專業商場專案策劃書

專業商場專案策劃書

  專案策劃書是指對某個未來的專案進行策劃,並展現給專案負責人的文字。專案策劃書的基本框架是包容策劃所有內容的“容器”,它會因專案的不同而不同,但同一類專案會有一定的相似性。專案策劃書是目標專案規劃的文字書,是實現目標專案的指路燈。下面是專業商場專案策劃書,請參考!

  專業商場專案策劃書(一)

  一、活動介紹

  1、從本策劃題目上就可以看出其的特點,那就是一個猜字,圍繞這個特點,最大限度的融入各種活動以刺激顧客消費。本策劃在賣場裡營造的是一個非常刺激、非常扣人心絃的氣氛。

  2、題目中的“**”表示商場的名稱或簡稱,如“武廣與您猜猜猜!”......此名取自於香港鳳凰衛視的“雅倩與您猜猜猜”,題目直觀生動,因此零售商在報端做廣告時比較能吸引顧客,收到更好的廣告效應。

  3、此活動分三個部分,都與猜有關,但側重的內容是不同的,而且本活動在運作時由於成本彈性比較大,因此各零售商可根據具體情況指定活動規模和一些賣品種類,本策劃中不計算參與活動的商品成本,請個零售商注意。

  二、活動口號

  猜出好價格,猜出好獎品,猜出好心情!

  三、活動內容

  (一)猜價格 猜中就半價

  1、活動名稱:猜價格 猜中就半價

  2、參加資格:凡是在商場內購物滿50遠者即可參加活動。滿50元者,發1張競猜券;滿100元,發3張;滿150,發4張;滿200,發6張。依此類推。

  3、操作辦法:活動特賣場內設定一些比較實用的家居或者小家電之類的商品,比如攪拌機、電吹風、取暖器、時尚手提袋、領帶等一些很小巧很實用但又不是很貴的東西(限量)。然後在每件商品上標明編號,顧客持競猜券相中自己想要的商品後,可在競猜券上填寫好自己認為的價格,然後投入競猜箱內,自己留下競猜券的副券。然後在活動時間結束後,公佈所有商品的價格,猜中者可以半價購買此商品。

  4、注意事項

  (1)此項活動時間為三小時左右,主要是在賣場的中心區域內設立一個活動特賣場;

  (2)此活動所要注意的就是參與活動商品的價格的制定,因為一個城市許多商場都賣同一種商品。因此在制定價格時,要考慮到不能雷同,要不就高一點,要不就低一點,而且只能允許有少量的整十、整五和整八的價格。

  (3)顧客猜中後,可憑副券到服務檯領取打折卡,然後半價付銀購買其中意的商品。因此,在統計入箱的競猜券時要速度快,而且首先要按編號分類,然後再核對價格,這樣效率大大提高。

  (二)猜贈品 今天你做主!

  1、活動名稱:猜贈品 今天你做主!

  2、參加資格:購買大家電的顧客

  3、操作辦法:此活動主要是在家電區舉行,針對的種類是大家電。分500-1000元區;1000-3000元區;和3000元以上區。主要內容是,在家電區裡製作一些大木板,然後每個大紙木上製作出5*5(25)個小的活動方塊,方塊要求可以自由反轉,一面畫上一些圖案(如水果類,橘子、蘋果、香蕉,共25種)另一面寫好贈品名稱。三個區域各製作一個這樣的大木板,顧客在購完家電後可選擇大木板上的一些水果圖案,然後由工作人員將其反轉過來,即得到贈品方案,如計程車費30元、電費50元、送一臺取暖器等等,三個區域的贈品檔次不同,3000元以上的贈品當然最多。這樣顧客就有了自主選擇贈品的機會,生動有趣,更有懸念。

  4、注意事項

  1)贈品可以由廠家提供;

  2)此活動可作為賣場的長期活動,也可每週舉行一次。

  (三)猜銷售額 你想知道嗎?

  1、活動名稱:猜銷售額 你想知道嗎?

