吉林省節慶旅遊開發現狀與對策分析論文

　　近年來,民俗節慶旅遊逐漸成為推動區域旅遊經濟發展、提高城市知名度的重要手段。吉林省擁有豐富的民俗節慶旅遊資源,只有將資源優勢打造成產品優勢,才能全面提升其吸引力和競爭力。以下是小編為大家精心準備的：吉林省節慶旅遊開發現狀與對策分析相關論文，內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　吉林省節慶旅遊開發現狀與對策分析全文如下：

　　[摘要] 節慶旅遊活動不僅能增強旅遊地經濟發展，提高社會效益，而且還能提高其在國內外的知名度。吉林省是經濟欠發達省份，具有多民族多樣性，四季分明，節慶旅遊資源豐富，且具有一定的開發潛力。本文分析了吉林省節慶旅遊活動開發的現狀，提出了可行性建議。

　　[關鍵詞] 吉林省 節慶旅遊 開發現狀 策略

　　一、節慶旅遊的界定及分類

　　節慶旅遊是以節慶文化、自然現象為開發基礎的區域性旅遊方式，旅遊活動作為旅遊吸引物，吸引遊客前來參與的旅遊事件。節慶旅遊作為專項旅遊活動區別於一般的旅遊形式，具有季節性、文化性、地域性、規模性、參與性、效益後續性等特點。[1]節慶旅遊會為旅遊目的地帶來經濟效益和社會效益。節慶旅遊活動不僅能促進當地旅遊產業的經濟發展，招商引資，同時還可帶動相關產業的發展，如交通業與輕工業。旅遊活動的開展還可提高當地居民的就業率，愉悅當地居民，更重要的是使來自世界各地的人瞭解當地文化，有助於當地文化品牌的塑造和城市文明程度的提高，能夠帶來一定的社會效益。[2]

　　節慶作為一種旅遊資源，依據不同標準，分類較為豐富。依據旅遊吸引物可將節慶分為旅遊工業性產品節、土特產節、自然景觀節、人文景觀節、歷史文化節、生產經營活動節、休閒娛樂活動節等。

　　二、吉林省節慶旅遊開發現狀

　　吉林省地處於中國東北地區中部，北緯40°52′―

　　46°18′，東經121°38′―131°19′之間，東西最長約750千米，南北最寬約600千米，總面積187400平方千米。本省自然旅遊資源與人文旅遊資源都較為豐富，旅遊業自1978年起開發，但節慶旅遊開發從20世紀90年代起步。

　　***一***優勢與潛力

　　吉林省現今有以自然景觀為主題的節慶活動、以民俗風情為主題的節慶活動、以商品產品和物產特產為主題的節慶活動、以宗教為主題的節慶活動、以科技藝術為主題的節慶活動和綜合性的旅遊節慶活動。吉林省的地域差異性、民族多樣性與四季分明的氣候條件，為節慶主題的選定與活動的舉辦提供了良好的背景與基礎。

　　吉林省四季分明，尤為冬季最具特色，吸引著大量來自國內外的遊客來此感受北國的冰雪文化。本省少數民族主要有朝鮮族、蒙古族與滿族，佔全省總人口的9.15%，有四個民族地方，每年會舉辦以不同民族特色為主題的節慶活動。[4]省會城市長春擁有中國第一家汽車製造廠與第一電影製片廠，文化底蘊濃厚，成功舉辦了多次長春國際汽車博覽會與長春國際電影節。隨著經濟的發展與知名度的提高，會有更多的中外遊客有興趣來吉林感受不同季節所具有的不同區域景觀文化。

　　***二***劣勢與挑戰

　　吉林省節慶旅遊起步較晚，多數節慶活動知名度較低，缺乏宣傳，很多節慶旅遊活動的舉辦在不同程度上忽視了紀念品的開發與銷售。紀念品不僅可以增強遊客對吉林省的良好印象，還可以達到向外宣傳城市形象、增加旅遊收入的目的。[3]吉林省旅遊紀念品種類比較少，缺乏過硬的品牌和特色商品，在一定程度上影響了節慶旅遊產品的完整性和旅遊收入。在時間的分佈上，全年12個月基本都有活動分佈，但主要分佈在夏季，以民俗文化節慶旅遊為主，春季、秋季和冬季主要為傳統的、以自然景觀為主題的節慶活動。夏季不同區域有些節慶旅遊活動同時進行，能很好地提高當地居民的參與性。

　　成功的節慶旅遊活動的舉辦，幾乎都由專業的節慶公司操作，如2005年上海旅遊節，聘請具有外資背景的專業節慶公司――上海創業科恩文化發展有限公司介入旅遊節的策劃和組織，在短短的19天中，吸引了820萬市民和海內外旅遊者參與了旅遊節的60餘項重要活動專案，經濟效益比上屆同期增長15.8%。而吉林省的節慶旅遊活動主題選擇多雷同，缺乏專業性節慶機構和專業運作人才的參與，影響節慶品牌的吸引力與生命力。

　　吉林省旅遊資源與周邊省份黑龍江省、遼寧省有一定的相似性，如黑龍江的哈爾濱國際冰雪節和遼寧的滿族文化之旅。這些節慶旅遊的開發宣傳都較為成熟，知名度較高，與吉林省爭奪客源，對其發展都是強有力的挑戰。

　　三、吉林省節慶旅遊的開發策略

　　***一***優化節慶旅遊產品

　　隨著社會與經濟的不斷髮展，旅遊產品也需跟上時代的步伐不斷優化。應進一步在活動的食、住、行、遊、購、娛等幾個環節增添節慶元素，找到節慶活動與當地特色文化的契合之處。[6]吉林省節慶旅遊規劃需強調其整體性，可以適當調節日期安排，儘量滿足遊客，方便出行，路線與時間的安排需合理。例如較近的三個城市的節慶旅遊活動可以在時間上安排連續進行，以自然景觀為主題的節慶活動和以民俗風情為主題的節慶活動相融合，並在不同季節設定不同的側重點等。

　　***二***與專業性節慶機構合作，培養專業運作人才

　　節慶旅遊活動的成功開展需要有嚴密的策劃、組織與執行。為了提高節慶活動的水平和層次，應採取積極有效的措施。尋找專業性節慶機構合作會起到事半功倍的效果，或尋找旅遊培訓機構對從業人員進行業務素質培訓。在校學生可塑性較強，素質較高，通過校企合作，讓學生積極參與到各類民俗節慶活動中，不斷積累工作經驗，也為旅遊業培養人才，起到一定的社會效益。[5]

　　***三***加強與其他產業部門的合作

　　節慶旅遊活動的開展需要很多部門的積極配合才能舉辦的較為成功。例如，歷年遊客較少的非省會城市節慶活動，舉辦方可聯合網際網路與交通部門，積極宣傳，並增加旅遊大巴，以便省會城市的居民綠色環保地前往，提高參與性。積極開發新的旅遊紀念品種類、手工業等輕工業也是重要的利益參與者。

　　四、結束語

　　節慶旅遊活動是向世界展示當地風土人情、自然風光的重要方式之一。不僅能給當地帶來經濟效益，而且能帶來一定的社會效益。吉林省節慶旅遊還需要不斷完善，聯合其他利益關係者，共同達到利益最大化。