網路營銷分析論文範文

　　資訊科技的發展和廣泛應用奠定了網路營銷的發展基礎。經濟環境的發展一方面促進了網路營銷，一方面是網路營銷壯大的必然結果。下面是小編給大家推薦的，希望大家喜歡!

　　篇一

　　《網路營銷發展的巨集觀環境分析》

　　摘 要：資訊科技的發展和廣泛應用奠定了網路營銷的發展基礎。經濟環境的發展一方面促進了網路營銷，一方面是網路營銷壯大的必然結果。網路社會的形成以及人們消費心理的轉變為網路營銷形成的提供了必要的人文環境。

　　關鍵詞：網路營銷 巨集觀環境

　　一、科技環境

　　1.1資訊科技的發展為網路營銷奠定了物質基礎

　　資訊科技的實現是人類史上一次巨大的飛躍，超越了前所未有的時空距離，數字化、網路化生存業，已成為人們不可或缺的生活模式和生存方式，推動了新的經濟增長點形成。資訊科技的發展歷經如下：

　　***1***語音轉化技術：使人和人間的距離變得更近。

　　***2***電子計算機技術：解決數字的處理問題。

　　***3***多媒體技術：解決了資訊的載體問題，豐富了資訊的資訊的形式。

　　***4***網路技術：解決了資訊的傳輸問題。

　　***5***電子商務技術：在前者的基礎上解決了資訊價值的交換，使網路營銷得以使用。

　　1.2資訊科技的廣泛應用為網路營銷提供了發展背景

　　①企業：

　　資訊科技的廣泛應用讓企業實現了產品生產網路化、企業文化推廣網路化和市場營銷網路化。簡而言之即為，將現實企業中的東西都搬到網路，像阿里巴巴就是這麼一個為所有企業提供網路服務的媒介。這樣做有利於擴大企業的知名度，方便更多的客戶以及增加更多的訂單，此外還能節約企業的運營成本，增大員工辦公有效率。

　　②消費者：

　　使消費者上網是網路營銷得以實現的前提。而在我國，這一前提得以實現基於：

　　1***隨著經濟的發展，人均收入的提高，電腦等資訊科技產物走近家庭，為其進行網路消費提供了條件。

　　2***數字化電信基礎設施在全國大面積的覆蓋，保證了寬闊的通訊通道。例如，電信部門大力發展更高更快的數字化綜合業務傳輸，如ISDN、XDSL、ATM等使得消費者的網路通道更為通暢。

　　③業務支付方式：

　　貨幣資訊轉化成電子訊號在網上傳輸，從而取代了現實生活中支票，匯款等支付憑證的流通，使得在網路平臺上進行貨幣交換得以實現。其技術的關鍵在於銀行間資金往來的安全、準確、快速，而自動清算中心的建立標誌了業務支付的資訊網路化。

　　2.經濟環境

　　網路營銷的經濟環境是資訊經濟，資訊經濟是網路社會的土壤。資訊經濟的發達程度是影響網路營銷的根本因素。

　　2.1我國資訊的經濟進展

　　在近10年的發展中，資訊科技在實際經濟增長中的貢獻已超過1/4，其中計算機和通訊業的增長率超過經濟平均增長率的2倍。我國國民生產總值中25%與資訊活動有關;約有1/7數勞動力與資訊職業有關，這表明我國資訊經濟在不斷增長。

　　2.2資訊經濟下的資本形式使網路營銷與傳統工業營銷不同

　　傳統經濟是物質產生的，是物質交換的經濟。試想若一家Internet服務商通過為使用者接入Internet網而直接收費，用傳統經濟形式看無疑很合理的。但從資訊經濟的角度則完全不這麼看，資訊經濟是在網路社會中，進行資訊的價值交換，是一種服務。Internet服務商們通過免費向用戶提供資訊服務，以此來換取使用者數量的增長，再把使用者當做資本，擁有使用者就是擁有資訊，然後出售這些資訊就可以兌換成金錢。例如：谷歌和百度都繞過了向用戶直接收費，而是與廣告商打交道，從而解決了資訊資本形成靠免費服務而又要有收入的矛盾。這種資本形式使使用者更易接受，從而促進了網路營銷的發展和壯大。

　　3.人文環境

　　3.1網路社會環境

　　網路超脫了傳統的國界，縱橫全球，相對現實社會，虛擬社會中的資訊是公開的。現實社會中媒體出於各種各樣的動機“過濾掉”某些社會中的公開資訊以影響和引導大眾判斷，在虛擬社會中則不可能實現。此外，網路化使大型企業和中小型企業站在同一起跑線上，使經濟規模多樣化，平等化。網路化也使僱員和僱主間的關係趨於平等，僱員由於掌握了與僱主同樣多的資訊而是自己的選擇更加的主動。因此網路實現了資訊下的權利平等，揭示了網路經濟的巨大潛力。

　　3.2 網路消費者

　　3.2.1網民結構變化

　　近年來，網民的年齡結構繼續向成熟化發展，30歲以上各年齡段的網民所佔比例有所上升。這是由於網際網路的門檻降低，網路滲透的重點從低年齡群體逐步轉移到高年齡群體中所致。

　　3.2.2影響網路消費者購買的因素

　　網路消費者選擇購買的主要影響因素為：商品的價格，購物的便捷性和安全性。

　　商品的價格：是影響大多數網路消費者產生購買決策的重要因素，通過統計可以發現網路上的商品價格多比現實中的便宜，受到更多的消費者親睞。

　　購物的便捷性：消費者可以不受時間的限制，並且可以節約時間。同時，消費者可以足不出戶卻能在很大範圍內選購商品。

　　安全性：科技發展是網路安全性增加，從而使人們放心選擇網購。

　　3.2.3網路消費者購買行為的改變

　　消費者購買行為的改變使網上交易成為可能，這種改變主要表現在以下2個方面：

　　①消費者用於購物的時間呈下降趨勢;

　　②某些消費者消費行為從注重品牌，轉向最低價格。

　　4.結論

　　網路營銷得以實現的技術環境是全社會的資訊化，資訊科技的發展奠定了網路社會的資訊基礎。網路營銷發展的經濟環境是以資訊交換為動力，以顧客為基本的資訊經濟。網路營銷發展的人文環境包括虛擬社群的充分發展，其特徵為自由，平等以及網路消費者結構和購買行為的改變。綜上所分析的巨集觀環境，網路營銷的發展有一良好的平臺，在今後的發展中，必然越來越好。

　　參考文獻

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　　[2]姚秀麗.中國消費者網上購物風險及消費行為模型研究.北京郵電大學.2010年.

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