有關公益捐贈活動策劃方案

有關公益捐贈活動策劃方案

  一、活動主題:金馬之家百萬愛心獻老區

  關鍵詞:公益活動輿論宣傳經營人心促銷

  活動目的:公益性與商業性相結合的義拍義賣營銷活動

  響應政府“建設社會主義新農村”號召和“青春家園建設”關愛行動,與共青團武漢市委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化局、武漢市衛生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯手,推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻老區”。

  聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦,增強該活動的權威性、公益性、新聞性和可信度,這是企業組織公益活動的關鍵問題。

  在即將到來的銷售淡季,推出與金馬之家經營專案和營銷活動緊密相連的大型公益活動,尋找挖掘新聞點,吸引大眾眼球,提升品牌形象,帶動淡季的人流和銷售,併為旺季銷售做鋪墊。

  活動意義:

  1、提升品牌知名度和美譽度:義拍助學是一項大眾關注度極高的公益活動,開展這次活動有幾個好處,因為是公益活動,所以受眾面較廣,能快速推廣品牌,且大眾認知較快;

  2、輿論宣傳導向和新聞炒作:作為公益活動本身就有一定的新聞價值,透過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢,增強大眾對金馬之家這一品牌的記憶、認知和好感。

  3、提升企業形象及實際銷售額:對於一個企業來說,獲得大眾認知便是企業的無形資產,社會效應越好,越能帶動公司業績飛昇。

  4、符合公司的經營理念:肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業使命感,在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時,我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象,營造優秀的`企業文化,樹立員工的價值觀,透過經營人心的宏偉工程,為企業長足發展打下堅實的基礎。

  5、經濟效益和社會效益雙贏:

  (1)透過整合優勢資源,有效開展品牌形象戰略目標;

  (2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場,從而提升經濟效益,公眾對於公益事業的熱情較高,透過長期的公益活動,能獲得良好的社會效益;

  (3)因公益事業是政府部門極為關注的一項長久性事業,本次活動又聯合了多家政府職能部門,從而樹立良好的政府形象工程;

  (4)事半功倍的營銷推廣效果:本次活動主題突出,題材鮮明,受大眾及媒體、政府部門關注程度高;且活動本身易於操作,炒作空間大;又與商戶互動,投入少,能取得事半功倍的品牌推廣效果。

  二、義賣(義拍)活動分析:

  1.活動內容:

  金馬之家聯合商戶提供近百萬價值的義賣產品,義賣款項作為愛心專款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢群體。

  2.活動時間:2006年5月開始啟動,至,在近一年的時間裡開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。

  3.義賣產品

  (1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品,尤其是衛浴、地板、磁磚、櫥櫃、電器、傢俱等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識,贊助投入產品的積極性高,同意以公益贊助為由頭,做商業促銷活動。

  (2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存傢俱、床上用品等,可以作為義賣商品。

  (3)計劃在近一年的時間裡,組織8-10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動,估計每次需提供價值1-5萬元的傢俱建材商品進行義賣,作為捐贈款項資助革命老區。

  4.活動難度:這項活動需要部分廠商配合,提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家帶來多項有形的回報,因此,說服商家提供拍賣品是可行的。

  5.活動啟動時間:5月27日、28日,每日一次,每天拍賣時間約為2小時。

  以後每月1-2個週末定點舉行義拍義賣公益活動。

  三、扶助物件

  以湖北省大別山革命老區為主要扶助物件,可以深入到大別山老區如:紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地,根據不同時段,組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥櫃櫥配等廠家參與,推出相關主題促銷活動,例如可做如下主題活動:

  1.7-8月,高考後推出資助老區高考狀元

  2.9月,九九重陽節,如到老將軍故里,為老將軍或者其後人親屬獻愛心

  3.10月,為革命老區的福利機構獻愛心

  四、媒體支援

  1.《武漢晚報》扶助行動欄目

  2.《武漢晨報》

  3.武漢電視臺《百姓連線》

  4.湖北廣播電臺

  五、本次拍賣活動操作細則:

  1.本次義拍活動為無底價義拍,即所有拍品0元起價,參與競拍者自由叫價,最低喊價幅度為50元人民幣。

  2.本次拍賣會拍品由金馬之家的商戶提供,主要拍品有床、床墊、沙發、餐桌椅椅、沙發床等拍賣品。

  3.本次拍賣會所得款項用於資助革命老區弱勢群體。

  4.本次拍賣會在金馬之家建材家居門前廣場舉行。

  5.本次拍賣為無底價拍賣,最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款;

  6.本次拍賣活動擬定於5月27-28日下午3點進行,提前展示拍賣品,由主持人現場詳細介紹其品牌、功能等(內容由商家提供)。

  7.拍賣師宣佈拍賣開始,參與拍賣者開始出價。

  8.每次叫價,拍賣師現場喊價3次,如沒有人加價,拍賣師落錘,宣佈成交。

  8.工作人員現場將最後競拍得主請上舞臺,有電臺、電視臺進行現場採訪。

  10.由產品廠商代表恭賀該消費者成為金馬之家愛心大使。

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