啤酒節策劃方案範例
啤酒節策劃方案範例
【篇一：啤酒節策劃方案】
一、策劃背景分析
中國金都——招遠黃金資源遍佈全境，儲量豐富，開採歷史悠久，素有“金城天府”之稱，是全國第一產金大市（縣），XX年1月被中國黃金協會命名為“中國金都”。改革開放以來，招遠黃金生產蓬勃發展，為國家黃金事業和地方經濟發展做出了突出貢獻。招遠作為中國產金第一大市，黃金年總產量佔全國的1/7，已探明儲量佔全國的1/8、
招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮，以羅山取名，綿延500餘年。1131年始置為招遠縣，取義“招攜懷遠”，意為招集遠方流民回鄉農耕，“招遠者，招攜懷遠之義也”（《山東通志》語）。隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠東道。1941年為便於抗戰，析為招遠、招北兩縣，習稱南、北招。1951年又併為招遠縣，先後隸屬北海區、萊陽專區、煙臺專區，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設市，歸山東省直轄，煙臺市代管。
本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年一項活動內容，為進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。
“中國招遠啤酒節”堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓北部大開發機遇，積極藉助這次啤酒節對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅遊資源為活動主題，透過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。
二、策劃宗旨
●迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動北部大開發戰略實施。
●為“金都洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。
●進一步提高“中國招遠啤酒節”的影響力，打造都市名片。
●同時提高省內整體品牌形象，推動旅遊業、餐飲業及相關服務業的發展
●為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。
●為建立市場良性競爭創造環境。
三、策劃案執行週期
執行週期：二○一一年六月二十日—二○一一年八月十日
第一階段：二○一一年六月二十日—二○一一年七月十日
第二階段：二○一一年七月十日—二○一一年七月二十日
第三階段：二○一一年七月二十日—二○一一年八月十日
四、策劃執行階段的媒體選擇
●報紙
《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠》《齊魯晚報》
●電臺
●電視
1、招遠圖文臺，不間斷滾動、圖文並茂（收視率相對較低）。
2、流動字幕：30字以內重複2遍。
招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放，時間定於每晚8點——8點半。
●pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品
媒體設定
媒體規格價格套色標準
煙臺晚報
煙臺日報
今日招遠甘
山東衛視
煙臺有線電視臺
招遠有線電視臺
招遠廣播電臺交通廣播•；都市調頻
五、策劃第一執行階段的媒體策劃
●媒體物件
招遠市全體市民覆蓋周邊城市
●指導思想及活動主題：
堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極藉助這次“金都啤酒節”對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保“會節”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。
透過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示招遠獨特的民俗風情及隴原風貌，以及招遠特有的人文景觀及旅遊資源為活動主題。
●廣告宣傳策略：
第二屆中國金都啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要透過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節會品牌”等。商業廣告則力求設定形式上的新穎、獨特，透過政府協助廣告委託代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托“會節”氣氛，替企業樹立良好的品牌形象，為大會組委會創造收益。
廣告宣傳時段劃分：
一、第二屆中國金都啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業性廣告宣傳兩大類。
1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協調當地企事業單位贊助。
2、商業性廣告由企事業單位認購。
二、廣告宣傳時段：圍繞“節會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳；後期宣傳；會期宣傳。並根據這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案
1、第一階段前期宣傳：
