網路營銷策劃書的結構

　　網路營銷策劃書的結構

　　不經意間，工作已經告一段落，我們的工作又將翻開新的一頁，迎來新的任務和目標，為此需要好好地進行策劃，寫一份策劃書了。是不是無從下筆、沒有頭緒？下面是小編為大家收集的網路營銷策劃書的結構，希望對大家有所幫助。

　　網路營銷策劃書的結構1

　　一、封面

　　網路營銷策劃書的封面可以更好地表現策劃的內容，能使相關結構簡明扼要地瞭解和認識策劃者的能力和思維。封面需要體現專業與嚴謹，並提供以下資訊:(1)策劃書名稱；(2)被策劃的客戶；(3)策劃機構或策劃人的名稱；(4)策劃完成日期及策劃適用時間段。

　　二、專案概要與背景分析

　　（一）專案概要

　　專案概要是最重要的一部分，也是影響初選結果的決定因素。在概要部分，要把所有的重要資訊彙總起來。概要一般包括：機構的背景資訊，使命與宗旨，策劃目的與意義，專案要解決的問題與解決的方法，專案申請方的能力和以往的成功經驗等

　　（二）專案背景分析

　　專案背景分析需要詳細介紹立項的詳細背景，現狀，存在的問題以為什麼要設計這些專案來解決這些問題，要詳細說明專案的起因，邏輯上的因果關係，受益群體及其與其他社會問題的關聯等，要充分說明問題的嚴重性與緊迫性

　　三、環境分析

　　此部分主要分析當前的營銷環境狀況。策劃者對同類產品的市場狀況，競爭狀況及宏觀環境要有一個清醒的認識。它是為制定相應的'營銷策略，採取正確的營銷手段提供依據的。包括：當前市場狀況及市場前景分析，專案優劣勢分析，機會與威脅分析等。

　　四、營銷目標與營銷戰略

　　要詳細介紹專案計劃，專案的總體目標，階段性目標與任務，以及各目標的評估標準。要首先進行市場細分與目標市場選擇。總體目標是一個長期的，宏觀的，概念的，比較抽象的描述。總體目標可以分解成一系列具體的，可衡量的，可實現的，帶有明確標記的階段性目標。制定目標要切合實際。

　　五、盈利模式與網站構架

　　盈利模式是企業在市場競爭中逐步形成的特有的賴以盈利的商務結構及其對應的業務結構。盈利模式就是企業賺錢的渠道。網站構架是在分析使用者需求後，準確定位網站目標群體,確定營銷目標與戰略基礎，設定網站整體構架，規劃，設計網站欄目及其內容，制定網站開發流程及順序，以最大限度進行高效的資源分配與管理的設計。

　　六、營銷策略及推廣

　　為了實現營銷戰略目標，策劃者需要結合專案特點與目標市場特徵，設計開展何種營銷活動來實現這些目標。在網路營銷專案架構下，主要側重於專案推廣策略。選擇推廣方式時，要特別注意推廣方式的特點與專案本身的適用性。

　　七、專案組織構架

　　團隊管理結構，清晰的寫出專案總負責人，財務負責人及其它各分專案的負責人。

　　八、財務預算

　　財務預算所要提供的絕不僅僅是一個費用預算表，而是要敘述和分析預算表中的各項資料，總成本與各項分成本包括人員裝置，網路等費用。要很明確的寫出所需的經費總額。投入與產出是相對應的，因此必須分析產出效益，包括經濟效益與社會效益。

　　九、風險控制與可行性分析

　　任何專案都是機遇與風險共存。關鍵在於能否在抓住機遇的同時控制風險，使專案不管是在經濟上，環境上還是技術上等方面都具有可行性。

　　十、附件

　　對於策劃方案起著重要支撐作用，或者由於篇幅太長而不適於放在正文中的檔案，可以放入附件中。

　　網路營銷策劃書的結構2

　　1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能透過翻閱該部分迅速瞭解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

　　2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：

　　(1)企業經營情況分析；

　　(2)產品分析；

　　(3)市場分析；

　　(4)消費者研究。

　　撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

　　3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售物件範圍。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨檔案分別處理的。

　　4、廣告物件或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告物件有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析資料，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。

　　5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分佈地區的理由。

　　6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的複雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

　　7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

　　8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。

　　在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合併分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。

　　撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，儘量避免再三再四地重複相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。

　　在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之。