旅遊開發策劃書（精選8篇）
旅遊開發策劃書（精選8篇）
時間過得真快，一段時間的工作已經告一段落了，我們又將迎來新的工作內容，有新的工作目標，是時候靜下心來好好寫寫策劃書了。拿起筆的時候卻發現不知道寫什麼，以下是小編整理的旅遊開發策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。
旅遊開發策劃書 篇1
一、市場調查結果分析
採用調查問卷、座談會以及跟蹤現有金佛山旅遊開發企業進行市場調查。其中，被調查物件在重慶市主城區和南川城區賓館飯店進行隨機抽樣，年齡老中青都有一定比例，性別比例達到1：1。現分析如下：
1.遊客決策資訊來源：在調查中發現，口碑對消費者選擇影響較大，旅遊存在跟風現象。遊客資訊來源於依次排序：經歷介紹;網路、論壇;電視廣告(電臺);促銷宣傳等。
2.遊客決策影響：已有一定影響力的旅遊景區對遊客的吸引力非常大，佔41%的被調查者選此項;有34%的被調查者對旅遊目的地選擇了新奇;出行安排計劃上，有63%的被調查者選擇了節假日(包含公休假)，有30%的被調查者選擇了重要紀念日;有41%的被調查者選擇度假;有48%的被調查者對服務、設施和生態資源作為選擇目的地因素之一。有79%的被調查者對周邊設施較好、服務較高、價格一般、交通方便的度假村、景區選了重複旅遊;有76%的中青年被調查者對參與性極強的主題公園、旅遊專案選了重複旅遊。
3.旅遊不滿意因素：排名第一的為服務，如衛生、質量、態度;第二為設施，如旅遊安全設施、進出通道、沒有充分考慮遊客體力分配等;其他還有價格、體驗遊樂專案等因素。
4.金佛山旅遊形象調查：有6%的被調查不知道金佛山;有11%的被調查者沒上過金佛山;普遍反映金佛山設施落後、服務差、價格偏高、交通不便;對金佛山夏季避暑、冬季滑雪有較高的認同，有34%的被調查者選擇夏季避暑、冬季滑雪重複旅遊;對金佛山生態旅遊資源給予肯定，認為金佛山人文歷史少、文化底蘊保
5.現有遊客分析：組團約佔60%，呈上升趨勢;散客逐年下降，尤其是自駕游下降明顯;政務接待、商務洽談旅遊上升趨勢明顯;淡旺季明顯，冬夏兩季遊人最高，其次為春季，最淡為秋季;夏季遊客主要為中老年遊人，冬季遊客主要為中青年遊人;金佛山現有遊客平均消費(金佛山以內)含吃、注行，每人平均不足200元，冬季約高出200元;遊客市場主要集中在重慶市，佔99%，其中又以主城區為主，佔65%。
二、目標市場細分
1.按照參與旅遊主體關係劃分：個人、夫妻(情人)、家人、朋友、同事。
2.按年齡結構劃分：青年旅遊市場(15-24歲)、成年旅遊市場(25-34歲)、中年旅遊市場(35-54歲)、老年旅遊市場(55歲以上)。
3.參加旅遊活動方式劃分：組團、自駕、商務考察、自發組織、散客。
4.按旅遊滿足需求劃分：認知型旅遊者(歷史故居、自然文化遺產、科普科考)、體驗型旅遊者(主題公園、刺激遊樂專案、拜佛問道、互動遊樂專案)、觀光型旅遊者(新奇)、度假型旅遊者(避暑、休閒)。
5.按地域劃分：重慶主城區、西南地區、國內、國際、重慶市區縣(南川)。
6.按遊客對價格敏感度劃分：高、偏高、中、低。這主要取決於遊客的收入狀況和旅遊產品的吸引力，如果遊客收入高、產品吸引力強對價格的敏感就低，反之則高。
三、金佛山旅遊swot分析
優勢—自然植被儲存完好;生物多樣和珍貴;海拔較高;區位優勢。
劣勢—重點不突出;文化底蘊不夠;景區體量大。
機會—交旅集團實力強;旅遊需求擴大;金佛山仍處於原始狀態。
威脅—競爭加劇;個性化旅遊需求。
四、金佛山旅遊開發理念
以市場調查結果為依據，結合金佛山swot分析和旅遊需求趨勢，金佛山旅遊開發有市嘗有優勢、有作為。但要克服弱項、招徠遊客、把握未來，應堅持如下理念：
要將金佛山旅遊開發打造成為一個“快樂旅程”：要以金佛山原始的自然生態、多樣的動植物資源為背景，以增強遊客體驗性和互動性為手段，向遊客提供和傳達“以遊客至上”的設施和服務，要讓遊客產生“不識金佛山真面目，只緣身在此山中”的感覺，讓遊人走進金佛山、感受金佛山。
五、目標市場選擇
1.選擇以重慶市主城區為主要客源市場，逐步向周邊、全國、世界推廣。
2.選擇滿足度假旅遊需求的客源市場
3.選擇透過商務活動、組團、自發組織、自駕遊的旅遊客源市場
4.選擇中老年客源市場
5.選擇價格敏感相對較低的客源市場
六、價格範圍確定
門票價格控制在50—100之間。住宿、就餐價格要高中低兼顧。減少收費環節。遊樂專案的收費要低。
七、宣傳促銷模式
1.開展“金佛山——快樂旅程”廣告系列宣傳。
2.在重慶設立金佛山旅遊前置服務點，主要提供旅行團、個人、團體等諮詢、定駐服務;展示金佛山旅遊形象;開展宣傳促銷。
3.建設金佛山網站。
4.開展季節性、特殊紀念日宣傳促銷活動;開展針對地域劃分市場進行有針對性的促銷活動。
八、金佛山旅遊開發設想
關於功能分割槽：將金佛山劃分為若干個區域，如將天星廠區定義為大眾接待區、會議區、星級飯店群和遊樂中心;將爛壩箐、原西坡索道下站定義為高階會員區;將金佛山絕壁定義為探險區等。
關於設施建設：在功能分割槽的基礎上，將遊客從進入金佛山開始，隨著行程的轉變，自動轉換至下一遊覽區域。要暢通各區域之間的資訊、物流。要充分考慮遊人的遊興和體力分配，沿金佛山西坡上山步遊道、西坡公路、山頂步遊道修建若干休息、接待點。接待區域的建築要突出特色，高階會員區域要提供精緻、考究、氣派的設施，提供精緻服務;大眾接待區域，更多的要突出建築特色，提供精準的服務。
關於佛文化的打造：要讓遊人有這樣一種收穫“金佛山佛在哪裡，金佛山的佛在我心中”的認知;寺廟建設一定要獨特、恢弘、大氣、震撼的效果。
關於遊樂專案：如金佛山滑雪專案，要大氣派、大手筆，增強遊客的體驗性和互動性。適當開展一些探險性質的遊樂專案。可以在天星廠區規劃一個主題明確、參與性強的遊樂場所。
關於旅遊商品：對現有方竹筍進行技術革新，開發方竹筍系列旅遊商品;開發山珍系列旅遊商品;開發金佛山紀念旅遊商品。
旅遊開發策劃書 篇2
一、簡介
