關於娃哈哈飲料市場營銷大賽策劃書

關於娃哈哈飲料市場營銷大賽策劃書

  一、活動目的、活動意義

  皖西學院-娃哈哈營銷實踐基地自XX年1月成立以來,在皖西學院校內開展了多次豐富多彩的實踐活動,提升大學生的創新意識和實踐能力。為了進一步搭建大學生校內實踐平臺,皖西學院-娃哈哈營銷實踐基地現舉辦XX年市場營銷大賽,本次大賽由教務處主辦,經管學院承辦。大賽強調學有所得、學以致用,將活動置於真實的社會環境中,帶領學生走出書本,走進現實、走進社會,鍛鍊在校大學生的綜合能力,開闢“第二課堂”,為企業發掘人才,為社會培養人才。

  二、參賽物件與要求

  參賽物件為皖西學院在校大學生,重點為市場營銷、廣告、國貿等相關專業大學生。每位學生只能參加一個專案比賽,每個參賽團隊由3-5名學生組成,其中隊長1人,鼓勵跨專業年級組隊。

  三、競賽內容

  本次大賽分為“營銷創意策劃”和“實踐出真知”兩大部分。營銷創意策劃部分,參賽團隊可針對營養快線、啟用、純淨水、富氧水等任一品類或產品進行營銷策劃方案設計。實踐出真知部分,是營銷策劃方案的具體實施過程,透過校內擺臺、自媒體宣傳團購等活動,經過實踐檢驗方案的實效性。

  三、大賽時間及比賽安排

  1.前期宣傳組織工作(4月20日—5月9日)

  (1)賽事宣傳。透過網站通知、海報等形式進行宣傳,鼓勵大學生積極參與。

  (2)組織報名。參賽者可以自由組隊,鼓勵跨專業年級組隊,隊長1人,隊員2-4人。各參賽團隊於5月9日前下載填寫報名表併發送郵箱: ,加入大賽QQ群:263241559。

  (3)賽前培訓。由營銷專業教師、娃哈哈公司市場部人員進行現場講解與培訓,內容包括參賽團隊動員、比賽規則和流程安排、營銷策劃方案與實踐、大賽獎勵情況等。

  2.比賽安排

  (1)營銷創意策劃(5月10日—5月17日)

  可針對營養快線、啟用、純淨水、富氧水等任一品類及產品進行營銷方案策劃。營銷策劃方案包括創意思路、活動主題、活動時間、具體活動形式、組織操作辦法及效果預估等。方案為大學生參賽團隊原創,具備創新性、操作性,要思路明確、流程清晰。由學校專業教師和娃哈哈市場部經理組成的'評審組對參賽團隊的營銷創意策劃方案進行PPT現場答辯,依據方案設計的創意、可行性、規範性等因素進行綜合評定。營銷策劃部分佔總成績30%。

  (2)實踐出真知(5月18日—5月31日)

  是營銷策劃方案的具體實施過程,透過校內擺臺、自媒體宣傳團購等活動,經過實踐檢驗方案的實效性。以策劃方案效果和實際業績進行評比,營銷實踐部分佔總成績70%。以銷售額最高記70分,其它各名次按照銷售額比最高銷售額×70%計算得出。

  兩部分分數相加得出總成績,即營銷策劃部分30%+營銷實踐部分70%。

  四、獎項設定

  透過營銷大賽兩階段成績的評定,設定相應獎項對參賽團隊進行獎勵。營銷實踐部分產品從廠價到零售價利差部分全部拿出獎勵學生。

  獎項

  名額

  獎勵

  一等獎

  1組

  素拓學分+獲獎證書+500元(或整體利差30%)

  二等獎

  2組

  素拓學分+獲獎證書+300元(或整體利差40%)

  三等獎

  若干

  素拓學分+獲獎證書+100元(或整體利差30%)

  五、注意事項

  1.營銷策劃方案須參賽團隊原創,抄襲他人或用以前獲獎作品冒充,一經查實,取消比賽資格。

  2.實踐出真知活動,需在學校許可的場地進行實地展示和營銷活動。各參賽隊現場展示不能超時,禁止出現損壞現場裝置、汙染校園環境等行為,不聽提示者作違規處理,視情況扣5-10分,情節嚴重者可取消其比賽資格。

  附件1:營銷創意策劃書要求.doc

  附件2:營銷策劃書評分標準.doc

  附件3:大賽團隊報名錶.xls

最近訪問