網路營銷學試題及答案

網路營銷學試題及答案

　　判斷題

　　1、Email營銷與搜尋引擎之間並沒有直接關係，各自承擔推廣任務。（× ）

　　2、網站的形象代表著企業的網上品牌形象，人們在網上了解一個企業的主要方式就是訪問該公司的網站。（ √ ）

　　3、網路營銷可以實現全程營銷的互動性。（ √ ）

　　4、網路營銷根據網際網路的不同類別分為基於全球網路的網路營銷、基於EDI的網路營銷以及基於Intranet(企業內部網)的網路營銷、。（ × ）

　　5、線上問卷法是屬於間接的市場調研。（ × ）

　　6、網路商務資訊是透過計算機網路傳遞的商務資訊，它包括文字、資料、表格、圖形、影像、聲音以及內容，能夠被人或計算機識別和感知的符號系統。（√ ）

　　7、 網路營銷的產生和發展是特定條件下技術基礎、觀念基礎和現實基礎等綜合因素共同作用的結果。（ × ）

　　8、 網路營銷不包括網路營銷管理與控制。（ × ）

　　9、 網路營銷可以完全替代傳統營銷。（ × ）

　　10、 直復營銷的效果可以測定。（√ ）

　　11、 在舉世聞名的“瀏覽器大戰”中，最終美國線上藉助了法律手段贏得了勝利。（ × ）

　　12、 科技環境對企業營銷活動的影響都是積極的。（ × ）

　　13、 隨著網路技術的誕生、發展和成熟，絕大多數使用者是透過新浪、搜狐等入口網站來獲知新網站訊息的。（ × ）

　　14、 在國際市場營銷中，注重對目標市場所在地文化背景的研究，開發順應當地消費者消費習慣的產品，主決定了國際市場營銷的成敗。（√ ）

　　15、 企業的一切營銷活動都是以銷售商品為中心的。（ × ）

　　16、 網路消費者分析是企業進行市場營銷的出發點，其最終目的是使銷售企業的商品滿足消費者的`需求。（ × ）

　　17、 網上購物活動與傳統購物活動無太大的區別。（ × ）

　　18、 噹噹網推出的名為“2元與噹噹第一次親密接觸”的營銷活動針對的是消費者的購買決策。（ × ）

　　19、 相對於網路商店，傳統商店中消費者更不受購物時間的限制。（√ ）

　　20、 通常在網路環境條件下，消費者能夠更理性地選擇商品。（ × ）

　　21、 利用Internet進行市場營銷調研的最大優勢是及時、快捷。（√ ）

　　22、網路促銷的最終目標是希望引起購買，這個最終目標是要透過設計具體的資訊內容來實現的。 （√ ）

　　23、 網上資訊釋出平臺是在網際網路上提供分類資訊釋出的專業網站，滿足企事業單位和個人在網際網路上釋出各類資訊的需求，協助企業推廣自有品牌、促銷產品，併為廣大客戶提供豐富、實用、廣泛、真實的資訊資源。（√ ）

　　24、制定網路促銷預算方案首先必須確定網路促銷的目標。 （ × ）

　　25、網路營銷站點之間往往透過相互簽訂協議來免費加入對方的旗幟廣告。（√ ）

　　26、群發郵件技術能夠收集整理郵件列表，對郵件地址列表進行分析，從中分離出有效的Email地址，並進行分類排序，去掉重複地址，刪除無用的地址。對有些因手誤造成的錯誤（比如多打了一個無效的符號）能自動進行修復。（√ ）

　　27、郵件列表的傳送目標可由你來確定，因而具有比群發郵件更大的郵件受眾量，能使你的資訊傳達到更多的電子郵件使用者（當然你要注意避免濫發郵件廣告）。這樣的資訊受眾量是一般的網路廣告所無法比擬的。 （√ ）