武漢地處中部地區，位於長江中下游，為華中最城市，是華中地區的'金融中心、交通中心、文化中心。面積廣闊，水資源豐富，景區眾多，高校雲集，各種文化匯聚融合，是武漢的鮮明特徵，也正因為如此，武漢才具有深厚的文化底蘊。武漢在古時，也常常為歷代文人提及，唐朝詩人李白在此寫下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武漢自古又稱“江城”。
之所以要為武漢寫旅遊廣告策劃，不僅因為武漢歷史悠久，而且它還是一個非常有潛力、正在崛起的城市，未來的旅遊市場十分廣闊。武漢在發展旅遊，吸引旅遊方面擁有的優勢：地理環境優越，交通方便；自然旅遊資源和人文旅遊資源豐富；經濟快速發展，消費市場廣闊。
“十一五”期末，武漢市將建設成為具有濱江濱湖特色的旅遊目的地、中部地區旅遊集散地和文明出行的旅遊客源地：接待海外遊客80萬人次，國內遊客7400萬次，旅遊總收入達500億元；到20xx年，旅遊總收入達1000億元，把武漢市建設成為我國中部地區最的商務會展型和都市休閒型旅遊城市，成為中部地區的旅遊中心城市。
二、市場調查
1.市場環境調查
人口地理環境：武漢地理環境優越，交通方便，河流眾多，商業繁榮，在中國經濟地理圈內，武漢處於優越的中心位置，被譽為中國經濟地理的“心臟”。正因為如此，武漢還是個人口眾多的城市，20xx年末已達1000多萬，加上流動人口，已經突破1600餘萬。
消費環境：武漢是一座正在崛起的城市，經濟發展迅速，加上人口眾多，消費市場十分廣闊，但是與沿海地區相比，武漢的整體消費環境還是比較低的，主要是因為工資收入低，消費“有心無力”。近幾年來，高收入人群和高校旅遊以及外地遊客成為了旅遊的主力，拉動了武漢旅遊市場的整體發展。
資源環境：武漢旅遊資源豐富，風景名勝眾多，有東湖、黃鶴樓等著名的景點，而且高校雲集，人文資源深厚。
2.景點經營管理狀況調查：
武漢地區的旅遊景點在管理上比較分散，對資源的整合和深度開發能力有限；經營上，部分景點都是單宣傳，沒有形成整體的競爭力。部分景區線路不合理，設施老舊不完善，處於“休眠”狀態。而且對景區發展沒有長期規劃，缺少吸引遊客的特色，相關保護措施不到位，急功近利。武漢是一座快速發展中的城市，或許是太看重GDP了，而忽視了旅遊資源的保護和開發，對於武漢來說，要進行旅遊推廣，就必須改變存在的不利因素，形成一條完善的旅遊服務產業鏈，從而推動經濟的更快發展。
3.旅遊產品和服務調查：
豐富的旅遊資源，卻沒有帶來相應的收益，這是什麼原因呢？首先是旅遊服務質量較差，行業服務意識缺乏，其次是旅遊產品單一，沒有特色，最後是社會風氣欠佳，沒有形成良好的服務氛圍。在一些景區，經常發生敲詐外地遊客的事件，甚至有些執法者，也是態度專橫，語言粗俗，這些都損害了武漢的城市形象，有礙武漢旅遊業的發展。
4.遊客需求調查
武漢地區的旅遊需求有很的市場，一方面是因為武漢人口眾多，再加上量的流動人口和學生群體，本地需求潛力巨，另一方，武漢是中部最的城市，也豎家歷史文化名城，高校雲集，因而知名度高，吸引了量的外地遊客。每當週末和節假日，景區、公園以及高校校園人潮湧動，參觀遊玩的人絡繹不絕，如果有什麼節日或者是“五一”和“十一”黃金週，人數更多。隨著經濟的發展，收入水平的提高，武漢本地的需求量將會有更的增長，而外地遊客的需求也將隨著高鐵等交通設施的新修，也將進一步提高。
三、市場前景預測
武漢的旅遊市場前景廣闊，隨著中部崛起的規劃和打造國家中心城市的力實施，武漢在城市改造和文化建設上，都有了明顯的提高，依託著優越的地理位置和旅遊資源，以及相關制度的規範和服務水平的提高，武漢的旅遊業將不僅能收到本地人的歡迎，也將吸引更多的外地遊客，為旅遊業的發展注入新的活力，促進社會的和諧發展。
四、推廣策略
當前，武漢的旅遊市場的開發過程，需要繞著完善旅遊基礎設施，提高服務質量，改善旅遊消費環境；整合旅遊景點，打造旅遊品牌，增加體驗性旅遊專案；打破壁壘，聯合經營；進一步加宣傳力度，增強武漢旅遊景點的知名度加強旅遊專業人才的培養，提高旅遊業工作者的整體素質；堅持可持續發展理念，做好長遠規劃，合理開發武漢旅遊資源等相關工作展開。
同時，我們還應該採取一些新的推廣策略，爭取將武漢的旅遊推向全國和世界。這些推廣策略主要有：
1)、旅遊產業的定位策略：首先是各個景區的定位，根據自身的條件和旅遊環境特質，選擇一個主打的方面發展和宣傳，而且還要有自身的特色；對於一個城市的旅遊定位，就是要在符合城市特徵的前提下，建設與其他地方不一樣的景點，主要還是突出城市的特色。例如以標誌性的景區為突破口，從而帶動其他景區的發展。
2)、旅遊廣告宣傳策略：這是一個比較常見的宣傳推廣策略，但是個人覺得武漢做的還有有些不夠，而且很多景區宣傳步調不一致，比較分散，應該多利用一些新媒體，比如在戶外媒體、網路媒體、電視媒體上播放旅遊宣傳影片，製作旅遊微電影等等。
3)、部落格、論壇等互動平臺的推廣：現在很多人喜歡寫部落格，一些知名的博主和優秀的部落格還會被推到部落格首頁，曝光率十分高。對於景區，我們可以拍攝一些高質量的照片和影片，配以優美抒情的文字，在新浪、網易等部落格中發表，其他的一些論壇，如百度貼吧，也可以用類似的內容釋出。這種推廣方式，不僅可以供家欣賞，而且也是一個效果很好的宣傳，成本很低。
4)、體驗式活動推廣：景區可以透過舉辦一些免費的競技活動，邀請遊客參與，比如景區登山活動、划船比賽等等，最後再給一些獎勵，這樣，遊客不僅能體驗到恢，而且能為景區樹立良好的形象，對其他遊客的吸引力自然會增加。
5)、人文旅遊推廣：人文旅遊可以說是旅遊中的一個熱點，受到很多高知識和高收入人群的青睞，武漢擁有眾多的人文旅遊資源，如黃鶴樓、武漢學、辛亥博物館和湖北省博物館等，人文旅遊推廣，就是綜合利用這些景點的歷史文化內涵，來作自我的介紹和形象展示，尤其要注重景點所具有的的文化氣息和時代特徵的結合。