  2、參加資格:當日購物滿100元即可參加此活動

  3、操作辦法:此活動不僅僅是讓顧客猜猜賣場當日的銷售額,更重要的是為賣場豎立一種企業形象,向顧客和社會展示一種實力。具體方案是,當日購物滿100元即可參加此活動(可同時參加活動一),購物滿100元即可獲得一張銷售額競猜券,然後填寫今天此賣場您認為的銷售額,投入競猜箱裡,自己留好副券。當日統計銷售額,三天之後公佈,然後將中獎號碼(競猜券上的號碼)公佈在店前,獎品設定為:

  按照誤差大小設定獎項:

  金手指獎:1名,微波爐一臺

  大準星獎:2名,取暖器一臺

  猜得準獎:3名,保暖內衣一套

  四、成本預計

  (一)競猜券製作費用:根據賣場客流進行計算,競猜券背面可以是企業的產品廣告,衝抵印刷費用;

  (二)半價商品費用;

  (三)贈品費用:贈品由各家電企業提供;

  (四)製作費用:競猜木板、競猜箱製作費用約500元;

  (五)活動三獎品費用:800元

  專業商場專案策劃書(二)

  一、活動分析:

  每年農曆五月初五,是中國傳統的節日——端午節,為慶祝端午節、紀念屈原與保留民俗傳統,上海傳古文化傳播有限公司專業上海公關公司、週年慶典、上海活動策劃、會場佈置 、上海晚會策劃、晚會策劃、啟動儀式等聯合商場舉辦多項慶祝端午節的促銷活動,藉此活動達到“寓教於樂”的目的`;並回饋顧客,希望能提高商場知名度,吸引人潮,為顧客提供一個溫馨的購物場所,以及提高活動日的營業額,讓顧客感受一個難忘的端午節。

  二、活動時間:**年6月10日—12日

  三、活動主題:端午節靚粽,購物歡樂送

  四、促銷方式

  【商品促銷】

  1、《端午節靚粽,購物滿就送》活動

  活動內容:凡五月端午活動期間,在各連鎖超市一次性購物滿88元,即可憑電腦小票到服務中心免費領取靚粽一隻,每店限送200只,數量有限,送完即止。

  2、商品陳列

  (1)採購部要求供應商或廠家,製作促銷粽子的小龍舟,每店一個(因為便於廠家的銷售,我們又免費提供位置,合作是可行的);

  (2)促銷期間,要求場外有地理條件的門店將小龍舟放在場外進行促銷;無地理條件的門店要求放在本店主通道或客流較集中的地方,以便促進節日賣場氣氛和商品銷售;

  (3)要求各店在促銷期間利用冷櫃,大面積陳列各牌粽子,6月10日—12日三天除冷櫃之外,上海傳古文化傳播有限公司專業上海公關公司、週年慶典、上海活動策劃、會場佈置、上海晚會策劃 、晚會策劃、啟動儀式等建議各店應在主通道擺放4-6個粽子堆頭銷售;

  【商品特賣】

  在促銷期內,粽子和其節日相關商品(如黃酒,冷凍食品,飲料等食品,透明皂,沐浴液,殺蟲水,蚊香等用品)均有特價銷售

  【活動促銷】

  1、《丹尼斯猜粽,超級價格平》

  (1)活動時間:6月10日—12日

  (2)活動內容:凡在6月10日—12日促銷時間內,在各連鎖超市一次性購物滿88元的顧客,憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動;

  (3)活動方式:在商場入口處或凍櫃旁邊設促銷臺不打價格或不易分變的廠商粽籽;讓顧客進行粽籽品牌及價格竟猜;商品由採購部落實價格一定要相當低,以顧客意想不到的價格出售給顧客,使顧客感受到真下的實惠,為節後下一步的銷售立下口啤打下基礎。

  2、《五月端午節,刺激包粽賽》

  操作步驟:採購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;

  參賽獎品:獲得自己所包粽子,多包多得。

  五、相關宣傳

  1、兩款《粽子弔旗》賣場懸掛宣傳

  2、傳單宣傳

  3、場外海報和場內廣播宣傳

  六、費用預算

  1、《端午節靚粽,購物滿就送》活動:靚粽每店限送200只*22店=4400只;

  2、《上海傳古文化傳播有限公司專業上海公關公司、週年慶典、會場佈置、上海晚會策劃、晚會策劃、啟動儀式等猜靚粽,超級價格平》活動:(數量價格由贊助商在各店促銷決定);

  3、《五月端午節,包粽賽》活動:粽子散裝米每店30斤*22店=660斤;

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