媒體在農業科技傳播中的作用論文
媒體在農業科技傳播中的作用論文
摘要：我國作為農業大國，對農業的發展一直都是我們國家的重點，而農業的整體發展又離不開農業科技技術的支援。可對於目前我國的農業科技傳播來講，還是有很多不完善的地方，首先就是，農村獲取農業科技的資訊面單一，其次傳統媒體技術受限傳播的效率不是很理想。文章首先分析了我國農業科技傳播的現狀，對現狀的分析得出了一些媒體開展農業科技傳播存在的問題，之後給出了傳統媒體在農業科技傳播中的發展對策。
關鍵詞：農業科技；媒體；科技傳播；發展對策
1我國農業科技傳播的現狀
農民科技素質指農民具有科技知識，理解和接受農業科技技能和熟練使用農業科技知識。農民的科技素質可以大致表明國家的`農業生產水平，實現農業現代化和農村經濟發展具有重要意義。我國大多數農民由於缺乏高等教育，難以掌握髮展現代農業所需的科技知識和相關生產技能，嚴重限制了科技成果轉化和現代化，即使掌握了先進的農業科技技術也很難對其進行運用，新興農業知識在生產也會受到很大的限制，最終會導致農業生產以及生產力的水平的發展停滯甚至會導致倒退的情況[1]。隨著現代農業生產的發展和科技水平的提高，新農業科技的應用和新成果對農民科學素質的要求越來越高。如果農民的科學素質不能進一步提高，很難掌握新農業技術的應用，會嚴重製約中國農業和農村經濟發展，從而影響建設社會主義新農村的目標。
2媒體開展農業科技傳播存在的問題
涉農報紙是科技傳播的重要載體和有效途徑，長期以來，我國的農村類報紙、科技類報紙在農業科技傳播中發揮著巨大的作用。即使在電視、網路、通訊極其發達的今天，報紙的作用仍然不可替代，這是由報紙自身的特點和優勢所決定的。報紙作為平面媒體，能夠保留下來，便於攜帶和閱讀，一張報紙可以多人、長時間、隨時閱讀，一時閱讀不完，可以分次閱讀，當時理解不了，過後還可以細細琢磨。而且報紙白底黑字，清晰、直觀，一目瞭然，不受時間、地點的限制。在媒體中，涉農報紙的權威性及可信度相對較高。電視以其傳播快、覆蓋面廣、最易於被使用者所接受，在媒體中發展勢頭最好。與報紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽合一的傳播方式，傳播農業科技知識更為直觀、生動，具有較強的衝擊力和感染力，能夠使受眾產生真實、可信的直觀感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的[2]。但是電視節目的製作程式複雜，製作週期長、製作和播出成本高。而且傳播的資訊不能儲存，播出後即意味著消失。加上節目的針對性弱，觀眾一般為被動接受，其傳播效果受觀眾情緒的影響很大。
3傳統媒體在農業科技傳播中的發展對策
3.1為傳播創造良好環境
媒體的傳播時段應與農民的生活習慣相適應。例如收看電視是農民日常生活的重要內容。應根據農民的作息、娛樂時間，調整電視臺農業類電視節目的播出時間。這類節目應採取純粹的公益類節目的形式播出，時間不宜太長，中間不要穿插無關的廣告，透過多種不同的形式進行宣傳，以引起農民的關注；還要選擇那些簡單易懂，易操作的節目內容，這樣農民才可能喜歡該節目，進而重複收看[3]。因此媒體要積極配合，從而充分發揮電視媒體傳播農業科技資訊的作用。這同樣適用於廣播媒體。
3.2豐富農業科技傳播渠道
有必要整合各種媒體資源，建設全方位的立體農業科技通訊系統，滿足農民的需要。使報紙，廣播，電視，網際網路和其他媒體資源可以很容易地被農民使用。這將需要政府加大農村資訊化基礎設施建設，引入政策，加大扶持力度，降低相關稅收，支援和鼓勵農村科技型農業發展，科技制度建設傳播和推廣政策，充分依靠媒體高效率，覆蓋面廣等優勢，支援農業科技媒體的發展。為農業科技傳播媒體的發展創造良好的環境，建設農業科技媒體資源整合，傳播新渠道，提高農業科技傳播的效率。
3.3新媒體在農業科技傳播中應用
目前，我們國家新媒體在農業科技傳播中有很多的溝通渠道，其中農業網站是最為常見也是最大的新媒體傳播途徑。當前的農業網站中，網站的主辦方既有各級政府組織、科研院所，又有涉農企業和組織、新聞媒體等。從容上看，既有綜合性網站和專業性網站，基本涵蓋了農業技術、品種資訊、市場資訊農村生活、農業氣象、政策法規、科研文獻、農業概況、農村新聞等各個方面。另一方面，移動終端（手機、平板等工具）這種行動網路載體，傳播的方式就更加方便，為農業網站的宣傳更加迅速、廣泛。因為手機的隨身攜帶性，科技資訊能準確傳送到使用者手機上。手機媒體包括手機簡訊手機報、手機電視、手機廣播等多種形式。
參考文獻：
[1]欒濤，王衝.新媒體在農業科技傳播中的作用[J].中國校外教育，2009(5)：30.
[2]蔣浩，許靜.大眾媒體在農業科技傳播中的作用及發展對策[J].福建農業科技，2006(4)：86-88.
[3]鄧立國，李楊瑞，陸建勳，等.媒體宣傳在農業科技成果轉化中的推動作用分析——以廣西農業科學院為例[J].南方農業學報，2011(7)：821-824.