6)、情感旅遊營銷：情感旅遊營銷就是利用旅遊的群體性來作切入點的，部分的旅遊都是家人、朋友、同學組團去的，我們可以尋找符合遊客情感需求性的景點特徵，加以開發，這樣不僅能讓遊客的情感得到表現和抒發，還能讓景點的資源獲得更程度的應用。
7)、力開展旅遊節：隨著季節的變換，景區的風貌也會改變，我們可以利用不同季節的不同特色，來開展旅遊節活動，比如以櫻花為主的櫻花節，很多地方都會透過舉辦旅遊節來宣傳城市旅遊，武漢在這方面顯得不夠活躍，今後，可以多舉辦一些類似的活動。
8)、合理規劃旅遊路線：旅遊路線是遊客在考慮出行時的一個很重要方面，比如相關景點的距離、景區內容、遊玩時間，所以我們要根據遊客出行時間的不同，來合理的規劃旅遊路線，讓遊客在有限的時間裡，玩的好，玩的值，給遊客一個完美超值的享受，相信遊玩的人肯定會絡繹不絕。
9)、針對不同人群的宣傳策略：這個類似於市場調查，對不同階層、不同身份的旅遊人群進行需求分析，然後有針對性的制定宣傳策略。武漢的平均收入水平偏低，但是高收入和學生群體數量相當龐，因此，要重點研究他們的需求，制定合適的旅遊內容和宣傳策略，同時也要注重對一般旅遊人群的宣傳方式。
五、結論
透過對武漢旅遊業的調查和探討，我們瞭解到其中存在的諸多問題，但是我們也有信心，隨著打造國家中心城市的力實施，城市和文化建設的明顯提高，武漢的旅遊業未來將會發展的更好，以一個新形象面向世界。
今後，武漢需要在堅持可持續發展理念，合理規劃和保護旅遊資源；規範旅遊業管理和資源整合；完善旅遊基礎設施及配套建設，突出旅遊特色；加強從業人員的職業素質培訓，提高服務質量；改變不良習慣，淨化社會風氣等方面做量工作，以實際行動，共同建立美好的旅遊環境。
旅遊開發策劃書 篇3
一、專案背景分析
旅遊產業的發展必須依賴於一定的旅遊資源。旅遊資源雖包羅永珍，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的.旅遊勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅遊中魅力的優勢資源，並直接影響著該地區經濟的發展。而西溝生態村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。
（一）國家對旅遊產業開發的政策形勢
當前國家正在大力提倡發展旅遊產業，爭取把中國發展成為旅遊強國，目前我國旅遊產業的規模位居世界第7位，但與世界旅遊強國還有很大差距，發展旅遊業已經成為我國一項基本產業政策。為適應加入世貿組織的要求，中國旅遊業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅遊市場的接軌步伐。
（二）國際國內旅遊業發展的趨勢
1、21世紀世界旅遊的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅遊專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅遊業的主題。
2、中國旅遊景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。
3、旅遊市場越來越呈現出細分化的特點。
（三）西溝生態村資源開發現狀分析
1、成功點
（1）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受汙染和破壞）。
（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內）。
2、不足點
（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）。
（2）景區自然景觀尚未開發（峽谷內沒有步道和安全保護）。
（3）景區運營機制未制定（國家所有國家開發的執行模式難以適應市場需求）。
（4）尚未市場定位。
（四）景區旅遊資源優劣勢分析
1、優勢
（1）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上專案。
（2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁。
（3）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好。
（4）景區內有林果種植特色農業。
2、劣勢
（1）景區內峽谷較窄，地勢複雜，汛期水大無路可行。
（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。
二、西溝生態村總體開發規劃原則
1、堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則。
2、堅持突出特色的原則。
3、堅持傳統特色與現代理念相結合的原則。
4、堅持統籌規劃，分步實施的原則。
5、堅持在保護環境的前提下追求社會效益和經濟效益的原則。
三、景區遠景規劃目標
建設成為“河南、全國知名”的生態休閒避暑度假區。
1、發展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地。
2、成為河南省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。
3、建一個世外桃園。
四、階段性開發規劃
（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅遊，加大營銷力度，實現景區遊客量的較大增長。
1、在景區內統一規範若干個農家旅館。
2、在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂於一體的賓館。（潭頭、平甸）
3、對景區內現有遊覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建。