這個時期宣傳的主要目的是透過大量公益廣告形式的設定、釋出，著重表現蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅遊資源及豐富的物產資源，同時釋出“第二屆中國蘭州啤酒節”召開的資訊，讓更多的客商周知本次“會節”，並前來參加“會節”，為以後的廣告宣傳打下良好的基礎。時間定為會期前二個月開始，三週時間結束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。
2、第二階段後期宣傳：
這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。透過該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發展的良好心願。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協調當地知名企業贊助為輔。
3、第三階段會期宣傳：
該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結束後，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優產品、為外地客商提供宣傳企業及品牌的舞臺、為大會組委會創造收益的目的，是整個“啤酒節”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業認購為主。
●廣告宣傳實施細則：
一、公益性形象廣告宣傳：
1、開幕前2～3個月，確定本屆“會節”的會徽、會標、吉祥物等各項vi系統內容，以便於宣傳工作的開展。
2、從“會節”倒計時100天開始，利用市內公交車，在車內懸掛彩旗，宣傳本屆“會節”，註明“會節”召開的日期及地點。同時在出租車內張貼宣傳口號。
3、圍繞“會節”倒記時100天的到來，在當地主要媒體刊發關於節會介紹等內容的廣告，同時自這一日起利用報眼釋出“會節”倒記時，直至“會節”開幕。
2～3主要是針對當地市民做宣傳工作，旨在使蘭州市民瞭解“會節”召開的情況，激勵市民的參與意識，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好“會節”做功獻。
4、與中央電視臺相關欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現甘肅獨具特色的自然風光、民俗風情、沙漠風光及人文景觀，並在片尾釋出“會節”召開的公告，至“會節”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。
5、選擇一份全省發行的報刊或雜誌作為媒介，舉辦關於蘭州的歷史特色、旅遊風光、物產資源以及西部大開發在甘肅等內容的相關活動。
6、設計製作精美的“會節”邀請函，按擬定名單傳送。
7、設計印製宣傳摺頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區，以及新聞釋出會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。
8、開闢本屆“會節”專門網站，供各地的上網者透過網際網路進入該站點進行諮詢瞭解。
4～8主要是對外宣傳，重點在於突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經貿團前來參加啤酒節，帶來更多的投資者，藉以促進本市的經濟發展。
9、會期前一個月，設計印製宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅遊景點及主要街道釋出，以烘托強烈的節日氣氛。
10、要求本市各廣告公司利用各自的閒置廣告位（燈箱、路牌等），做關於“蘭洽會”的公益宣傳，並製作一定數量的公益條幅由大會組委會統一懸掛。
四、“會節”廣告管理辦法：
1、一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關規定。
2、啤酒節不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機，要辦好這次節會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支援，特別是財政上要求給予幫助。
3、廣告宣傳是節會的一個重要專案，直接影響節會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須採取行政手段干預企業參與，並保證一定比例的公益性廣告。
4、節會時限和範圍內的一切廣告均由組委會辦公室統一審批，廣告經營業務由辦公室統一管理。任何單位和個人末經批准，不得借節會名義，向企業商家等單位承接廣告業務的製作、釋出和收取任何費用。所有節會期間的廣告標“第二屆中國蘭州啤酒節組委會監製”等字樣，以便審查及監督。
5、商業廣告由廣告委託代理公司在政府協助下進行招商，招商工作按以下三步同時開展：
（1）政府幹預強制企業參加會節期間的廣告宣傳；
（2）政府協調，廣告委託代理公司採取傳送廣告邀請函、上門宣傳、替企業策劃宣傳方案等方式，引導企業參加會節期間的廣告宣傳；
（3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。
6、節會時限和範圍內的一切廣告活動均由廣告委託代理公司策劃、設計、製作、釋出。
7、協調各有關部門之間的關係，如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責與權力，各部門必須積極配合廣告實施工作，特別是城建部門要配合廣告委託代理公司做好清理、審查和監督工作，杜絕違規廣告出現，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委託代理公司的參與管理下規範、健康而有序的釋出實施。
8、政府要全力支援廣告工作，及時協調解決廣告招商、釋出過程中遇到的各種問題。
9、給廣告委託代理公司工作人員發放“會節”專門工作證，以減少在廣告實施過程中的麻煩與阻力。
