公益廣告語和商業廣告語

公益廣告語和商業廣告語

　　l、比喻

　　“新星的土壤，知識的海洋。”（《新知》期刊）《新知》是“土壤”，《新知》是“海洋”。青少年的成長離不開“土壤”，青少年要成材需泛舟“知識海洋”。這裡，廣告人形象地突出了《新知》期刊對青少年成長、成材的重要性。

　　“牛奶香濃，絲般享受。”（德芙巧克力）牛奶香濃——突出嗅覺，絲般享受——立足觸覺。這裡借“絲”喻“奶”，讓人聯想到絲綢的細膩滑潤，更加具體地感受到牛奶的香濃，從而對本商品產生興趣。

　　2、擬人

　　“一握農行手，永遠是朋友。”（農業銀行）和農行握手，將農行人格化，生動；和顧客交朋友，拉近了農行與顧客的距離，形象。

　　“顯然剛被飛利浦吻了一下。”（飛利浦電動剃鬚刀）將剃鬚刀人格化，賦剃鬚刀人情味。一個“吻”字“吻”出了剃鬚刀的溫柔體貼，“吻”出了顧客對剃鬚刀的友好信賴。

　　3、雙關

　　“中華永遠在我心中。”（中華牙膏）“中華”——中國，“中華”——中華牌牙膏。一語雙關，既宣傳了商品，又表達了愛國情懷。

　　“要想皮膚好，早晚用大寶。”（大寶化妝品）“早晚”——早晨和晚上，“早晚”——遲早。一箭雙鵰，既強調了“大寶’’的重要，早晚都要用，又顯示了自信，相信顧客遲早會用上“大寶”的.。

　　4、反覆

　　“VC、VC，果味VC，要想寶寶長得好，請_乞果味Vc。”（果味Vc）反覆強凋vc，吸引受眾注意，加深受眾印象。

　　“集美沙發，牛！真牛！”（集美沙發）“牛！真牛！”——間隔反覆，突出商品特色——棒！傳給顧客資訊——買1

　　5、迴環

　　“萬家樂。樂萬家。”（萬家樂電器）

　　“康必得，得必康。”（康必得感冒藥）巧用迴環往復，點明註冊商標，突出商品價值。體現產品與消費者的必然聯絡，強調產品將會給消費者帶來的益處。

　　6、設問和反問

　　“今年夏天喝什麼？828蔬菜汁。”（828蔬菜汁）

　　“借問仙境何處有？人人遙指桃花村。”（桃花村風景區）先問後答。問是鋪墊，答是結果；用問提醒注意，用答加深印象；用問吸引受眾，用答突出商品。

　　“我身如茵，踏我何忍？”（廣場綠地標語）

　　“關鍵時刻，怎能感冒？”（海王銀得菲）只問不答，語氣強烈，語意沒商量，增強了廣告效果。

　　7、對仗

　　“穿金猴皮鞋，走金光大道。”（金猴皮鞋）

　　“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。”（可口可樂）商標含其中，對仗出效果。節奏和諧，便於記誦，容易產生廣告效應。

　　“聚科技群星，創電子先河。”（星河音響）“星河”巧入對仗中。“星”聚科技之長，為我所用；“河”入電子之先，獨佔鰲頭。音響之王，舍“星河”其誰？

　　8、誇張

　　“今年八十，明年十八。”（白麗香皂）乍看，邏輯錯亂，不合事理；細想，誇張有度，情理之中。因為這則廣告的真正意思是要提醒公眾：白麗香皂具有美容功能，經常使用可顯得年輕一些。

　　“不老宣言。”（某抗皺霜）與上一則異曲同工，表面“言過其實”，實則適度誇張，吸引公眾注意，增強宣傳效果。

　　9、借代

　　“今天，‘老鼠’已成為人類的朋友。”（滑鼠器）

　　“盼盼到家，安居樂業。”（盼盼防盜門）

　　“老鼠”——滑鼠器；“盼盼”——防盜門。指代商品，前者借形狀，後者借商標，引人聯想，加深印象，擴大了商品的知名度。

　　10．頂針

　　“駱駝進萬家，萬家歡樂多。”（駱駝電風扇）

　　“買電視就買金星，買金星就是放心。”（金星電現）

　　“車到山前必有路，有路必有豐田車。”（豐田汽車）頂針連環，語氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強烈的感受。