4、沿遊覽路線開設數個遊客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃。
5、新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施。
6、新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間。
7、建一燒烤一條街。
8、設定兩處篝火場。
9、開發鄉村旅遊（農家樂專案）。
考察國際上流行的綠色旅遊、旅遊農業等不同的旅遊方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅遊迴歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅遊對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業並與旅遊事業相結合，興建了10個農業科技公園，遊人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嚐，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅遊和觀光農園及務農旅遊、馬來西亞的農林旅遊區、澳大利亞的牧場旅遊、美國的農場旅遊、法國的遠離城市的綠色旅遊、義大利的鄉村度假旅遊、德國的“森林輕舟”旅遊等等。鄉村旅遊的內容涵蓋了上述多種旅遊方式，甚至比其更為廣泛。
在我們國家，有很多的有特色的鄉村遺留下來，特別是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉村，在全國旅遊中都是很重要的、很有名氣的鄉村。我們重點發展鄉村遊也是符合旅遊發展的客觀規律的，相信隨著時代不斷的發展，鄉村旅遊又可以成為帶動國國民經濟發展的一個重要組成部分。即為國家經濟作出貢獻，又陶冶了城市人的情操，還增長了農民的收入，三管齊下，我們一定要把鄉村旅遊做到！
旅遊開發策劃書 篇4
隨著現代化和城市化程序的加快，鄉村旅遊越來越受人青睞。我國鄉村旅遊雖然起步較晚，發展卻非常迅速，近年來更是處於快速增長的高峰期。但是，在發展過程中存在許多問題，如何做好做大鄉村旅遊這項事業，鄉村旅遊市場營銷非常重要又存在許多不足，這就從根本上制約了鄉村旅遊的可持續發展。因此，探討我市鄉村旅遊發展的市場營銷策略，增強鄉村旅遊競爭力，促進農民增收、縮小城鄉收入差距、實現城鄉統籌發展、加快和諧社會建設有著重要意義。
我國是一個具有多民族特色和悠久農業生產歷史的文明古國，有著豐富的農業資源和獨特的田園風光，以及淳樸的風土民情和鄉風民俗。隨著旅遊業的迅猛發展，“返璞歸真，迴歸自然”已成現代旅遊發展的主題旋律，過慣了都市生活的城市居民越來越渴望能迴歸自然、享受清新的田園風光和淳樸的鄉村風情。因此，構建鄉村旅遊市場營銷模式是提高鄉村旅遊競爭力，實現鄉村旅遊發展的必然選擇。但是目前對鄉村旅遊的開發還沒有統一的體系和標準，其營銷模式也沒有系統的規劃，因此本文透過探討鄉村旅遊可持續發展的營銷現狀及問題，結合本次專案經理的系統性學習，分析了鄉村旅遊市場營銷發展趨勢，提出了營銷模式構建策略。
1、鄉村旅遊
1.1鄉村旅遊的概念
鄉村旅遊顧名思義就是以農村地區為特色，以農民為經營主體，以旅遊資源為依託，在傳統農村休閒遊和農業體驗遊的基礎上，以旅遊活動為內容，促進農村發展的社會活動，拓展開發會務度假、休閒娛樂等專案的新興旅遊方式。
1.2鄉村旅遊特點
時間上多為假期或農產品成熟季節；空間上多為市郊、山林、島嶼等農村地區；經營主體多為農戶；參與主體則多為市民；活動內容主要是遊覽田園風光、體驗農家生活、參與農事勞動、瞭解民俗風情等。
2、鄉村旅遊存在的問題
2.1現狀分析
隨著社會主義新農村建設的推進，農村旅遊、鄉村休閒遊、民俗旅遊將成為農村旅遊業的主體，我國農村將逐步成為深受喜愛的旅遊觀光目的地，從而推動中國農村經濟的發展。近幾年透過市政府推動發展，鄉村旅遊取得了長足的進步，呈現較快發展的良好態勢。但由於各種原因，鄉村旅遊市場營銷策略的滯後，導致鄉村旅遊發展還處於比較低的水平，借鑑兄弟省份發展鄉村旅遊的先進經驗，結合我市實際提出了相應的策略建議，以作探討。
2.2問題分析
2.2.1鄉村旅遊產品種類不夠豐富
我市鄉村旅遊產品開發型別較少，大部分以特色蔬果採摘、農業休閒莊園觀光、雞鴨美食等為主導產品，產品型別單一，同其他市縣、鄉鎮相比，特色不明顯。使鄉村旅遊發展處於一種低端的狀態，不能適應旅遊需求市場的發展要求。或者是在開發過程中，偏離了鄉村旅遊的主旨，盲目的上專案，結果使鄉村旅遊地失去了鄉村味，喪失了鄉村旅遊的核心競爭力。
2.2.2認為鄉村旅遊越土越好
現在不僅是鄉村旅遊的開發者甚至於很多的專家都有一種誤區，就是鄉村越土越好，土得掉渣才好呢！事實上大家在鄉村旅遊的開發過程中就會發現這樣的做法是行不通的。
2.2.3盲目削價競爭
許多旅行社把降價作為主要競爭手段，報價遠遠低於成本。合理的低價策略能夠增加經濟效益，但是過度的低價營銷會導致鄉村旅遊經營的惡性迴圈，影響了旅遊企業的產品形象，損害了旅遊企業自身利益。
2.2.4缺乏統一規劃管理
從旅遊規劃來看，大多數鄉村旅遊的開發缺乏專項規劃，呈現無序經營，遍地開花的狀態。從管理角度看，大多數鄉村旅遊仍處在經營理念低下、片面追求利潤低迴圈局面，且由於盲目的簡單模仿，不少地區出現建築風格相似、經營專案以及管理方式的相互抄襲的商業淺層狀態，嚴重影響鄉村旅遊的發展前景。
2.2.5品牌意識淡薄，缺乏競爭優勢
品牌是產品和服務與消費者各種關係的總和，鄉村旅遊市場營銷必須樹立品牌意識。龍巖是中國的老區，具有相當豐富的紅色、綠色、金色旅遊資源，由於開發的點多面廣，鄉村旅遊缺乏統籌安排和相互協調，線路組合難度較大，鄉村旅遊與城市旅遊和傳統景區之間缺乏有機聯絡，降低了對遊客的吸引力，也就難以形成鄉村旅遊的品牌。有的知名度很高，但旅遊產品點小、面多，規模不大。比如上杭的紅色旅遊，古田的會議會址、蛟洋文昌閣、才溪鄉調查報告等這些景點聞名全國，但規模小且面廣，無法形成規模。多數鄉村旅遊景區知名度不高，缺少品牌，管理者也缺乏足夠的品牌意識，也就更談不上鄉村旅遊的品牌營銷了，從而使得我市的鄉村旅遊產業缺乏應有的競爭優勢。
