微信線上互動活動策劃

微信線上互動活動策劃

　　微信線上互動活動策劃

　　《樂酒志》微信線上互動活動策劃方案

　　（一）方案主旨

　　由主辦方商學院文化部運營的微信平臺久加久《樂酒志》（微訊號：lejiuzhi），透過線上與粉絲的互動活動，將酒產品作為獎品，對《樂酒志》以及酒產品進行雙向推廣，同時又能吸引更多的粉絲。

　　力求讓《樂酒志》的平臺品牌化，在酒行業營銷雜誌，及新媒體領域具有更高影響力。

　　（二）活動方案設計

　　A、活動規則

　　《樂酒志》微信線上活動分為兩個環節：互動環節、獲獎反饋環節。

　　一、互動環節細則

　　方式一：闖關問答

　　微信回覆“樂酒志（或活動序號）”開始答題，進入闖關，答對一題方可進入下一個問題，回答錯誤可繼續回覆答案，直至獲取下一道題目繼續遊戲，答對最後一題後將會有“恭喜通關” 的提示，要求參與者將此頁面截圖，併發送至《樂酒志》微信平臺。

　　在規定時間內傳送截圖的人中，隨機抽取獲獎者。

　　方式二：整篇問答

　　釋出推送問答題目的'文章，開展問答互動。

　　粉絲透過編輯所有問題的答案，傳送至微信平臺。 在限定的答題時間內，選出回覆正確率最高、回覆最快的粉絲，可獲得獎品。 評析：活動在選出獲獎者時，有可能會遇到大量粉絲一起回覆，只能在時間限定上做要求，然後在辨別其正確率，如：前幾名回答正確者。

　　方式三：分享到朋友圈

　　在“樂美食”或其他板塊文章增設分享環節：

　　要求粉絲分享該篇活動文章，配上推薦給好友的文字或相關板塊主題的文字，如：“在樂美食板塊，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食。” 最後傳送截圖至《樂酒志》微信平臺。

　　在規定的日期內，在按照要求回覆截圖的粉絲中，隨即抽取分享者，可獲得獎品。

　　評析：目前比較廣譜方便實行的，而且參與度較高的方式。

　　二、獲獎反饋環節細則

　　1、通知獲獎

　　選出獲獎者後，考慮到微信平臺的資訊只保留5天，我們首先在平臺內通知其獲獎，要求其回覆“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高粉絲對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送釋出在《樂酒志》微信文章裡。 如獲獎者5個工作日內無回應，則取消其獲獎資格。

　　2、反饋資訊

　　幸運粉絲收到獎品後，即參與反饋，將其獲獎感言、喝酒後的品鑑體驗文字以及照片傳送至《樂酒志》微訊號中。

　　獲獎感言加品鑑文字設定為50字左右，多則不限。

　　收到獎品的照片至少1張，多則可為“粉絲與酒合照”、“品酒照”等。 每週將獲獎粉絲反饋的資訊整合至微信推送出去，達到分享反饋營銷的效果，如每期順利累計下反饋資訊，那麼可將這些飲用者的評鑑體驗彙總做成反饋圖文表作為不同銷售模式的資源。

　　3、激勵反饋

　　獲獎後的反饋環節屬於二次參與活動，特別設定激勵方式來提高參與度。

　　精神激勵：在反饋資訊後，在《樂酒志》雜誌、以及微信平臺分別設立“民間品酒師”專題，該名粉絲的品酒心得、照片均會刊登在其中。

　　物質激勵：增設神秘大禮（待定），吸引獲獎者參與反饋品酒資訊。

　　B、時間週期安排

　　活動週期在試驗期定為2周，兩個環節分開進行，日期定為每週週三。

　　C、獎品設定

　　活動獎品：樓蘭蛇龍珠乾紅葡萄酒360ml（30瓶）

　　發放策略：每期活動初定為3瓶葡萄酒，進行幾期後，根據粉絲網友的口感反饋、品鑑圖文質量，以及反饋資訊在微信、雜誌、門店實際起到的營銷推廣效果，再次考量是否增設產品種類、數量等。

　　郵寄費用：獎品是酒類，需要特殊包裝後郵寄，液體包裝的快遞費約為8元。

　　D、活動內容提綱

　　活動預告:活動前預告大主題“商源20年感恩答謝送酒”，再帶入產品文案，與樂酒志相結合。

　　活動正題：問答內容釋出、樂美食分享到朋友圈

　　公佈獲獎：將獲獎截圖公佈在微信上，再次引入活動主題、產品特點精華，

　　並結合《樂酒志》的微信板塊，鼓勵粉絲繼續參與、關注及支援。

　　E、活動更新

　　網際網路變化較快，需要不斷更新活動方式和內容，才能使新型營銷推廣有更好的效果。

　　1、內容、方式更新：每次問答內容需另文案儲備，以實用、有價值為原則更新問題板塊；每次活動後總結經驗，在互動方式上不斷改進、創新。

　　2、產品推廣更新：每次活動要提煉出相關酒產品文案的精華，與“樂酒志·樂生活”相結合，依據產品的不同，推送出各有特色的活動及產品介紹。

　　商學院文化部

　　魏程