移動營銷現狀及發展趨勢論文

移動營銷現狀及發展趨勢論文

　　摘要：隨著網際網路的不斷髮展與進步，移動營銷的發展速度也是突飛猛進。2014年開始，企業移動推出的終端APP應用服務，使得移動使用者人群迅猛增長。然而，國內的各大電商也在不斷推出新的營銷策略，使得企業移動的發展面臨著一定的挑戰。本文主要對目前企業的移動營銷作了相關的分析，並對企業移動營銷未來的發展趨勢作了相關的預測，希望對相關的工作人員有所幫助。

　　關鍵詞：移動營銷;現狀;發展趨勢

　　1.引言

　　網際網路的快速發展使得當今成了一個資訊和資源爆炸的時代，資訊傳播的手段五花八門，人們之間的交流變得越來越密切，人們的生活質量和生產效率得到了前所未有的提升。行動通訊工具已成為人們生活、學習和工作中必不可少的一部分。在網際網路時代，人們對資訊傳播有著更高的要求，各種通訊裝置的更新不僅關乎著資訊傳遞的準確性和高效性，而且還推動這著移動營銷的發展。

　　2.移動營銷發展的現狀

　　2.1各領域的激烈競爭

　　近年來，智慧手機和平板使用者的不斷增加，使得各種各樣的移動客戶端APP的應用軟體在逐年增加，據相關資料顯示，移動客戶端APP的應用軟體涉及音影影象、網上購物，社交網路以及出行必備等20多個領域，有80多種的類別，應用程式達到150多萬。可以說，移動客戶端的APP應用軟體已經全方面地涉及人們的衣食住行了。但涉及的領域有限，相關的企業較多，因此，大多數企業提供的都是同質軟體，如，在2018年6月已有70多家打車軟體；瀏覽器的種類以超過60家；影片和新聞的軟體已超過70家；目前，各個領域的軟體數量仍在不斷地上升，可見各企業之間的競爭十分激烈。

　　2.2趨於飽和的使用者

　　在短短几年的時間裡，移動客戶端APP的應用軟體已經達到了飽和狀態。據相關資料顯示，截至2017年9月，交友軟體（如QQ，微信等）的安裝使用者已達到了9億多，輸入法的安裝使用者已達到了3億左右，各領域使用者安裝的數量與前幾年相比，呈現出直線上升地趨勢。目前，對各領域使用者人群的簡單累加很快就會達到了手機使用者網民的使用人數了，移動客戶端APP的推廣成就遠不如前幾年，已經進入了調整階段。

　　2.3單一的營銷方式

　　目前，很多企業採取的營銷手段主要是透過簡訊和二維碼向客戶推銷APP應用軟體，這類營銷方式在移動客戶端發展的早期階段可能會引起使用者的關注，但長期使用這種營銷方式，難免會引起使用者的反感，甚至個別企業為使使用者下載APP軟體，未經客戶同意，在介紹的過程中就強行對客戶的手機安裝APP軟體，不少客戶不得不被動接受，從而加重了使用者的厭惡情緒。同時，企業在推廣APP應用軟體時，常常使用網頁連線，很多使用者在瀏覽資訊時會莫名其妙跳出一些連線，並且未經使用者的同意，這些網頁連線會自動開啟，這在一定程度上加重使用者的反感情緒。此外，二維碼的設定沒有統一的標準，一些不法分子利用二維碼不統一的缺陷使二維碼成了一種新的病毒，不少使用者在掃描二維碼時手機就會中病毒，導致個人資訊的洩露，不法分子利用使用者洩露的資訊對使用者進行詐騙，從而使消費者的隱私和財產安全受到嚴重的威脅。

　　3.企業營銷的發展趨勢

　　3.1大資料的利用

　　大資料時代的到來使得移動營銷的各個領域激烈競爭，為移動營銷帶來了一定的挑戰，但移動營銷的發展卻離不開大資料的支撐。因此，在未來的發展裡，移動營銷的發展必然會充分利用到大資料的優勢，對使用者的瀏覽痕跡、交易習慣、使用者之間的.分享以及他們的評價等痕跡在大資料庫中用雲計算做出準確的統計，發現其中的規律，掌握使用者的喜好和需求，並按照使用者的需求提供周到的產品和服務。如淘寶上，可以根據使用者的瀏覽情況，推出使用者喜歡的產品，在使用者生日的時候進行自動打折服務，使使用者能夠得到賣家的有償服務。據調查發現，手機遊戲的使用者已5億多，呈現出井噴式的增長，在未來，對電腦遊戲使用的使用者會進一步轉向手機遊戲。此外，遊戲作為文化的一部分，在未來可以和影視以及網路文學進行更加緊密的結合，移動營銷在這一方面有著長遠的發展前景。未來營銷的發展必定會使更多使用者享受到大資料提供的便利。

　　3.2多元素的商業模式

　　隨著網際網路的不斷髮展，傳統的營銷模式已經不能適應社會發展的需要。據調查顯示，越來越多的實體企業開展了線上營銷的模式，在未來，移動營銷是必會整合“線上”和“線下”的資源，利用O2O的模式在網路經濟與實體經濟之間建立起一座橋樑，使用者可以享受到網路平臺帶來的便利。在發展網路經濟的同時，可以融入更多的實體店的傳統因素，發展移動營銷的商業模式，使使用者覺得既不失傳統又緊跟時代步伐。

　　3.3隱私的保護

　　隨著人們安全意識的增強，移動營銷對使用者隱私的保護必然會成為移動營銷的發展趨勢。移動營銷還會對行業內部工作人員進行相關知識的培訓，營造出工作人員保護使用者隱私的良好環境，加強行業工作人員的職業操守，科學嚴格的制定行業準則，相關技術人員不斷研發出防止資訊洩露的新技術，從而減少使用者隱私的洩露，使用者的隱私受到保護已經成為移動營銷發展的必然趨勢。

　　結論

　　總之，隨著資訊科技的不斷髮展與進步，移動營銷也在不斷地走向成熟，在未來的發展空間裡。移動營銷會以更加智慧、個性、便捷、準確的優勢出現在人們的視野裡。移動營銷要想在激烈的競爭脫穎而出，就要抓住大資料時代的機遇，把網際網路帶來的優勢充分發揮出來，更好地為移動營銷服務。

　　參考文獻：

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