10、廣告認購企業，如自制、自帶廣告裝置，必須按指定地點設定，且符合組委會對材質、色彩、規格等的統一要求，不得影響市容、市貌。
11、廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委託代理公司按一定比例合理分配。
五、廣告工作操作流程：
1、前期宣傳和後期宣傳主要由政府出資或政府幹預企業贊助，由廣告委託代理公司策劃、設計並製作、釋出。
2、會期宣傳由廣告代理公司印發廣告招商函、政府協助引導企業按需直接到組委會辦公室認訂各類廣告專案，由廣告委託代理公司策劃、設計並製作、釋出。
3、組委會辦公室制定統一的廣告設定圖以及各種廣告造型形式的統一規化，制定廣告專案的規格、數量、顏色、放置地點及價格，參展企業及廣告認購單位自願選擇適合本企業產品的廣告宣傳形式，也可根據企業要求在不影響整體規化的前題下設定其他臨時專案。
4、各企業欲認購廣告專案須先領取廣告認訂表，填報後與廣告宣傳的有關資料及設計稿一併送組委會辦公室，所需費用匯入指定帳號內，待制作完成後，組委會辦公室統一通知各單位前來驗收。
六、效果評估及總結：
透過“會節”前多形式、全方位的宣傳活動，在全省範圍內擴大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會”同時，由“中國蘭州啤酒節”吸引大量遊客來蘭觀光旅遊，為招商引資、開發旅遊資源等做好宣傳。同時，讓蘭州市人民深切領會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經濟發展的重要意義，全民動員，積極參與。
會期的廣告形式主要採用色彩豔麗的臨時性專案，內容以宣傳西部大開發、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業廣告相結合，以達到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會創收的社會效益和經濟效益雙豐收的目的。
宣傳工作是整個“啤酒節”的一個重心，以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告專案、價格等有待雙方仔細商榷，制定嚴密的實施方案，並嚴格執行。
六、開幕式及活動執行方案
●第二屆中國蘭州啤酒節開幕式慶典活動草案
一、組織安排：
活動時間：XX年7月25日8：30－10：30開幕式
活動地點：東方紅廣場蘭州體育館
二、場景佈置：
1、主席臺；
2、充氣拱門；
3、簽到臺：
4、氣球
三、準備工作：
1、禮儀小姐：名（暫定）。負責迎賓、引導、剪綵。
2、軍樂隊：名，排列在主席臺左前側。
3、胸花：朵，供來賓佩戴。
4、花籃：個，置於大門進出口處。
5、簽到系列：供來賓簽到。（簽字本簽字筆）
6、剪綵系列：供來賓剪綵。
7、主席臺盆花：圍繞主席臺擺放。
8、音響：開幕式專用音響。
9、貴賓室：開幕式前貴賓休息處。
四、開幕式程式：
1、主席臺於開幕式前一天佈置完畢。
2、簽到、剪綵系列、胸花於開幕式前一天準備完畢。
3、開幕式當天：
08：30所有慶典人員到位
08：50各表演隊按指定位置站好
08：55樂隊開始奏樂
09：45引領出席開幕式的`領導及嘉賓就位
09：50主持人宣佈儀式開始，介紹領導及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節”的重要意義及深遠影響及參展單位等情況。
10：00奏樂
10：02請甘肅省商貿委致開幕詞
10：07組委會請致歡迎詞
10：12請（甘肅省人民政府領導）宣佈本屆大會開幕
同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰綵球
10：20剪彩儀式
10：30儀式結束
●活動內容
各分會場同時進行
１、專題文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”
２、拳壇爭霸大賽
３、壘啤酒瓶大賽
４、評選啤酒先生（女士）
５、啤酒小姐服裝show
６、召開理論研討會：舉行新品品嚐招待會
７、招商洽談供貨會
８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜
七、招商計劃
專案〈一〉第二屆中國蘭州啤酒節獨家冠名
招商報價：10萬
市場回報：
１、甘肅電視臺專題；
２、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支援；
３、電臺專題報廠商、產品；
４、贊助商產品促銷活動演出；
５、開幕式及相關活動場地廣告支援；
６、其他相關活動等
專案〈二〉第二屆中國蘭州啤酒節產品製造商招商
１、招商條件：
有一定規模經濟實力的機構
有良好的售後服務及市場潛力企業
由ｃｉ型向品牌戰略計劃的企業
２、招商報價：XX0元或實物贊助
３、市場回報：
；相關媒體軟性廣告支援
報刊電臺等媒體人物專訪活動等
現場促銷活動
場地廣告支援
專案〈三〉第二屆中國蘭州啤酒節場地招商
１、招商報價：2萬元
２、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所
３、市場回報：
相關媒體軟性廣告支援
報刊電臺等媒體人物專訪活動等
電視現場錄播
現場促銷活動
場地廣告支援
場地內60％廣告發布權
第二屆中國蘭州啤酒節
實施細則
一、活動內容
１、文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”
２、拳壇爭霸大賽
３、壘啤酒瓶大賽
４、評選啤酒先生（女士）
５、啤酒小姐服裝show
６、召開理論研討會：舉行新品品嚐招待會
７、招商洽談供貨會
８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜
二、活動目標
