網際網路事件營銷策劃方案書

  在確定營銷計劃之前,應先制定營銷方案,以免做出不切實際的預測。那麼下面是小編整理的的內容,供您參考。

  一

  一、時間:

  26月1日—26月20日

  二、2年度目標:

  1、 完成品牌網站建設***改版***。

  2、 完成對網站診斷、優化,增強網站使用者體驗、方便運營推廣。

  3、整合各種網路推廣方法。結合社會熱點,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面,增強品牌的正面形象,為部門戰略方向提供支援。

  4、 控制網路推廣費用,實現精準營銷,增加網站非付費廣告點選的比重。

  5、 完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇,報道超過15個行業網站以上的8篇,社群論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,瀏覽量超過5千人的貼子35篇,流覽量超過1千人的貼子100篇。

  6、 實現網站訪問量達到40萬人,行業論壇社群貼子瀏覽量120萬人,品牌軟文行業網站轉載400餘次。

  7、 安裝網上監控程式碼,對網站流量等資料進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人,行業旺季網站日均訪問量大於1200人,並對網路客戶的轉化率進行跟蹤統計。

  三、2度具體工作安排表:

  我部門網路推廣將分四個階段進行***10天為一個階段***

  第一階段:6月1日—6月10日

  1、 完成品牌網站製作***改版***,整合相關內容並新增完畢。

  2、 對網站全面優化,重點針對搜尋引擎優化***第一階段***,實現我司主要“關鍵詞”搜尋自然排名居於前列。

  3、 分析網民搜尋習慣,針對付費搜尋篩選適合我部門不同階段推廣的關鍵詞,並整合相關宣傳推廣內容。

  4、 配合企業年度戰略方向,選取有影響力的品牌新聞網路宣傳平臺,並制定品牌軟文內容年度性方案。

  5、 篩選出較有影響力的20個論壇社群平臺,並對論壇貼子炒作制定年度性方案。

  6、 每週跟進付費廣告、品牌新聞釋出、攢寫貼子併發布論壇社群等方式進行推廣宣傳。

  7、 整理收集潛在客戶、競爭對手等資訊,並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

  8、 發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。

  9、 完成網站訪問量6萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數15萬人,品牌新聞報道60篇以上,實現網綜合排名在90萬內,PR值保持為4,網站跳出率低於30%,網站轉化率高於1%

  10.每週總結,主要針對部門網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化建議方案。

  第二階段:6月10日—6月20日

  1、 重點針對搜尋引擎進行網站優化***第二階段***,實現我司主要 “關鍵詞”居於搜尋引擎前列。

  2、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。

  3、 針對公司活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。

  4、 調整、優化付費廣告。

  5、 整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

  6、 發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。

  7、 執行公司安排的其它事務。

  8、 完成網站訪問量9萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數25萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站綜合排名在70萬內,PR值保持為4,網站跳出率低於25%,網站轉化率高於1%。

  9、 周結,主要針對部門網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。

  第三階段:6月20日—6月30日

  1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。

  2、 針對公司活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。

  3、 調整、優化付費廣告宣傳。

  4、 整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

  5、 發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。

  6、 執行公司安排的其它臨時性事務。

  7、 完成網站訪問量11萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數35萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站綜合排名在50萬內,pr值升級為5,網站跳出率低於22%,網站轉化率高於1%。

  8、 周結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。

  第四階段:7月1日—7月20日

  1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。

  2、 針對公司活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。

  3、 調整、優化付費廣告宣傳。

  4、 整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

  5、 發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。

  6、 執行公司安排的其它臨時性事務。

  7、 完成對各競爭對手網路推廣的比較、分析及總結。

  8、 完成網站訪問量13萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數45萬人,品牌新聞報道120篇以上,實現網站alexa綜合排名在30萬內,pr值升級為6,網站跳出率低於20%,網站轉化率高於1%。

  9、 周結,並針對下一年度制定網路推廣計劃。

  四、計劃投入網路金額:

  百度預計:X元

  google預計:X元

  搜尋引擎關鍵詞優化:X元

  品牌新聞釋出預計:X元

  網站建設費用:X元

  中文站國內雙線路虛擬伺服器空間費用:X元/年

  其它:

  總共預計:X元

  具體安排如下:

  行業談季:

  搜尋引擎費用

  百度預算X元/天

  google預算X元/天

  預計:X元

  入口網站、行業網站軟文釋出

  每個網站釋出一次價格X元/篇

  2個月預計:X元

  行業旺季:

  百度預算:X元/天

  google預算 X元/天

  預計:X元

  入口網站、行業網站軟文釋出費用

  每個網站釋出一次價格X元/篇

  2個月預計:X元

  二

  一、 公司簡介

  飛雪是19月,飛雪國際首創澳雪品牌。1,澳雪品牌推陳出新,以天然護理,家庭健康的概念,推出家庭護理型沐浴露。25月,澳雪品牌推出洗髮護髮系列產品。2,澳雪推出四大系列產品:完美肌膚系列、完美秀髮系列、家庭健康護理系列及精明之選系列。2飛雪成為全國暢銷的沐浴品牌。