2.2.6時間季節性較強，後續不足
由於旅遊業屬於假期經濟，本身具有明顯的時間性，而農業生產又具有明顯的週期性，所以鄉村旅遊具有不可避免的季節性，導致在旅遊淡季時村民的旅遊收入得不到保障。
3、營銷策略
3.1鄉村旅遊的營銷
鄉村旅遊產品是有形的物體和無形的服務的總和，它與別的產品不太一樣，對於旅遊產品來說後者更為重要。鄉村旅遊營銷首先要以品牌資產為資本，策劃專案，吸引遊客，對不同客戶應有不同的經營策略，尤其對潛在客戶應有充分的思想準備，想盡辦法開拓新市場。
3.2對策
任何一個知名的旅遊產品品牌都要有一套成功的市場營銷方案。鄉村旅遊產品質量和特色需要營銷活動來進行展示，以便於旅遊者從眾多的旅遊產品中順利識別；還可以發現新的市場需求，並不斷改進產品；持續的旅遊市場營銷活動也能給旅遊者和社會公眾造成強烈的視覺衝擊，進而可以在公眾中樹立並強化本鄉村旅遊產品鮮明的品牌形象。雖然我國鄉村旅遊的銷售沒有統一的標準和體系，不同的地方有不同的鄉村旅遊含義，但不論鄉村旅遊如何定位，對其品牌營銷更是重要。
3.2.1形象營銷
目的地形象是公眾以一個潛在或現實旅遊者的眼光對一個地區的評價，是旅遊者對一個地區的信仰、印象和想法的總和，因此，在發展鄉村旅遊時應增強形象營銷意識，注重形象塑造，個性設計以及形象傳播。
3.2.2人員推銷
人員推銷就是旅遊企業從業人員直接與旅遊消費者或潛在消費者接觸、洽談、宣傳介紹旅遊產品或服務，以達到促進銷售目的的活動過程。它是旅遊企業所有促銷手段中利用人員所進行的最直接的促銷活動，是構成旅遊促銷策略的重要組成部分。
3.2.3廣告推廣
廣告推廣就是利用任何想象得到的形式來傳播。可以在電視、廣播、報紙、雜誌、網際網路等進行廣告宣傳，還可在城市幹道懸掛路牌廣告等。
3.2.4加強與中間商的合作
我市的鄉村旅遊景區應該與目標旅遊市場的中間商建立良好的合作關係，儘快開啟市場。
3.2.5採用會員制
組織旅遊愛好者沙龍和旅遊俱樂部，廣納會員，不斷舉行豐富多彩的聯誼活動，吸引旅遊者參與，宣傳鄉村魅力與文化，培養旅遊愛好，以加深旅遊者對鄉村的印象，激發旅遊者的消費慾望。
3.2.6網路營銷
網路營銷就是以網際網路為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。使潛在的客戶利用網際網路，透過電話、郵件、QQ等方式聯絡到旅遊目的地，將潛在客戶變成有效客戶的過程。其中可以利用多種手段，如E—mail營銷、部落格與微博營銷、網路廣告營銷、影片營銷等。
3.2.6.1制定搜尋引擎營銷計劃
搜尋引擎營銷是透過（搜尋引擎）搜尋點選進入網站/網頁進一步瞭解他所需要的資訊。一般有搜尋引擎最佳化（SEO）、關鍵詞廣告、固定排名、競價排名四種模式。
3.2.6.2部落格營銷
部落格就是網路日記，簡單地說狹義的部落格，它是網上寫作的一種特有的流水記錄形式。從客戶分析入手來評估一個網站的商業價值是最常用也是最基本的手段。
3.2.6.3微信營銷
靈活利用所有線上線下推廣渠道，在微博、人人網等平臺的皮膚模板右側都加上了微信公眾號的宣傳，在其釋出的內容中也多次透過文字圖片植入關注微信公眾號的資訊。
4、結束語
鄉村旅遊作為一項新興產業，是我國社會經濟發展的必然現象，是城鄉人口互動、相互交流文化的橋樑。透過鄉村旅遊可以把現代化、國際化的城市文化擴散到鄉村與純樸的鄉村文化相互滲透，形成一種新興的旅遊文化，我們應抓住當前國內旅遊大發展的有利時機，從戰略高度國內旅遊業，開發應具備可持續發展的戰略眼光，以獨特的田園風光和原汁原味的鄉土文化為根本，以市場需求為依據，平衡當地經濟發展、文明進步與地方文化本真保持的重要關係，以加強鄉村旅遊發展的後勁，實現農業和旅遊的協調、可持續發展，帶來廣泛的社會效益和經濟效益，運用現代化的網路技術，加快現代鄉村旅遊的市場發展，完善市場策略，規劃和加速國內旅遊業健康發展。
旅遊開發策劃書 篇5
為迎接甘肅武威第三屆“天馬”旅遊節，充實涼州旅遊商品市場，提高旅遊商品的市場佔有率，根據市政府《關於舉辦全市旅遊商品開發大賽的意見》檔案精神，經區政府研究決定：於20xx年4月初舉辦涼州區“xx杯”旅遊商品開發大賽。具體方案如下：
一、活動目的
透過本次旅遊商品大賽，以市場為導向，以精品為目標，挖掘開發一批有較高品位、富含科技含量、獨具地方特色、市場前景廣闊的旅遊商品，積極培育涼州旅遊商品的客源市場，進一步完善旅遊商品的研發、生產、銷售及宣傳等一條龍服務體系，不斷壯大我區旅遊商品的產銷隊伍，樹立涼州旅遊的品牌意識，做大做強涼州的旅遊業。
二、活動名稱
20xx年涼州區“xx杯”旅遊商品開發大賽
三、主辦單位
xx
四、協辦單位
xx
五、組織機構
大賽設組委會，組委會下設評委組、辦公室。
組長：
副組長：
涼州區博物館館員 辦公室設在涼州區旅遊局，主任由陳德正同志擔任，陳耿、許天才同志具體負責落實活動的各項工作。
五、組織實施
1、旅遊商品的範圍： 文物復仿製品：在遵守國家關於文物復仿製有關規定的前提下，開發、設計、製作的涼州各歷史時期文物的復仿製品及設計樣品。 工藝品、紀念品：立足多種材質開發的雕塑、編織、鑲嵌、刺繡、飾品、剪紙、根雕、奇石等具有紀念意義和鑑賞收藏價值的各類工藝品、紀念品（包括紀念幣）。 服裝、生活用品：具有涼州地方特色的服裝製品、生活用品及設計樣稿等，包括亞麻、地毯等系列產品。 綠色食品：圍繞涼州農副產品開發的保健品、營養補品、綠色飲品、名優土特產品。 書畫作品：反映涼州悠久歷史和深厚文化的各類書法、繪畫、篆刻、刻字作品。 圖書、音像製品：反映涼州歷史文化、民俗風情、旅遊資源的書刊、畫冊、郵票、明信片、歌曲、光碟等公開出版發行或內部印製的各類圖書、音像製品。
