大學生正裝租賃的營銷策劃書
大學生正裝租賃的營銷策劃書
摘要：現在大學生越來越多，他們在正裝方面的需求也越來越大。為他們提供便捷、低價、乾淨衛生、款式與質量都相對上乘的正裝租賃服務是我們企業的目標與任務，讓大學生不僅穿得起正裝，更要穿得好正裝。
關鍵字：正裝 租賃 需求
一、市場分析
大學生涯中，我們常為比賽前借不到正裝而煩惱；常常因為一套正裝價格昂貴卻無法購買而憂心;常常為購買一套正裝花費了一大筆錢，結果卻不需要經常使用而後悔??現在大學生在畢業找工作時都會需要一套像樣的西裝，但是一套正規的西裝價格不菲，對於平時沒有太多時間需要正式著裝的大學生來說，確實是一筆不太必要的並且不小的開支。所以，如果在大學附近能有西裝租賃的地方，讓大學生能夠不用花太多的錢就能用上合身的正裝，確實是有著巨大的市場。
二、選擇原因
大學生選擇正裝租賃的原因主要傾向於“使用次數不多”、 “租用比較經濟實惠”。透過統計發現，我校學生的生活費主要在400-800元之間，其中400-600元佔39.5%。而質量較好的正裝高達上千元，稍微差一點的也要幾百元。所以，如果選著購買一套正裝，大約需要花掉一兩個月的生活費。在不會經常使用正裝的情況下選擇租賃更加省錢。另外，綠色消費觀，不用自己打理和品種多等對於大學生選擇正裝租賃的影響不大。
三、主要競爭對手及其優劣勢
現在市場上最大的競爭對手就是低價的正裝購買。其優勢在於，所購買的服裝是私人所有，相對乾淨，而且為個人所有，在以後能多次使用。其劣勢在於，服裝質量相對較差，品味檔次比不上高檔的正裝，不能再所需要的場合彰顯出個人的氣質。
四、營銷外部環境分析
1、經濟
大學生在日常消費的方面，特別是服裝消費方面，還是非常節省的。所以在儘可能少消費的情況下得到好的服務，就使得正裝租賃有了發展的空間與市場。
2、成本
我們選用中檔偏上的正裝，購買價格大概500—1000左右，最初購置30套左右。加上門面租賃，宣傳費用等等，加在一起大約5萬元左右。
3、社會因素
大學生不論在就業還是日常的社團活動中，都有可能要用到正裝，正裝也表現出了一個人冷靜、幹練的氣質，適合於嚴肅的場合。一套合適且高檔的正裝也適時的體現出個人魅力與能力。
五、內部環境分析
1、優勢
比起買一套西裝，租賃價格低廉、並且可以挑選到一套適合個人氣質與想要參加的場合的西裝、沒有日常護理。比起買一套，是大學生更適合的方式。作為大學生，我們瞭解大學生現在的品味，明白所需要提供的'西裝的款式。同時，大學周邊的商鋪較為便宜，也在價格方面更勝一籌。
2、劣勢
西裝的款式與大小，因為是租賃，所以碼數不會那麼齊全。還有服裝的清洗與消毒的不到位，與服裝損壞，也是十分棘手的問題。
3、預期變化
會逐步擴大規模，慢慢新增服裝的種類與尺碼，以及各類周邊產品。
六、營銷策略
1、營銷目標/預期效果
佔領大學生在正裝租賃方面的市場，使得公司能夠盈利，並且有良好的口碑與一定的影響力。
2、目標市場描述
1）識別特徵
年齡階段為到20到26左右、在校或即將畢業的大學生。
2）獨特的需求、態度和行為
這類學生為畢業找工作或者正式活動時都會對西裝有要求，但是又不需要自己購置一套，並且不會長時間使用，沒有固定收入，分佈相對集中。
3、營銷組合描述
1）產品/服務
正裝租賃服務
2）定價
根據服裝種類不同分別收取50—200元/日，並且要求支付押金。
3）促銷
可以開展開發會員業務，為其量身打造適合的正裝。租賃3天以上者可享受9.5折，5天以上8.5折。
4、市場定位
優質、低價的為廣大大學生提供服裝租賃服務
七、行動計劃
1、制定活動步驟
1) 職能的具體安排
分為五大部分，其一為財務部門，分管企業的資金進出，統籌財務。其二為後勤部，分管服裝的保管，清洗，消毒等後勤業務。其三為採購部，分管服裝的採購，更新與配套服務。其四為人力資源部門，
分管人力方面，監管控制人員流動，結算員工工資。其五為領導層，統籌規劃整個企業的發展與前景。
2) 預算
服裝：購買價格大概500—1000左右，最初購置30套左右，為3萬元左右。
門面租賃：1萬元左右
宣傳費用：5000元左右
員工工資：5000左右
店面裝修：2000左右
合計：5萬元左右
2、評估流程
意向洽談階段 — 合同— 市場調研 — 診療策劃 — 企劃書製作營銷組織、新品上市— 企化實施 — 專案結束
八、結論與建議
1、結論：
大學生作為一群特殊的群體，他們既有參與豐富多彩的校園活動，同時也有參加一些社會活動，很多的場合都需要正裝，但由於經濟能力有限，很多同學無力購買一套屬於自己的正裝，因此很多同學傾向於租賃和向他人借，但在校大學生擁有正裝的人又寥寥無幾，而且很多同學擁有的只是休閒西裝，並不能用於正式場合，這樣大部分的人在需要的時候還是會選擇租賃，可見，正裝租賃市場前景可觀。
當前大學生對正裝租賃市場的一些態度和看法：一部分人認為只要做好正裝的保潔工作，確保正裝的乾淨、衛生、舒適及價格合理，很多人還是很願意租的，還有一部分人覺得要做好宣傳，很多人想租，但找不到地方。這些都為正裝租賃市場提供了極其寶貴的建議，有利於正裝租賃市場潛力的開發。
2、建議：
從以上的分析中，我們可以看到學生作為一個特殊的消費群體，在校園裡偶爾需要正裝但又由於經濟能力有限和使用次數不是很多等諸多因素而不傾向於購買正裝，這就衍生了正裝租賃市場。隨著時間的推移和校園生活的豐富多彩，這一特殊的消費群體越來越表現出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發這片新市場，將會獲得巨大的商機。就此，我們提出幾點營銷建議：
第一，在選址上，最好選擇在學校附近或學校內的商業街裡面，可以提供更加方便、及時的服務。店面最好是實體店面，可以附加網上訂購，由於正裝的特殊性很多學生傾向於在租賃前有個試穿的過程，這樣才會找到自己滿意和合適的正裝。
第二，正裝一定要做好保潔工作，要確保正裝的乾淨、衛生，這是大學生消費者普遍關注的一點，商家可與專營幹洗店合作或兼營一家乾洗業務店。同時要保證正裝的質量、舒適程度和款式的多樣性，滿足他們的多樣化需求，由於大學生的經濟能力有限，制定的價格一定要合理。
第三，做好廣告宣傳，.在廣告宣傳渠道上，要力爭做到範圍廣，傳播面全，可透過網路、海報、發放傳單等，也可透過贊助活動的形式來提高自己的知名度。
第四，服務到位，店員的服務態度要好，可以在店內設一名免費的服裝顧問，幫助那些不是很會搭配衣服的學生，還可以為那些需要的學生化職業裝。
第五，租賃內容多樣化和多元化，在以正裝租賃為主的同時可租賃男士皮鞋、女士高跟鞋，男女皮包，領帶、絲巾、手錶等等，滿足大學生消費者多樣化需求。