１、迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動西部大開發的戰略實施。
２、為“蘭洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。
３、進一步提高“中國蘭州啤酒節”的影響力，打造都市名片。
４、同時提高省內整體品牌形象，推動旅遊業、餐飲業及相關服務業的發展。
５、為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。
６、為建立市場良性競爭創造環境。
三、活動地點
蘭州市東方紅廣場（蘭州市體育館門前）
四、活動實施
〈一〉準備階段（XX年月日――日）
１、月日前，擬定並確定活動的參與人員名單及其具體分工、負責事宜等；
２、月日前，會同相關人員擬定活動具體內容、實施方案、組織辦法；
３、月日前，落實活動的工商廣告的審批工作，並聯系落實活動地點的租用工作及辦理相關手續；
４、月日，四大報紙同時釋出主題為“第二屆中國蘭州啤酒節”的報紙平面廣告；詳細介紹活動內容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與慾望；
５、月日，組織各單位聯絡活動事宜，商討活動的有關細節配合，使活動參與人員熟悉活動內容、形式等，以便更好的與目標消費者接觸；
６、月日前，聯絡有關協助單位，如技術監督局、消費者協會、公證機關、新聞媒體單位，以求得到全面的支援；
７、月日前，完成各主要活動參與單位場地的活動氛圍營造工作；
陳列廣告（門口及櫃檯）
張貼活動宣傳品及有關活動方案
活動場所懸掛橫幅及綵球條幅等（pop）
各部門保持聯絡，及時調整活動方案
８、月日前，全面檢查活動準備、佈置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；並以書面形式通知參與單位、個人；
９、月日，召開全體活動參與人員會議，討論活動細節性配合問題，徵詢具體意見，必要時進行活動工作調整；
１０、月日——日，美日召開會議，溝通活動準備情況；日，最後一次全面檢查活動相關事宜。
〈二〉實施階段（執行階段）
１、月日，舉行開幕式，活動全面開始；
２、月日，完成開幕式場地佈置工作；
３、月日，確定應邀嘉賓、記者、公證人員等進入現場，並做好各項工作的準備工作；
４、月日，現場採訪記錄，統一整理後於次日公佈於四大報紙；
５、活動氛圍延續到日左右，在各媒體單位上跟蹤報道；
〈三〉結束階段
１、清理現場，派專人邀請並陪同有關人員共進晚餐；
２、月日，召開新聞釋出會，公開宣佈活動非常成功；
３、總結通報活動成績等；
【篇二：啤酒節策劃方案】
一、活動主題
酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節
二、活動目的：透過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社群文化生活的概念。
三、促銷活動形式：
地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺
商品促銷組織：
（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支援。
（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買XX啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嚐等其它促銷。
（3）展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費試飲。
（4）活動展賣品牌：採購部商定
四、活動方案
1、活動期間以酒店內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嚐、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2、閉幕式酒店承辦，廠方協助。
3、主題：啤酒狂歡夜
4、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽煌族
5、買得多，實惠多
6、啤酒箱堆積造型山。
五、活動日期
2010年X月X日-X月X日
六。海報DM
1、海報時間：活動之前（10天）
2、海報規格：4P，80G銅版紙（出一期）
3、海報拍照時間截止為7月12日
4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。
5、共須金額：2300元
設計：
責任跟進：
五、場景設計
A、外場景佈置：
1、舞臺背景（長5、5m×高2、38m=14平方）燈布
文案：參考廣告語
共須金額：
2、水牌背景（長2m×高1、5cm=3平方）背膠
文案：參考廣告語
共須金額：
3、拱門字型：（長0、6m×高0、6m=3、4平方）燈布
佈置：拱門上
文案：煌族啤酒狂歡節
共須金額：
B、內場景佈置：
1、吊期：（長1、2m×高0、5m=0、6平方）KT板雙面
文案：參考廣告語
佈置：一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛
到位時間：7月12日
共須金額：
2、啤酒街主題
主題：以四個品牌啤酒堆頭為主
佈置：空中吊掛吊期
到位時間：7月16日
責任人：
六、工作安排
1、雙龍拱門
數量：1座
規格：跨度15m
文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節
佈置：大門口之間誇放
到位時間：7月16日
責任人：收貨部
2、舞臺搭成
數量：1座
規格：跨度18m-10m
背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜
位置：大門口FA發郎商鋪外
到位時間：7月24日16：30時
