門——流量評估部和廣告部。關正文坦言，當《見字如面》走進流量評估部時評價推測的資料每單集大概產生20萬的點選量。“20萬!20萬在整個網際網路影片傳播上基本上是一個可以忽略不計的數字，所以不管內容群體如何喜歡這樣一個構思，他們也沒有辦法再往前邁一步，而且這個評估沒有太多廣告價值，沒有辦法運營。”

　　聯合衛視

　　關正文告訴記者，雖然提案在騰訊受阻，但是自己仍然很有信心。“不是因為情懷，不是因為堅守”，在關正文看來，只要《見字如面》這個節目認真去做，效果一定會合乎團隊的預期，也一定能夠獲得廣大觀眾的歡迎。另外，關正文也坦言，這件事情如果不做出來它的市場價值就永遠無從驗證。

　　而後，關正文與他的《見字如面》和黑龍江衛視一拍即合。“黑龍江說非常喜歡這檔節目，他們當時的做法也感動了我，他們說我們要投，但是我們有個問題，我們所有季播的節目已經完成的廣告銷售最多不超過500萬元，在整個電視節目廣告市場份額裡500萬元頂不了什麼大事，但是我們只有這些，我們賣不過這個價錢去。”

　　而當時睿智的關正文也萌生了新的想法。“我說可以換一個思路，我們一起去征戰網際網路。你作為這個專案的投資人，如果我們在網際網路上有收益，我們倆一起奮鬥。”由此，關正文正式開啟了《見字如面》的製作。

　　一鳴驚人

　　當關正文12月初開始試放第一集的時候，用他自己的話說，那天晚上所有的預想都成了現實。“網際網路非常可愛，在騰訊上線開始播出，立刻就是20萬點擊，然後是40萬，我們跟騰訊朋友通電話，現在已經是你當初評估的翻倍了，結果第二天突破100萬點擊，然後人際的傳播效應開始形成。”關正文告訴記者，騰訊是一個純市場性的平臺，當這個節目品種呈現出了它具有一定的市場潛力的時候，市場機制立刻被啟動。“沒有人在意我們曾經出過什麼評價、我現在是不是證明我錯或者對，所有的市場資源就開始傾斜性的向這個節目投放。”

　　對於市場資源的傾斜，關正文舉例稱，比如一個影片網站某一個品種之所以產生高的點選量，是有開機畫面引導、有競選畫面大圖引導，分類裡面又有圖片引導，大圖小圖等等。這些引導系統決定了點選量，而這個引導系統在騰訊是一刻千金的。“騰訊一次性拿出6000多萬價值的推送資源給了《見字如面》，市場真是個好東西，截止到上週我們單一合輯節目在網際網路上點選超過4000萬，我們的單曲在騰訊端，張國立和曹禺先生的往來信大概是2400多萬，王帆讀的那封信1300多萬，這些實際上是我們現在傳媒市場化帶來的巨大力量和結果。”

　　談網際網路

　　網際網路傳播處於階段性

　　在關正文看來，實際上現在整個內容生產產業的市場化步驟、市場化價值，還存在著相當嚴重的問題，還需要新一代人不斷去改革、推進、扭轉。“事後我們跟騰訊的朋友交流，為什麼當初會給出20萬點擊這樣一個評估?騰訊的朋友說他們也很無奈，網際網路就這樣，網際網路沒文化，網際網路只要娛樂、只要碎片化。”關正文說，事實證明不是如此。

　　對於網際網路傳播，關正文坦言，目前還處於階段性，“我們首先要承認網際網路傳播在中國確實是具有內容意義上的特殊性，它確實給內容生產和傳播帶來了此前沒有的空間，但我們不能只看眼前的事實，這只是階段性的，我們要有一個更大範圍的參照系。”關正文說，“很多人都在說網劇、網綜、網感、網紅，如果我們的視野稍微開啟一點，你就會發現特別奇怪，因為這件事情在全世界、在歐洲、在美國沒有人說網劇的概念，沒有人說網綜的`概念。”

　　關正文舉例說，《權力的遊戲》在美國就是HBO劇，是一個非常典型的傳統媒體劇，它透過傳統媒體傳播，在中國透過網路傳播。“這是網劇嗎，它是媒體劇，還有《紙牌屋》，人類社會只分好劇爛劇，不分網劇傳統劇，或是什麼網大。”在關正文看來，網際網路平臺對於傳統媒體本質上是一個技術替代、也是一次技術革命，但這樣的本質同時也決定了它不可能帶來內容的革命。“好戲就是好戲，好節目就是好節目。”

　　談代際誤讀

　　阻礙網際網路傳播認知

　　在關正文看來，80後、90後、00後是中國人都常掛在嘴邊上的一句話。“弄得好像每十年產生出來的人品種都不一樣、精神特質都不一樣，怎麼可能?全世界都沒有80後、90後的概念，只有咱們有。”關正文說，正是這樣的誤讀，阻礙了我們對網際網路傳播的認知。“我後來跟騰訊的朋友說起起初20萬點擊評估，他們說沒辦法，大資料會告訴我們誰會被吸引過去。”

　　關正文坦言，大資料不過是一個我們剛剛開始使用、剛剛開始在學習掌握分析的工具，而在大資料裡邊指出最廣大人群習慣消費的舒適區，這樣的節目會火、會有人愛看，結論過於簡單。“魚香肉絲是所有飯館裡賣得最多、最經常的，於是所有人就只能吃魚香肉絲，所有人看到的網綜也好、網劇也好，都有一種非常高的同質化和趨同化，因為有大資料，大資料告訴你哪樣舒服，我們現在沒有辦法從中辨認舒適區裡不舒服的人，那些人需要什麼，那些人是多大的人群，其實大資料也沒有辦法辨認現在這些人對這些品種有多麼的不滿，因為大資料得一直供著。”