插畫在平面廣告中的怎麼優化

　　在這資訊爆炸的時代，走在街道上、商場裡、地鐵裡，翻開報紙、雜誌，鋪天蓋地的視覺符號衝擊著我們的視網膜。這些廣告中許多有趣的創意、原創的造型、時尚的色彩都來自插畫師的創造。以下是小編整理的，希望能夠幫到大家。

　　插畫與圖形創意

　　插畫與圖形創意知識相結合使平面廣告更能吸引受眾。在設計創作插畫作品時，圖形創意是重中之重。圖形創意貴在有絕妙的含義，說別人沒有說過的意思，打別人沒有打過的比方。 “圖形創意”，即借用來源於現實世界的物象或現成影象作品，運用想象進行變形、變質、變態;運用聯想的方法進行由此及彼的圖形表現，改變常規，創造新形象，甚至形成奇幻、荒誕、悖謬的超現實效果。有了這樣的方法，圖形將能產生新奇、怪異、個性強烈的視覺效果。通過這些新、異、強的視覺刺激，來引發人們心靈上的疑問和共鳴。

　　如匈牙利設計師伊斯特文·沃里茲以版畫插圖創作了大量電影、戲劇和展覽的海報，巧妙運用矛盾的原理，在圖形設計中創造出一對又一對新的矛盾。在富有智慧的圖形中，不僅體現悖論、錯覺或雙重含義，而且還與實證科學一時難以理解的自然現象有著某種內在的聯絡。這使矛盾空間的圖形語言在矛盾的運動中不斷豐富和發展。唯有在創意上新穎獨特，才能在眾多的廣告創意中脫穎而出，從而產生感召力和影響力。世界盃在德國如火如荼舉行時，TBWA***跨國廣告公司***德國的柏林公司為運動品牌Adidas設計了一幅精美的壁畫，著名插畫師繪製了九千平方英尺的壁畫覆蓋了科隆中央火車站大廳，畫中守門員跳過了慕尼黑機場高速公路的一幕成為一大亮點， Adidas的這張巨幅海報成功地將足球明星推向足球的天堂。

時尚設計師與插畫師合作，將原本單調的酒店客房改造得色彩豔麗且創意十足。這些主題創意以有效而非傳統的獨特形式實現了市場宣傳和藝術方面的成功。創意要體現原創性、關聯性。所謂原創性是指創意的不可替代性。相關性是指廣告主題與創意的內在聯絡，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如VOLVO廣告將“一輛你可以信賴的車”與“VOLVO安全別針” 巧妙地聯絡在一起。每一個人看到之後都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：它是一幅僅有一句文案的廣告——純粹的視覺化創意。

　　平面廣告設計的構思與表現形式密切相關、不可分割。構思是表現的基礎，表現是構思的表現形式。好比紅花還需綠葉扶持，才能相映生輝。否則，再好的構思也如空中樓閣，難以實現。廣告主題和創意的確定為廣告表現樹立了具體的目標。這時，“說什麼已經明確”，下一步是“怎樣說”的問題，需要探索運用怎樣的表現形式及手法來達到實現主題思想的目的。

　　插畫與圖形表達

　　插畫與圖形表達知識相結合使平面廣告的表達更為準確。現代平面廣告設計的表現形式十分豐富，由色彩、圖形、文字、材質等許多要素構成。在創意表現時，要充分利用設計語言：線條、平面、空間、光色、結構、質感、節奏等。例如運用圖形的大小關係來產生空間感，體現物體形態的前後距離。利用線的粗細、長短、疏密、曲折來表現空間、質感、情緒。利用色彩來表現畫面，利於渲染作品的氣氛，調動觀者心理情緒，利用這種情緒來刺激並感觸主題。

　　作品的各個元素都不是孤立存在的，它都有著很多方面的聯絡。如：生活中人們對顏色的象徵性、情感性有著許多共同的感受。當我們看到蒙克畫中低沉的高長色調，強烈的冷暖和補色對比，讓我們感受到許多不安和壓抑。肖勇的《芬蘭96波里爵士樂節》海報作品中，鮮豔跳躍的色彩，強烈的色塊對比，濃郁的芬蘭民族色彩，將人們帶到芬蘭爵士樂節的氛圍中***如圖2***。所以設計師要把握好色彩的冷暖、明度、純度、面積、色調等元素與人們的視覺感受的關係。利用色彩設計突出的形象，加深對受眾的感染力。生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應等有所區別，人們對影象的感受也有所不同，所以設計師對不同的創意和主題要運用不同的表現手法。香港著名平面設計師靳埭強的招貼中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現代技術的特殊機理效果，現代又不失傳統，既體現中國文化，又具有國際性。波蘭招貼設計大師Andrzej pagowski的電影戲劇海報運用大量的色粉揉擦出豐富的層次，輕鬆的筆觸、寫實的畫面，充滿超現實主義的幽默與荒誕，具有較強的藝術感染力。

　　插畫與廣告學

　　插畫與廣告學知識相結合使平面廣告更能達到傳播目的。作為平面廣告設計，還必須掌握廣告學方面的一些知識：廣告定位、廣告創意、廣告文案、品牌形象設計等。這些知識關係到設計師對廣告語的提練，廣告作品的風格定位，廣告效果的把握等。例如納愛斯平常、溫馨、值得信賴的情感廣告路線，品牌形象獨特的親和力，能夠下意識地左右廣告的傳播效果，能引起人們的注意，並激發觀者興趣。而達芙妮品牌的受眾是一些充滿活力的年輕人，所以就採用了數字插畫來作平面廣告，得到了市場的認可。

　　總之，插畫與圖形創意、圖形表達、廣告學等知識相結合，能使平面廣告的意圖表達更明晰，更準確，同時也更能被受眾所接受。因此，插畫在平面廣告中的運用也將越來越廣泛。