　　28、網路促銷是在網際網路這個虛擬市場上進行的，將所有的企業，不論是大企業，還是中小企業，都推向了一個世界統一的虛擬市場。 （√ ）

　　29、 不能利用聊天室等手段，進行電子商務合同的洽談、磋商和談判。 （ × ）

　　30、 目前常用的網上資訊釋出的工具主要包括：專業網上資訊釋出平臺、電子郵件（郵件列表、群發郵件）、BBS、新聞組（Usenet）等幾種。 （√ ）

　　單項選擇題

　　1、網路營銷客體是指（ C）

　　A、開展網路營銷活動的個人            B、開展網路營銷活動的組織

　　C、開展網路營銷活動的標的物          D、開展網路營銷活動的媒體

　　2、中國網際網路絡資訊中心的英文縮寫是（A ）

　　A、CNNIC                          B、WAN

　　C、CSTENT                          D、CLAN

　　3、網路營銷最基本的應用方式是（B ）

　　A、網上市場調研                      B、企業上網宣傳

　　C、網路營銷整合                      D、網上直接銷售

　　4、網路營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指（D ）

　　A、網路營銷平臺                     B、網路營銷手段

　　C、網路營銷方式                    D、網路營銷環境

　　5、利用網際網路技術透過網上問卷等形式調查網路消費者行為及其意向的一種市場調查被稱為（ C）

　　A、公告欄市場調查                   B、網上間接市場調查

　　C、網上直接市場調查                 D、搜尋引擎市場調查

　　6、企業在調查研究的基礎上，依據網路消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網上市場劃分成不同型別的消費群體的過程被稱為（A ）

　　A、網上市場細分                     B、網上市場分工

　　C、網上市場定位                     D、網上市場選擇

　　7、電子報刊、電子圖書、數字電影等以提供資訊資料為主旨的數字化產品是（C ）

　　A、軟體產品                       B、實體產品

　　C、資訊產品                       D、線上服務產品

　　8、將網上產品或服務提供給消費者時，不經過中間商環節或者只經過一箇中間商環節的網上營銷渠道是（B ）

　　A、網上長渠道                       B、網上短渠道

　　C、網上寬渠道                       D、網上窄渠道

　　9、以網頁上的廣告被點選並連結到相關網站或詳細內容頁面1000次為基準的網路廣告收費模式是（D ）

　　A、千人印象成本收費模式             B、銷售提成收費模式

　　C、平均點選次數收費模式               D、每千次點選成本收費模式

　　10、網路營銷管理四職能學說的起點和終點分別是（D ）

　　A、企業、顧客               B、企業、企業

　　C、顧客、企業               D、顧客、顧客

　　11、 4P′S組合是指：（B）

　　A、 產品、推廣、價格、銷售      B、 產品、價格、渠道、促銷

　　C、產品、公關、價格、渠道       D、 產品、價格、促銷、廣告

　　12、 網路營銷促銷的四種形式是：（A）

　　A、網路廣告、銷售促進、站點推廣和關係營銷

　　B、網路廣告、銷售促進、營業推廣和關係營銷

　　C、 網路廣告、銷售促進、站點推廣和公共關係

　　D、網路廣告、人員促進、站點推廣和公共關係

　　13、 網路營銷的任務是探測、跟蹤、分析和滿足顧客需求，網路營銷的具體任務是：（C）

　　A、釋出廣告、開發客戶群、顧客服務

　　B、 釋出資訊、開發市場群、顧客服務

　　C、釋出資訊、開發客戶群、顧客服務

　　D、 釋出資訊、開發客戶群、網路服務

　　14、 下列各項中，屬於網路營銷主要手段的是：（D）

　　A、Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網上銷售

　　B、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、網站組、網上服務

　　C、Web、電子郵件、Internet郵件網路、新聞組、網上服務

　　D、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網上服務

　　15、  網路市場的特點是：（D）

　　A、全天候市場、實體性市場、全球性市場、互動性市場

　　B、 全天候市場、虛擬性市場、區域性市場、互動性市場

　　C、全天候市場、虛擬性市場、全球性市場、常規性市場

　　D、全天候市場、虛擬性市場、全球性市場、互動性市場

　　16、   在網路營銷的免費價格策略中，一般說來，免費產品具有的特性是：（C）

　　A、不易數字化、無形化、零製造成本、成長性好

　　B、易於數字化、無形化、零製造成本、成長性差

　　C、 易於數字化、無形化、零製造成本、成長性好

　　D、 易於數字化、有形化、零製造成本、成長性好

　　17、 網路市場定位的角色選擇有：（D）

　　A、 享樂派、追隨派、競爭派、保守派

　　B、 革新派、樂觀派、競爭派、保守派

　　C、 革新派、追隨派、悲觀派、保守派

　　D、 革新派、追隨派、競爭派、保守派

　　18、 站點推廣與傳統產品推廣一樣，需要進行系統安排和計劃，同時還需要遵循：（C）

　　A、 公平/成本原則、穩妥慎重原則、綜合安排原則

　　B、 效率/成本原則、穩妥保守原則、戰略安排原則

　　C、效率/成本原則、穩妥慎重原則、綜合安排實施原則

　　D、 效率/成本原則、穩妥慎重原則、突出重點原則

　　19、 網路營銷是電子商務的:（D）

　　A、 高階階段      B、資源

　　C、 經營模式      D、 基礎

　　20、  網路營銷又可以稱為：（C）

　　A、 網上營銷和離線營銷       B、 網上營銷和線上營銷

　　C、 網下營銷和線上營銷       D、 線上營銷和離線營銷