2、評獎辦法： 本次旅遊商品大賽設以下獎項： 特等獎1名，獎人民幣1000元； 一等獎1名，獎人民幣800元； 二等獎2名，獎人民幣500元； 三等獎5名，獎人民幣100元； 另外，設優秀獎20名，最佳創意獎1名，最佳組織獎10名，均頒發給涼州區人民政府驗印的獲獎證書。
3、參賽要求：
（1）參賽作品應能夠體現涼州文化特色、地域特色和人文特色；
（2）參賽作品應能夠代表本類產品，且具有一定的知名度和品牌價值；
（3）參賽作品或設計稿應具備較強的創意，富含文化內涵。
（4）凡參賽作品，要按統一要求，保送實物及設計創意說明，並填寫旅遊商品開發大賽報名表一式二份。說明材料要求文字精練，要點清晰，說明作品的設計構想及創意，字數不超過400字，用二號楷體字列印在a4紙上。
旅遊開發策劃書 篇6
一、所在地背景
蚌埠位於安徽省東北部，淮河中游，古乃“採珠之地”，又稱“珠城”。是安徽省第一個設市的城市，是皖北乃至中原地區重要的加工、商貿、科技中心，是安徽省重要的組合交通樞紐城市也是安徽科教資源最為豐富的城市之一，擁有安徽財經大學、蚌埠醫學院、蚌埠學院、安徽電子資訊學院等駐蚌高等院校12所、各類中等職業教育學校34所，年輸送畢業生2萬。蚌埠是安徽省重要的以加工製造業為主的綜合性老工業城市。
二、龍子湖簡介
龍子湖風景區座落於蚌埠市東郊，是安徽蚌埠最大的景觀湖泊，整個景區總面積約38.9平方公里。龍子湖環湖分佈著豐富的人文自然資源。主要由龍湖、曹山、雪華山、西蘆山及錐子山組成，大體呈三山夾一湖的獨特地貌。根據地理位置、地貌及景觀特徵，龍子湖風景區劃分為北湖景區、南湖景區、西蘆山景區、錐子山景區等四大景區。龍子湖三面環山，山水相依。湖東岸有曹山、錐子山，綿延起伏如龍，又稱“雙龍山”；南有大小九條溝渠，是龍湖發源地；西側有雪華山、梅花山，山體植被茂盛，青山綠水，聞名遐爾。風景區內的烈士陵園、湯和墓已成為愛國主義教育基地，其它景觀如淮河風情園、水上樂園等也是多姿多彩、各有特色。1998年，龍子湖風景區被安徽x政府命名為省級風景名勝區。2002年，龍子湖風景名勝區被國家環保總局批准為國家級生態示範區。
三、開發資源
蚌埠山水相連，淮河穿城而過，自然風光秀麗多姿，人文景觀、名勝古蹟眾多。擁有4000多年前大禹治水會諸侯之地的荊塗風景區；楚漢相爭鏖戰之處——垓下古戰場；明代湯和墓，明皇陵；江北第一溶洞韭山洞；城中龍子湖堪稱“中原西湖”；7000年悠久歷史的雙墩文化以及被周總理譽為“東方芭蕾”的花鼓燈歌舞藝術。
作為國家3A級旅遊景區和省級風景名勝區，龍子湖風景區青山碧水相連，湖岸曲折多變，水面縱深開闊，絕壁怪巖裸露，既有風景怡人的自然風光，又有韻味無窮的人文景觀；既有城市交通幹道環繞，又以現代化的城市為依託，景區內有省、市級文物保護單位以及古銀杏（唐代）、石屋（唐代）、棲巖寺遺址（明代）、玲瓏塔遺址（東漢）等古蹟或遺址。近幾年，景區建設跨步發展，已獨具特色。
四、具體方案
1、充分利用現有資源，將已開發的西岸與未開發的東岸有機地結合在一起。在東西兩岸的湖面上建立一個大型水上樂園，使得東西兩岸的旅客能夠自由穿行。可以在遊樂園中建起一座巨型摩天輪，以便遊客參觀蚌埠的整體風景。
2、將龍子湖中的遊艇規範化，不在散亂分佈，擴大規模，提高安全係數，讓遊客暢想水上樂趣。
3、將東岸的山做個整體規劃，整理山中道路，修建一座相關蚌埠歷史的古蹟亭臺，便於遊客在這裡就能對蚌埠有更進一步的瞭解。
4、風景區的餐飲條件不容忽視，為了便於管理和衛生安全，需建立一條餐飲長廊，可以引進各類食品的加盟，同時大力推廣具有蚌埠地方特色的食品，做好宣傳。
5、為了讓旅客住上安全舒適規範的賓館，應建立統一規模的層樓，為了滿足旅客的需求，內部結構可以另作設計。
6、規範形象，做好風景區的後期宣傳工作。
本組成員：胡軍、程夢迪、方文、曾陳雨、丁衝
旅遊開發策劃書 篇7
為迎接20xx年甘肅武威第三屆“天馬”旅遊節，充實涼州旅遊商品市場，提高旅遊商品的市場佔有率，根據市政府《關於舉辦全市旅遊商品開發大賽的意見》檔案精神，經區政府研究決定：於20xx年4月初舉辦涼州區“XX杯”旅遊商品開發大賽。具體方案如下：
一、活動目的
透過本次旅遊商品大賽，以市場為導向，以精品為目標，挖掘開發一批有較高品位、富含科技含量、獨具地方特色、市場前景廣闊的旅遊商品，積極培育涼州旅遊商品的客源市場，進一步完善旅遊商品的研發、生產、銷售及宣傳等一條龍服務體系，不斷壯大我區旅遊商品的產銷隊伍，樹立涼州旅遊的品牌意識，做大做強涼州的旅遊業。
二、活動名稱
20xx年涼州區“XX杯”旅遊商品開發大賽
三、主辦單位
涼州區人民政府
涼州區旅遊局
涼州區文體局
涼州區經貿局
涼州區廣播電視局
中國共青團涼州區委
四、協辦單位
xx
五、組織機構
大賽設組委會，組委會下設評委組、辦公室。
組長：張祥生 涼州區人民政府副區長
副組長：李吉仁 涼州區旅遊局局長
趙繼洲 涼州區文體局局長
李長東 涼州區經貿局局長
楊新年 中國共青團涼州區委書記
陳德正 涼州區旅遊局副局長
評委組：張祥生 涼州區人民政府副區長
李吉仁 涼州區旅遊局局長
趙繼洲 涼州區文體局局長
李長東 涼州區經貿局局長
楊新年 涼州區團委書記
馮天民 涼州區群藝館館長
王金城 涼州書畫院院長
王文明 涼州區旅遊局副局長
胡宗密 涼州區博物館館員
黨壽山 涼州區博物館館員
黎大祥 涼州區博物館館員
辦公室設在涼州區旅遊局，主任由陳德正同志擔任，陳耿、許天才同志具體負責落實活動的各項工作。
五、組織實施
1、旅遊商品的範圍：
文物復仿製品：在遵守國家關於文物復仿製有關規定的前提下，開發、設計、製作的涼州各歷史時期文物的復仿製品及設計樣品。
工藝品、紀念品：立足多種材質開發的雕塑、編織、鑲嵌、刺繡、飾品、剪紙、根雕、奇石等具有紀念意義和鑑賞收藏價值的各類工藝品、紀念品（包括紀念幣）。
服裝、生活用品：具有涼州地方特色的服裝製品、生活用品及設計樣稿等，包括亞麻、地毯等系列產品。
綠色食品：圍繞涼州農副產品開發的保健品、營養補品、綠色飲品、名優土特產品。
