卓越公關人必讀的書籍排行榜

  需要成為一名優秀的公關人員,要懂得東西很多,而看書是我們學習的好途徑,多看一些公關類的書籍,提升自己的能力。下面是由小編給大家帶來關於,希望對大家有幫助!

  

  公關人必讀的書1、《場景革命》

  作者:吳聲

  這是一本幫你改變思維理論的書,包括傳播和營銷,作者提出一個核心的觀點就是做什麼事都要有“場景”。比如你想做一個H5,你十分希望使用者分享,其實核心的問題應該是你通過這個H5給使用者製造了一個什麼場景。大叔曾經向很多人推薦過這本書,雖然裡面有一些軟文,但諸多鮮活的案例和吳聲老師歸納的理論,對當下來說,是很好的概括和總結。

  先簡單介紹一下吳聲。羅輯思維聯合創始人,中國電子商務委員會執行祕書長,先後在凡客、京東、樂蜂網等公司擔任高管、顧問。

  這本書適合什麼人看呢?其實,適合所有人看,尤其是公關市場營銷圈,比如:想要創業的人,想要引爆朋友圈的公關市場人士,想要借移動網際網路轉型的傳統企業人,想知道什麼是二次元、亞文化和社群的人……看完第一遍,大叔滿腦子都是吳聲丟擲的新詞兒和觀點:場景、亞文化、社群、分享即獲取、體驗美學……每個人看書都是希望尋找一個解決方案,大叔也是。

  公關人必讀的書2、《新媒體十講》

  作者:範衛鋒

  本書的作者是知名媒體人範衛鋒。作者以個人的視角,詳細地敘述了對媒體變革的親歷,對公關人來說,是一本很好地理解媒體和新媒體環境的書。比如在新傳播情況下,企業的公關應該怎麼轉型,尤其是新媒體公關需要面對和分析的三個場景。

  這本書也還提到了很多“公關技巧”,比如“姿態有時候比內容重要”。大叔特別推薦本書的《第三講、新傳播、新公關、新營銷》,裡面有很多公關技巧、案例的分享。

  公關人必讀的書3、《參與感》

  作者:黎萬強

  這本書是一個企業自媒體的工具書,裡面從“粉絲經濟”、“新媒體矩陣”和“產品經理思維”等多個角度,系統地介紹了小米的PR。粉絲經濟已經被神話了,大叔比較推薦小米對於如何建立和定位新媒體矩陣的看法比較認同,比如論壇,微博,微信和QQ空間,小米的PR團隊對這四個新媒體工具都有明確的定位和操作。

  傳統的PR更多的是寫稿,找渠道發稿,開發佈會,現在的PR呢,研究HTLM5開發。我們的使用者或潛在使用者看報紙和PC讀新聞的越來越少,刷朋友圈的越來越多,PR也必須改變思維,就是產品化的傳播,必須多嘗試,敢於抄襲才能夠創新。如果你是一個PR新人,推薦這本書,但不能全信,更不能照貓畫虎,畢竟每個公司的情況不同,微博或微信也沒有造就第二個小米。

  公關人必讀的書4、《烏合之眾》

  作者:勒龐

  這是一本社會學的著作,作者經驗性地探討了大眾心理的產生與執行,有力地展示了大眾非理性的充滿變數的心理世界。大叔為什麼要推薦一本社科類圖書呢?原因就在於,在社交媒體時代,很多時候,你無法理解網路暴力怎麼來的,又怎麼去的。其實一百多年前,就有人已經把群體性的思維,分析地十分透徹了。所以,如果你想看懂網名心裡,瞭解粉絲這個團體是怎麼運作的,大叔強烈推薦這本書。

  公關人必讀的書5、《激發》

  作者:黑馬良駒

  這是一本案例合集,包括小米手機、褚橙、嘀嘀打車、微信紅包、西少爺、黃太吉、Roseonly等案例。黑馬提出了“激發營銷”的概念,並指出決定激發營銷的三大要素和七種激發機制。本書作者作為最早涉入社會化媒體和社會化營銷研究的專家,在社會化營銷和粉絲團營銷方面積累了大量的案例和實操的經驗。所以說,本書不僅是一本實操性很強的營銷祕笈,更是一種將網際網路+思維與傳統品牌營銷進行融合的全新思維方式。