中國高淨值人群是怎樣的人

　　導語：年齡越大、資產級別越高的人對信仰的需求就越大，六成以上3,000萬資產以上的高淨值人群擁有信仰。

　　5月27日，興業銀行與胡潤研究院在上海聯合釋出《2014中國高淨值人群心靈投資白皮書》。調研顯示，中國高淨值人群平均每週閱讀達10小時，最富有人群平均每週閱讀時間達到15小時。另外一個發現是，年齡越大、資產級別越高的人對信仰的需求就越大，六成以上3,000萬資產以上的高淨值人群擁有信仰。

　　“心靈投資”指能夠使心靈成長和內心滿足的投資，投資沒有直接的金錢回報，而在於提升個人心靈的充實和幸福感，涉及社會責任、教育、健康、保險、旅遊等領域。高淨值人群的心靈滿足程度達75分***滿分100分***，在高淨值人群中佔比10%且資產排名靠前的“最富有人群”的心靈滿足程度更高。

　　該項調查由興業銀行與胡潤研究院針對600萬資產以上的高淨值人群，在全國31個省市獲得的多達1019份調查問卷研究得出，調查問卷的大部分由其私人銀行客戶完成。

　　健康、旅遊和教育是高淨值人群心靈投資的三大領域，其次是社會責任***慈善、環保、納稅***、保險和信仰。在興趣愛好方面，美食排在首位，其次是旅遊和運動。男性在運動和慈善方面的興趣明顯高於女性;最富有人群選擇時尚、慈善和品酒的比例更高。

　　在教育方面，女性對教育的訴求高於男性。通過閱讀提升自我的比例最大，達到八成，其次是培訓課程。新聞和財經是最受青睞的內容，其次是歷史、專業課程和科技。高淨值人群平均每週閱讀10小時，資產越多，閱讀時間越長，最富有人群平均每週閱讀時間達到15小時。高淨值人群在選擇閱讀方式時，網路超越圖書。而現在普遍使用的微信，則更多被認為是一種社交工具，不作為主要的閱讀平臺。

　　在信仰方面，男性有信仰的比例高於女性，而年齡越大、資產級別越高，對信仰的需求就越大。調研顯示，三成以上的高淨值人群有宗教信仰，23%信奉佛教，6%信奉基督教，其餘所佔比例均不高。六成以上3,000萬資產以上的高淨值人群擁有信仰。

　　在健康方面，高淨值人群對自身的健康滿意程度達79分***滿分100分***，主要通過飲食和運動來管理健康。高淨值人群平均每週運動3小時，跑步是最受歡迎的運動方式，其次是羽毛球和游泳。此外，八成高淨值人群每年體檢一次，每半年體檢一次的佔14%，最富有人群每半年體檢一次的比例則比高淨值人群多出一倍。

　　高淨值人士的心靈滿足感和中國中產的焦慮形成強烈的對比。有關《中國中產階級十大焦慮症》的網文大量流傳，其中對當時的中產階級描述為，“他們的財富沒有暴富的指望，他們的職業沒有收工的暫停鍵，他們的階層待遇沒有確定的法律保障。他們一步一步向上爬，風光的物質享受背後是手停口就停式的職業壓力，體面的社會地位背後是患得患失的身份焦慮感。”