  主要品類: 品類:洗護髮產品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水

  重要的品牌:飛雪、錦葵、伊卡兒、雪兒、輕飛、沙曼、梅里亞、香香慄、歐雪,米爾

  二、飛雪網站建立

  一***飛雪建站方式是採用shopex做淘寶客網站步驟:

  1、首先下載此軟體,安裝好ShopEx網店系統後,選一個漂亮與眾不同的模板,不過要符合大眾審美觀。

  2、做淘客站主要利用的是ShopEx的商品分類、商品展示和現成的模板、淘客站本身不出售商品,所以在後臺站點欄目中把與購物相關的選單隱藏掉

  3、做淘客站最重要的就是商品的推廣連結了,這個在後臺編輯商品時一定要加上。

  4、修改一下列表頁系統模板程式碼,把加入購物車和收藏去掉,然後加上一個按鈕“去淘寶購買”

  5、商品詳細頁需要修改的是把原來的購買按鈕換成“去淘寶購買”的按鈕,加一段JS,實現使用者點選以後跳轉到你的淘客推廣URL地址

  6、經過幾步的修改和調整,一個漂亮實用的淘寶客就可以使用了。

  二***網站設計要素

  1、網站結構

  網站呈F型分佈,連線集中在網站上方和左方。

  一級欄目:首頁、信用評價、購物保障、活動專區、產品分類

  二級欄目:活動專區***限時搶購、人氣爆款、經典熱賣、套裝精選***

  寶貝分類***洗護髮產品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水***

  2、網站內容

  建立了飛雪網站,在網站中全面介紹公司的銷售產品業務和服務內容,詳細介紹各種產品,和活動內容。

  3、網站的功能

  根據使用者的不用需求,因此網站應有功能如下:

  A、前臺功能,它是面向顧客的

  a、.新增訂單和訂單明細

  b、模糊搜尋功能

  c、能夠檢視飛雪產品分類資訊

  d、能夠檢視飛雪產品資訊

  e、能夠購買飛雪產品

  f、能夠管理購物車,包括更改圖書,購買的數量及刪除已加入購物車都買飛雪產品

  B、 後臺功能是面向管理者的,後臺應有功能如下:

  a、管理註冊使用者資訊,包括檢視所有註冊使用者、刪除註冊使用者等

  b、錄入產品資訊、修改產品資訊、刪除產品資訊

  c、檢視訂單資訊、刪除訂單資訊

  3、網站的服務

  本網站的服務主要包括通過實施互動式營銷策略,提供滿意的顧客服務。主要工具有常見問題解答,網頁收藏、售後服務、買賣雙方線上交流、產品搜尋產品介紹、評分等功能

  三、網站的推廣方式

  一***搜尋引擎推廣

  1、註冊:登入百度推廣官方網站,線上申請與百度取得聯絡

  2、諮詢:百度的專業顧問會提供營銷諮詢服務,弄清楚本公司不清楚的問題

  3、合同簽訂:得到百度推廣賬號,登入後即可提交推廣方案開始在百度上進行推廣

  4、開通系統:即可在百度上推廣

  二***郵件推廣

  1、飛雪可以通過郵件向廣大群眾傳送產品郵件,介紹產品資訊,在傳送郵件好要注意分類

  重要客戶,是已經多次成功的交易的經驗

  忠實顧客,不久前有成功交易的經驗

  網站的會員,還可向他們提供訂閱本公司的電子雜誌,電子報等

  新客戶,對本公司產品有高度興趣的人

  2、郵件內容

  要給顧客一個必須做出答案的理由

  郵件的內容要個性化,能夠吸引接者開啟並看完郵件,還要對郵件內容非常的有興趣,勾起顧客購買慾望。

  3、為顧客提供一些他從直接寄郵件中的不到的東西

  四、網頁優化

  1、網站優化最重要的就是選擇好關鍵字,關鍵字選擇是門學問,關鍵詞應該出現在網頁標題標籤裡面;

  2、選擇的關鍵字:飛雪、錦葵、伊卡兒、雪兒、輕飛、沙曼、梅里亞、香香慄、歐雪,米爾

  3、粗體顯示關鍵詞***至少試著做一次***;

  4、在標籤中提及該關鍵詞***關於如何運用head標籤有過爭論,但一致都認為h1標籤比h2、h3、 h4的影響效果更好,當然有些沒有運用head標籤的網頁也有很高的PR值***;

  5、影象ALT標籤可以放入關鍵詞;

  6、整個文章中都要包含關鍵詞,但最好在第一段第一句話就放入;

  7、在原標籤***meta 標籤***放入關鍵詞,建議關鍵詞密度最好在5-20% 之間。

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