書畫作品：反映涼州悠久歷史和深厚文化的各類書法、繪畫、篆刻、刻字作品。
圖書、音像製品：反映涼州歷史文化、民俗風情、旅遊資源的書刊、畫冊、郵票、明信片、歌曲、光碟等公開出版發行或內部印製的各類圖書、音像製品。
2、評獎辦法：
本次旅遊商品大賽設以下獎項：
特等獎1名，獎人民幣1000元；
一等獎1名，獎人民幣800元；
二等獎2名，獎人民幣500元；
三等獎5名，獎人民幣100元；
另外，設優秀獎20名，最佳創意獎1名，最佳組織獎10名，均頒發給涼州區人民政府驗印的獲獎證書。
3、參賽要求：
（1）參賽作品應能夠體現涼州文化特色、地域特色和人文特色；
（2）參賽作品應能夠代表本類產品，且具有一定的知名度和品牌價值；
（3）參賽作品或設計稿應具備較強的創意，富含文化內涵。
（4）凡參賽作品，要按統一要求，保送實物及設計創意說明，並填寫旅遊商品開發大賽報名表一式二份。說明材料要求文字精練，要點清晰，說明作品的設計構想及創意，字數不超過400字，用二號楷體字列印在A4紙上。
4、宣傳報道及後續工作：
（1）大賽將採用電視全程採訪報道的形式，對作品徵集、評獎及參賽作品進行全方位、多層次的宣傳報道。
（2）凡獲獎作品，將由區旅遊局負責向轄區各旅遊景區（點）、旅遊商店推薦銷售。
（3）對獲獎作品的生產單位，將由區旅遊局報請省旅遊局批准定為旅遊定點單位，並將其獲獎作品向市“節會”組委會推薦作為20xx年“天馬”旅遊節指定旅遊商品。
5、經費來源：
此項活動以社會化方式運作，以賽養賽為原則，具體採用以下辦法運作。
（1）、凡參賽商品及設計樣品，收取參賽評審費20元，貴重金屬製品、書畫作品、寶石製品等除收取參賽評審費外，另收作品保管費及保險費10元。
（2）、拍賣大賽冠名權，採用競標方式向社會公開拍賣，底價為15000元；對取得大賽冠名權的企業，定為本次活動協辦單位，企業董事長或總經理可作為特邀佳賓參與旅遊商品評定工作，企業參賽產品由區旅遊局向市“節會”組委會推薦作為旅遊節指定旅遊商品。
（3）、尋求企業贊助，凡願意贊助此次旅遊商品大賽的企業或單位，視情況收取1000-2000元的贊助費；凡贊助單位並免收參賽評審費，在電視宣傳報道中打出贊助單位名稱字幕，並由區旅遊局發給旅遊定點單位銅牌。
6、工作進度安排：
（1）20xx年11月25日—20xx年12月31日，拿出切實可行的大賽實施方案，經區政府審批印發，並在電視、報紙等新聞媒體上釋出啟事，廣泛宣傳發動社會各界參與本次大賽；
（2）20xx年1月1日—20xx年3月20日，確定大賽場地，邀請專家評委，聯絡大賽冠名單位及贊助單位，徵集各類參賽作品，借第三屆“天馬”旅遊節展開強大的宣傳攻勢，對活動進行全程宣傳報道，對參賽企業和個人就參賽作品進行電視專訪。
（3）20xx年3月21日—20xx年4月5日，進行參賽作品初步篩選、分類，做好會場布展等工作，
（4）20xx年4月6日—20xx年4月10日，組織參賽作品的評審工作。
（5）20xx年4月11日—20xx年4月18日，進行參賽作品分數統計、獎項分配、檔案印刷、證書製作及推薦上報工作，4月18日召開電視頒獎大會。
（6）20xx年4月19日—20xx年4月30日，完成參賽作品的清退工作。
旅遊開發策劃書 篇8
為進一步發揮我市特色農業資源優勢，加快特色農產品的發展，培植特色產業，全面提升農業整體素質和效益，做大做強旅遊產業，延伸旅遊產業鏈條，著力打造特色農業旅遊商品品牌，增強農產品市場競爭力，促進我市旅遊經濟又好又快發展，促進農民增收。特制定本實施方案。
一、指導思想
以“踐行科學發展觀、發展現代農業、實現農民增收”為指導，以發展旅遊產業為載體，以特色農業資源為基礎，以市場需求為導向，以提高農民收入為目標，以增強農產品市場競爭力為核心，按照市委、市政府大力發展“特色、規模、效益農業”的總體要求。選擇具有競爭優勢或潛在優勢的特色農產品，作為特色旅遊農產品的發展目標和建設重點，以農業產業化龍頭企業為主體，實施扶優扶強戰略，集中力量進行重點培育;形成具有較強市場競爭力的特色旅遊農產品產業叢集，從整體上提升全市農業綜合生產能力。實現我市旅遊產業和特色農產品互利雙贏、共同發展。
二、基本原則
以市場為導向，瞄準現實需求，著眼潛在需求，統籌規劃，重點發展商品率高、開發前景廣的特色農產品，用產業化的理念謀劃發展，延伸產業鏈條，打造特色旅遊農產品產業。加大標準化示範基地建設，推廣先進適用技術，提高產品質量，使特色農產品生產、加工無公害、綠色、有機化，打造安康旅遊農產品名牌，構建特色產業群體，提高產業的整體素質和效益。
三、開發目標
1、特色農產品的確定
我市特色農產品品種多、分佈廣，依照特色農產品的基本內涵和特徵，結合“市場競爭力強、開發增值潛力明顯、技術成熟、規模相對較大、對農民增收貢獻率高、見效快”的原則，確定以臘肉、蠶絲、茶葉、魔芋、絞股藍、木瓜食用菌、富硒菜油、富硒大米、皺皮柑為十個優先發展的特色農產品，並進行系列產品開發。
2、目標任務
到2012年，實現“五個一批”和“兩個提高”，在全市培育一批在國內、國際市場有較強競爭力的特色農產品，打造一批具有安康乃至西部區域特點、知名度高的特色產品品牌，建設一批特色產業帶或產業區，建成一批標準化示範基地和龍頭企業，帶動一批農民致富，推動我市特色農產品向專業化、規模化、產業化、集團化發展，顯著提高特色農業的整體素質和效益，提高我市特色農產品的市場競爭力。
(一)臘肉
以現有鎮坪美味佳公司為龍頭，擴建、興建年加工臘肉50噸的加工企業2—3家，提高生產能力，擴大生產規模，打響“鎮坪臘肉”、“八仙臘肉”、“南宮山臘肉”品牌，實現生產臘肉200 噸，同時按照旅遊方便食用的思路，進行產品系列開發，滿足市場需求，催生產業效益最大化，年產值達到 1億元。
開發品目：臘肉、即食臘肉乾、臘肝、配套洋芋幹、幹竹筍
承擔單位：鎮坪美味佳公司、平利縣八仙農家臘肉廠、嵐皋縣南宮山臘肉加工廠
( 二)金州絲綢
