美寶蓮護膚品怎麼樣
美寶蓮紐約於1917年成立之時,生產出了世界上第一支現代眼部化妝品。呢?下面跟著小編一起來了解一下吧。
美寶蓮護膚品
亮白肌膚、,24小時滋潤多功能的完美底霜除常規底霜的滋潤、隔離、防晒、提亮功能外,還常 常具備遮蓋瑕疵、修護等作用。
美寶蓮紐約在中國出售的純礦物油粉底銷量雄踞第一,並建立第一條生產幫助改善面板的礦物粉底生產線。美寶蓮紐約在紐約成立了城市肌膚研究所,旨在研究城市居住環境對女性肌膚的影響,同時針對城市肌膚,生產一系列將以種籽為配方的護膚產品,從大自然探尋到肌膚的淨化力量,讓肌膚保持自然美麗。
美寶蓮護膚的品牌介紹
大眾品牌
與大多數跨國品牌進入中國市場只走高檔路線不同,歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國,並且以越來越便利的購買渠道、越來越具有親和力的價格延續了其大眾品牌路線,隨著對中國市場認識的逐步加深,美寶蓮重新定位了自己,不論是品牌管理還是渠道建設,都越來越符合中國國情。在大眾彩妝品市場上,今天的美寶蓮已經佔據了市場的絕對主動權。
服務於時尚
與其它跨國化妝品集團不同,歐萊雅採取的是全方位的品牌及產品策略。時尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、臺灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年,它佔據了全球19% 的市場份額。在中國國內,根據歐萊雅中國公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰略”,美寶蓮被繼續定位為大眾消費品。美寶蓮曾經有過一個口號“讓每一箇中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產品”。
大眾化銷售
這幾年,中國的零售渠道日趨多元化,大型倉儲超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專賣店等新的零售業態層出不窮。但是長期以來,只有大型百貨商店是彩妝品特別是高檔彩妝品的主要銷售渠道。
美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路,它選擇的是滲透力最強的超市和連鎖便利店。因為美寶蓮被定位於大眾品牌,對於這類品牌,除了價格,購買的便利性也是消費者的重要考慮因素。
網路化營銷
美寶蓮在網路宣傳推廣方面方式獨特而新穎。運用iebook超級精靈製作免費電子雜誌,生成線上閱讀與下載的方式,通過免費電子雜誌推廣其新產品。讓網民在閱讀電子雜誌帶來的樂趣之時,同時,也在潛意識的接受著美寶蓮的新產品、新理念。電子雜誌是一種非常好的媒體表現形式,它兼具了平面與網際網路兩者的特點,且融入了影象,文字,聲音、視訊、遊戲等相互動態結合來呈現給讀者,此外,還有超連結、及時互動等網路元素,是一種很享受的閱讀方式。電子雜誌延展性強,未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及
TV***數字電視、機頂盒***等多種個人終端進行閱讀。
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