最有創意的智慧營銷案例

　　營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程的行為。下面小編給大家分享，歡迎參閱。

　　19.99美元一畝“土地。

　　經常有一些美國人在開車路過位於美國395號公路旁的內華達州加德諾維爾市時，都會忍不住放慢車速或乾脆停下來，對公路旁邊的一幢漂亮的建築好奇地觀望，引起他們興趣的是建築外面一個大大的招牌：“月球大使館”。現年55歲的“月球大使館”總裁、外太空房地產商丹尼斯·霍普接受美國記者採訪時道：“那些人經常會下車來詢問這兒是不是一個真正的房地產公司，我的回答是當然是的，不過他只做地球以外的房地產生意。”

　　在霍普的“月球大使館”公司中，人們只要花上每英畝19.99美元的低價，並加上每英畝1.51美元的“月球土地稅”，就能從月球或火星等其他太陽系行星上購買一大塊土地。霍普的公司還會頒發一份正兒八經的月球護照、一份月球地產證明書等。

　　鑽了聯合國法律空子

　　霍普稱，在1980年“月球大使館”開張前，他只是一個失業的口技表演者，由於一年多沒有工作，老婆也棄他而去。霍普稱，那年的11月22日，他駕駛哥哥的汽車在加利福尼亞的康考德行駛時，他一邊哀嘆自己的不幸遭遇，一邊夢想自己若能擁有一大塊土地該有多好。霍普回憶道：“這時我從汽車擋風玻璃上看到天上的月亮，心裡想：‘那裡倒有很多的土地呢。’我靈機一動，突然想起12年前自己在俄勒岡大學上學時，教授們跟我們討論起聯合國1967年制定的《外層空間條約》的事。在這份外太空條約中，所有聯合國成員都簽署並同意外太空天體的主權不為任何一個國家所有，但該條約卻沒規定人不可以擁有外太空星體。於是我立即發表了一份宣告，申明自己對月亮和太陽系另外8顆行星及它們衛星的所有權。”

　　霍普是在加利福尼亞當地一家法院像申請專利似的宣佈他的外太空星體所有權的，隨後，他就將這份聲明覆印了許多份，寄給了美國政府、美國航空航天局、前蘇聯政府和聯合國等。霍普對記者道：“我在信中對他們說，如果有什麼法律問題，請儘快告訴我，但沒有一個人對我的信件進行答覆。”霍普稱，事實上沒有一個國家有權阻止他倒賣月球土地的行為，因為早在1967年的《外層空間條約》中，所有國家都主動放棄了他們對外太空星體的擁有權。

　　美國前總統成

　　霍普“月球大使館”公司的網站主頁上這樣寫道：“目前公司已經擁有超過1700名大客戶，包括兩位美國前總統和許多著名的電影明星。”事實上，正如“月球大使館”的主頁廣告所稱的那樣，一些美國名人如約翰尼·卡森、大衛·萊特曼等，的確都成了“月球大使館”的客戶。尤其讓人驚訝的是，美國前總統羅納德·里根和傑米·卡特竟也都各自花了1600美元從該公司手中購買了一整塊“月球莊園”!據報道，目前霍普的“月球大使館”房地產公司擁有6名僱員，每個人的業務都忙得不可開交，甚至有人將業務做到了歐洲、大洋洲。

　　此案例給我們的啟示多多：

　　1、不入流企業遠離市場，三流企業尋找市場，二流企業適應市場，一流企業引導市場，卓越企業創造市場。

　　2、企業到哪兒去尋找新的經濟增長點?又如何在經營中避開他人的鋒芒?就看你能不能跳出常規經營思路，去開闢一方任何人都意想不到的全新市場。

　　3、規則是嚇唬笨蛋的，聰明人總會巧妙地利用規則的盲區。

　　4、置之死地而後生，沒有任何資本去與別人拼鬥時，只好另闢蹊徑了。任何一位富人，大概都不會想到賣月球的點子。