責任人：用品部、防損部
3、音響
數量：1套
規格：兩主音箱、兩後備中音箱
配套：無線話咪
安置：供舞臺使用
到位時間：7月26日17：30時
責任人：收貨部
4、採購部事宜
供應商大型現場促銷活動邀請洽談
特惠商品和贈品供給，費用支援洽談
場內場外活動場地安排分配相關洽談
七、“啤酒節”大型活動細節
活動時間：7月11日至7月18日
活動主要內容：
（1）7月17日-25日“啤酒大買賣”
（2）7月25日“啤酒節”閉幕式
活動內容：
第一個主題內容
Ａ、宣佈“啤酒節”開幕，並介紹如下內容：
1、本次“啤酒節”的時間
2、參展的啤酒品牌
3、活動期間的優惠政策世紀
4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動
Ｂ、啤酒傳說，介紹如下內容
1、啤酒的釀製工藝
2、啤酒的起源
3、幾種品牌啤酒的歷史和業績
Ｃ、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技
Ｄ、歌舞表演：美聲、民族
表演藝術要求：
1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題
2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。
劉經理負責事項：
1、聯絡、組織演出人員及主持人——-須金額：400元
2、整個活動現場導演。
食品部負責事項：
1、安排、確定場內廣告促銷宣傳
2、提供現場供應的酒水飲料
3、收集啤酒資料：啤酒的釀製工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料（企劃部配合完成）
收銀部負責事項：
1、賣場內廣播宣傳
防損部負責事項：維持現場秩序
策劃部負責事項：會場效果佈置
採購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配
啤酒大買賣：
第二個主題內容
活動主題：由多家啤酒公司合成啤酒一條街
活動時間：2010年7月11日至7月18日
活動內容：買贈、試飲、
“啤酒節”閉幕式
第三個主題內容
活動主題：由一家啤酒公司冠名
活動時間：7月18日晚7：00……8：30
活動形式：晚會
總指揮：李經理
活動內容：
一、開獎
二、啤酒傳說
三、啤酒表演
四、啤酒知識搶答
五、各種飲啤酒競技
六、啤酒品評
七、趣味遊戲
活動１：開獎
活動2：啤酒傳說（以下兩種形式）
1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等
2、舞劇的形式
活動3：啤酒表演、啤酒舞（文娛表演）
活動4：現場釀酒表演
活動5：斟酒表演……
（由廠方提供節目）
活動6：啤酒知識搶答，請現場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。
活動7：啤酒競技——超級酒仙賽：請現場顧客參與活動。
比賽規則：
1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。
2）每位選手桌前各放3杯啤酒。
3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。
設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱
參與獎10名，各獎啤酒3瓶
活動8：酒王爭霸賽：請現場顧客參與活動。
比賽規則：
1）請出10位選手（分兩組進行比賽，每組5人）
2）每位選手的任務是：1分鐘內誰喝地最多
3）最快者為當晚的酒王
設獎：酒王：獎啤酒3箱
優勝獎：獎啤酒1箱
參與獎：設8名，獎啤酒半箱
活動9：啤酒品評（請現場顧客參與活動）
規則：
1）分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嚐，看誰能分別出來，結果公佈後請專業人士講評
活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。
遊戲規則：
1）工作人員矇住眼睛、背向顧客擊鼓
2）每位參與者桌前擺2杯啤酒
3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局
4）擊鼓十次後，比賽結束
5）比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎
設獎：優勝獎：獎啤酒一箱
鼓勵獎：獎啤酒半箱
參與獎：獎啤酒兩瓶
活動11：矇眼喝交杯酒：請出現場顧客參與活動
遊戲規則：
1）請出6對情侶或朋友參與活動
2）男女各站一方，矇住眼睛，兩端距離為8米遠
3）主持宣佈開始後，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步後擊長鼓交杯
4）結果決出優勝獎及參與獎。優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者
設獎：優勝獎：獎啤酒2件（每人1件）
參與獎：獎啤酒1件（每人半件）
活動說明：
1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。
2、由行銷課進行各場次次序安排。
3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嚐、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調動。
4、賣場內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。
九、節後工作
1、現場衛生清理
2、活動經費結算
3、活動工作彙報與評估
十、以上費用
策劃：企劃部2010-7-10
稽核：營運部
審批：總經辦