以安康市巴山寶業絲絹公司、巴山絲絹公司、石泉縣永宏絲業有限公司、鎏金蠶家紡有限公司為龍頭，進行蠶絲被、真絲衣、真絲手絹、圍巾的系列開發。
(三)安康茶葉
以平利女媧茶業公司、紫陽富硒茶業公司為龍頭，輻射漢濱漢水韻、石泉靈雀，突出富硒特色，以無公害茶葉為主體、綠色、有機茶為發展方向，到2012年，茶園面積擴大到50萬畝，茶葉產量由380萬公斤提高到500萬公斤，名優茶比例由35.8%提高到50%，產值3億元。
品目：女媧銀針 、八仙雲霧、 紫陽銀針、毛尖、漢水韻、石泉靈雀。
承擔單位：紫陽茶葉局、平利茶葉局
(四)秦東魔芋
以秦東魔芋食品有限公司、嵐皋明珠魔芋食品有限公司為兩大龍頭企業，實行技術、資金、品牌重新整合，強強聯手，優勢互補;繼續研發新技術、新工藝、新產品。開發魔芋系列產品，總產20萬噸，產值1.9億元。年出口能力達到 1萬噸，產值3 億元。
品目;雪魔芋系列食品、素魔芋系列食品
承擔單位;安康市秦東魔芋食品有限公司、嵐皋縣明珠魔芋食品有限公司
(五)絞股藍
以平利縣絞股藍中心、安康北醫大為龍頭，建設一批符合gap標準的種植示範園，人工種植面積達到 3萬畝，其中規範化種植基地1萬畝。開發絞股藍飲品，實現產值0.7億元。
品目;絞股藍龍鬚茶、絞股藍葉茶，
承擔單位;平利縣茶葉局
(六)木瓜
以白河縣逸酒廠、百益木瓜酒廠、天裕木瓜酒廠為龍頭，藉助“白河木瓜”已獲國家農產品原產地保護品牌效應，發展木瓜系列旅遊產品，如木瓜汁、果醋、酒等產品 。
品目： 木瓜汁、果醋、酒
承擔單位: 白河縣逸酒廠、百益木瓜酒廠、天裕木瓜酒廠
(七)食用菌
以“寧陝食用菌”為主體。藉助“寧陝食用菌”農產品地理標誌品牌效應，在寧陝以香菇、木耳為主，紫陽、月河川道流域重點發展秦巴硒菇、平菇、香菇、姬菇、杏鮑菇等品種。
承擔企業：寧陝縣秦寶農副產品公司
(八)富硒菜油
優勢區域：以漢濱、漢陰、石泉、旬陽為重點，在川道和淺丘糧油產區建立30個“雙低”油菜生產基地鄉鎮。
發展目標：到2012年，“雙低”油菜種植面積達到60 萬畝，油菜籽產量8萬噸，含油率提高2~3個百分點，芥酸、硫甙含量達到部頒標準。以漢陰縣成林油脂公司為龍頭，整合富硒菜油兩大品牌，擴大生產規模，年加工能力達到 2 萬噸，實現產值 3億元 。
承擔企業：漢陰縣成林油脂有限公司、安康市硒源油脂有限公司
(九)富硒大米
建設區域：漢濱區建民鎮、花園鄉、河西鄉、大同鎮、五里鎮、恆口鎮;漢陰縣澗池鎮、永寧鄉、蒲溪鎮、平梁鎮;石泉縣池河鎮等月河川道11個鄉鎮20個行政村。
建設目標: 到2012年，建成標準化優質富硒大米生產基地10萬畝，平均畝產達到 600公斤，全部達到國家部頒二級優質米標準。以漢陰縣紅星和金鑫糧油加工廠無公害富硒大米為依託，建成年產10萬噸大米、產值3億元、利潤3000萬元的優質大米加工生產線一條。
承擔企業; 漢陰縣紅星糧油有限公司、漢陰縣金鑫糧油有限公司、安康市興安糧食有限公司
(十)柑橘
建設區域：以旬陽、紫陽、漢濱、3縣區漢江及其支流兩岸海拔600米以下為重點區域，品種以皺皮柑、金錢桔為主
發展目標：到2012年，全市建成以皺皮柑、金錢桔、皮柑為主的標準化小雜果生產基地5萬畝;打響旬陽皺皮柑品牌。年生產能力達到 3.5萬噸，實現產值 0.7億元。
承擔單位：旬陽縣冬青村柑橘協會、漢濱區九里灣柑橘協會
(十一)安康綠殼蛋
以旬陽縣興農畜禽養殖有限公司和嵐皋縣秦巴生大農業有限公司為龍頭，大力推行無公害、綠色標準化養殖技術，是蛋產量達到100萬枚。
承擔企業：
五、保證措施
(一)加強組織領導，提高思想認識。要把開發十種農業特色旅遊商品提高到豐富安康旅遊內容、形成新的消費熱點、增強城市吸引力、競爭力和提升安康形象的高度來認識。旅遊、農業、文化、工商等各部門要相互協調，共同營造研製、開發、生產、銷售旅遊商品的政策環境和市場環境，謀求安康旅遊業的和諧發展。
(二)加大扶持力度，制定發展規劃。政府應發揮宏觀引導職能，樹立大旅遊的觀念，注重從政策和資金投入方面扶持農業特色旅遊商品開發專案，促進旅遊業六要素的協調發展。要有一個明確的旅遊商品發展規劃，可邀請有關專家，在廣泛論證的基礎上，確定發展規劃。
(三)加強產品認證，提升產品質量。安康特色旅遊農產品的開發要按照“優質、特色、安全”的發展思路，大力推行標準化生產，加快無公害、綠色產品認證步伐。同時由市農業局、雙創辦、旅遊局、質監局、工商局、衛生局聯合組織開展安康特色旅遊農產品標識認證活動，從而提高我市特色農產品的知名度和質量。
(四)明確開發思路，提升整體水平。把特色農業旅遊商品逐步培育成旅遊業中新的經濟增長點。在加快旅遊商品發展過程中，要以市場為導向，以效益為中心，以精品為龍頭，突出地方特色，提升旅遊商品形象，推進安康旅遊農產品的規模化、標準化、品牌化、系列化、禮品化和便攜化。
(五)強化品牌營銷，加大宣傳力度。充分發揮政府的公共資源優勢，以政府權威性為基礎，將一批質量上乘、文化品位高的特色農業旅遊商品作為公務禮品的首選商品，擴大市場影響力;利用各種文化節慶活動展銷安康旅遊商品;積極參加全國性的旅遊商品交易會，推介安康旅遊商品;舉辦面向省內外的旅遊商品設計、徵集大賽活動，評選出構思獨特、設計新穎的旅遊商品進行開發;利用各種大眾傳播媒介如廣播、電視、網路等，擴大安康旅遊商品資訊釋出的區域範圍。
(六)營造購物環境，規範市場秩序。可建設大型旅遊購物中心，設立網上品牌專賣店，聯絡全國主要旅遊商品批發市場，發展品牌加盟銷售商等;進一步健全旅遊購物市場的投訴制度，加強旅遊購物市場監督檢查力度，尤其要依法打假維權，保護智慧財產權，保護公平競爭，維護旅遊者和旅遊商品研發、生產企業的合法權益，建立起旅遊商品行業自我保護機制和自我約束機制，實現安康特色農業旅遊商品經濟健康發展與旅遊者滿意的雙贏目標。
(七)設立專項基金，建立長效機制。參照國際比較通行的做法，設立安康特色農業旅遊商品開發專項基金，建立政府引導性的投入機制，培育、扶持一批重點特色農業旅遊商品生產企業和銷售專業市場，儘快將特色農業旅遊商品這一新興產業做大做強。