廣告策劃書的撰寫之國外的代表主張範例

廣告策劃書的撰寫之國外的代表主張範例

  國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特·第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容:

  (一)商品性格

  每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬於兩性的?它是一種低價品,或是有限市場的高價商品?

  (二)歷史

  即本商品的歷史,包括商品發展的原始材料,商品的價格歷史,包裝記錄,消費者態度的一般記錄,區域性銷售的記錄,廣告費用的記錄,媒體上作廣告的經驗等等。

  (三)難題與機會

  即商品在銷售過程會遇到什麼難題,如何克服這些難題,起死回生的機會是什麼?

  (四)文案政策

  即提出選擇什麼的廣告文案,確定什麼樣的廣告主題以及理由。

  (五)媒體

  即選擇的什麼樣的廣告媒價以及選擇的理由。

  (六)推廣

  即怎樣實施廣告計劃,怎樣應付某些突發情況。

  (七)改變商品

  若商品效能、外觀等存在缺陷,可在計劃書中提出改進的建議。

  (八)改變包裝

  即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的.意見。

  (九)定以價格

  即對商品的價格提出看法。

  (十)預算

  即企業投入廣告活動的費用計劃,包括廣告製作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發生的各種情況費用的計劃,等等。(十一)目的及測定

  即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。

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