7個世界品牌的經典廣告語彙總

7個世界品牌的經典廣告語彙總

　　No. 1: There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s MasterCard.

　　“萬事皆可達,唯有情無價。”它的巧妙之處就在於，“萬事達雖然是一個支付平臺，卻強調有些東西是錢也買不到的，著重為消費者提供非物品的體驗，那 就是和家人、朋友共享美好時光。而這個為人類普遍共有的追求是沒有文化和地域限制的，放之四海而皆準。”迄今，屢獲殊榮的萬事達卡真情無價系列廣告已經超 過430支，在110個國家和地區以51種語言播放，成功塑造了一個與Visa、美國運通及其他信用卡組織區隔開來的品牌形象。

　　Agency: McCann Erickson, 1997

　　No. 2: Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association) “癌症治癒煙癮。”2003年坎城平面大獎。用賴致宇的話說，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個簡單想法上的小轉折。看似安靜的一句話，對那些老煙槍們卻是重重的一巴掌！”這就是文案的力量。

　　Agency: Ogilvy & Mather India, 2003

　　No. 3: Think Different.(Apple)

　　“非同凡想”。太著名以致無需交代出處。1997年，曾被踢出局的喬布斯重掌蘋果，藉由這支廣告，他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂。長達一分鐘 的廣告涵蓋了愛因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列儂等著名人物，文案“致那些瘋狂的傢伙”句句鏗鏘。這支廣告讓喬布斯落淚，甚至被譽為百年內最偉大的廣告。也 正因這不同凡響的靈魂，蘋果改變了世界。

　　Agency: Chiat/Day, 1997

　　No. 4: Impossible Is Nothing.（Adidas）

　　“一切皆有可能”。對這句話的演繹，Adidas曾經的3支TVC幹得不錯——前女足前鋒馬曉旭： “要讓再大的挑戰也變得簡單，最好的辦法就是把自己變得更強”；NBA著名籃球運動員阿里納斯：“在沒有人相信你的時候，你的任何努力都會為自己加分”； 貝克漢姆：“你這一生中會經歷挫折，但重要的是堅強的度過它” 。從開始的一文不名，經過努力達到巔峰，或者說常人不能及的地位，這就是adidas“一切皆有可能”的真意。

　　No. 5: Yes We Can.

　　奧巴馬在題為“美國的變革”的競選獲勝演說中說，“我們將以無窮的力量來回應那些說我們不行的人，然後說：Yes，we can！ ”每一段的結尾，他都重複這句話。“Yes. We. Can”嚴格來說並不是廣告語，卻極具感染力。金融危機的美國，人們最需要的就是信心。他給了美國人對未來的堅強信念，作為回報，美國人也選擇相信他。

　　No. 6: Because You’re Worth It. (L’Oréal)

　　“巴黎歐萊雅，你值得擁有”。他們有一個維持多年的策略——在全世界範圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人，透過代言人的美麗故事帶出產品。鞏俐、 李冰冰、范冰冰等重量級明星都是“夢之隊”一員，歐萊雅品牌的奢華、高階、國際範兒也由此樹立。過眼雲煙的是各類產品，縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅，你值 得擁有”的聲音。讓女人們感覺此生沒有歐萊雅足一大憾事，這就是歐萊雅的'目的。傳播層面也收效良好，甚至有網友把個人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅，你 值得擁有”。

　　No. 7: Got Milk (California Milk Processor Board)

　　Got Milk這句話的意義絕不僅是廣告語而已。它是營銷，是風潮。起因不過是美國Body By Milk發起的一項公益活動，邀請一些有影響力的娛樂界、體育界的明星拍攝長了“牛奶鬍子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年的時間裡讓所有的 美國人為之尖叫,被認為是有史以來最偉大的廣告戰役。在Got milk饒有趣味的系列廣告之後，我們發現那隱藏不露的傳播靈魂：Got milk乃是在銷售娛樂文化和時尚精神。所有的Got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡，成為統一的形象標識。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以瞭解娛樂界誰正當紅。別說姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶鬍子拍過廣告。