網路傳播及網路輿論的生成作用論文

　　摘要：在資訊化以及數字化時代中，各種網路傳播方式成為人們生活中的重要組成部分。多元化的網路傳播方式能夠有效地促進資訊資源的最佳化利用以及共享，社會公眾既是資訊的傳播者，也是資訊的接收者，每個人都可以透過網路平臺表達個人的意見以及看法。因此，本文結合網路傳播與網路輿論的生成及其作用進行分析，瞭解網路傳播與網路輿論在社會經濟政治發展過程中的重要影響。

　　關鍵詞：網路傳播；網路輿論；網際網路

　　一、網路傳播的特點

　　網際網路誕生於20世紀60年代，在誕生之後立即引起了社會各界的廣泛關注。不可否認，網際網路技術的出現極大地提高了人們的生活質量和生活效率，促進資訊資源在更廣闊的時間範圍內進行有效傳播。作為一種重要的資訊傳播技術，網路傳播與網際網路相輔相成、共同促進、相互影響。在網際網路時代誕生的各種新媒體為網路傳播提供了更多的可能，每個人都可以透過網路傳播來加強與他人的互動，各種網路傳播形式開始在人們的生活以及實踐之中扮演著重要的角色。因此，下文則結合網路傳播的實際情況，具體分析這種資訊傳播方式的特點。

　　（一）實時性

　　網路傳播以各種網路資訊平臺為基礎，其中傳播的參與者既可以接收資訊，也可以傳播資訊，傳播的速度較快、傳播效率較高，只要擁有一部手機就可以直接進行資訊的傳送。相比之下，傳統媒體則需要經歷一系列的資訊處理過程，因此資訊傳播的速度較慢，資訊只有在進行有效的處理之後才能直接在媒體平臺上釋出。網路傳播則能直接突破這一限制，其中每個人都可以是資訊傳播的主體，積極傳播能夠引起受眾注意的資訊，在較短的時間內實現資訊的有效運作和傳播，迅速引起大眾的注意和關注。這種實時性的特點能促進對資訊資源的最佳化利用，調動每一個人傳播資訊的積極性。

　　（二）互動性

　　傳統的傳播方式以單向性的傳播為主，公民往往只能被動地接收媒介組織傳播的資訊，同時大部分的資訊往往是經過加工的。相比之下，在網路傳播的過程中資訊傳播以雙向傳播的形式為主。儘管口頭傳播具有一定的互動性，但是傳播範圍有限。網路傳播能有效彌補這一不足，直接打破各種資訊傳遞方式的桎梏。不同的資訊以較為豐富的形態進行運作，沒有時間和地域的限制、要求，只要有智慧手機並且保障網路的有效連線就能直接進行資訊傳播和互動。每個人既可以接收資訊也可以釋出資訊。同時，還可以實現兩者之間的有效互動與討論。這種強大的互動性為每一個人提供了更多資訊獲取的機會和渠道。

　　（三）多樣化

　　與其他的傳播方式相比，網路傳播更加註重對不同資訊傳播方式的運用和組合。大部分的傳統文字傳播以純文字的形式進行資訊傳遞，網路傳播則能夠充分地調動不同傳播者的熱情，依託現有的網際網路技術，積極地利用不同的傳播方式，注重對影片、語音、文字等不同傳播形式的有效整合。這種資訊傳播方式不僅能夠保障資訊傳送的速度和效率，還能為資訊的接收者提供全方位的資訊，保障資訊傳遞及接受的雙方能夠實現面對面的交流和互動，有效地實現資訊資源的利用及共享。加強了資訊接收方與發出方之間的聯絡，從而真正地突破傳統資訊傳播方式的桎梏。

　　二、網路輿論的生成以及作用

　　在傳統的資訊傳播時代，意見領袖主要以各個領域的專家及知識分子為主。但是在自媒體時代，隨著網路傳播方式的多樣化以及多元化發展，每個人都可以成為意見領袖。其中，意見領袖是網路輿論的重要引導者與推動者。如果普通網民直接在網路平臺上釋出相關的資訊，那麼傳播速度十分有限。相比之下，意見領袖則能夠對這些資訊進行有效的傳送，一旦意見領袖注意到了這類資訊，就會直接生成網路輿論。許多意見領袖有較為龐大的粉絲群體，因此在意見領袖轉發相關的資訊之後，就會迅速引起廣大粉絲的助力和轉發，這對網路輿論產生了重要的影響。在網路傳播時代，每個人都可以傳播、製造資訊。每個人的教育背景、觀點有所區別，在此基礎上產生的社會輿論在內容和形式上呈現複雜化的特點。如果政府無法對網路輿論進行有效引導，網路輿論便極易出現失控的現象。因此，為了充分發揮網路輿論的正面作用及影響，對於我國政府來說首先需要不斷提高公民的媒介素養，注重對資訊的有效篩選，增強公民的資訊判斷能力，保證公民傳遞的資訊能夠為社會文明的發展發揮一定的作用。

　　透過上文的相關分析可以看出，網路輿論具有重要的引導作用，輿論代表某一個階段之中，社會群體的價值取向與心理特徵，同時大部分的網路輿論帶有一定的`平民化與蝴蝶效應。為了充分體現網路輿論的作用和價值，我國必須加強對網路輿論的引導和利用。政府首先需要保證資訊的公開性和透明性，在網路中傳播一些正能量的資訊，嚴格按照事實真相進行資訊傳輸，儘量避免各種主觀因素的負面影響，採取正確的資訊傳播形式來進行輿論傳播和引導。其次，政府必須注重對輿論的監測，不管是網民還是媒體機構都需要透過積極地搭建自媒體平臺，保證所釋出的資訊符合實際情況，嚴格按照資訊傳遞的要求分析資訊的真實性及可靠性，儘量避免網路傳播的負面影響。最後需要注重網路傳播方式，積極實現傳統媒體與網路傳播方式的融合。傳統媒體的專業性更強，同時具有一定的權威性，能保證資訊傳播的真實性與可靠性。因此，傳統媒體能有效地彌補網路傳播的不足。如果能夠有效地實現傳統媒體與網路傳播模式的有效結合，就能進一步發揮網路輿論的作用和價值，對社會公眾進行有效的引導，促進和諧社會的建設以及社會主義核心價值觀的形成。

　　參考文獻：

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