視覺傳達設計學術論文
在現代設計中,視覺傳達設計的主要功能是調動所有平面的因素,達到視覺傳達準確的目的,同時給觀眾以視覺心理滿足。下面是小編整理了，有興趣的親可以來閱讀一下!
篇一
淺談視覺傳達設計
摘要:我們的社會正在向數字化的、諮詢化的社會轉變。新工具、新媒體的發明和出現,對於設計來說,有著不言自明的重要意義。作為設計師,作為具有先進意識的群體,更應領風氣之先,保持對新鮮事物的高度敏感,尤其是對設計本身有著重要影響力的新工具、新媒體。在這個以互聯網路技術為標誌的嶄新的資訊時代,設計師如何將網路與設計、技術與藝術完美地結合,是非常值得我們深思和研討的。
關鍵詞:視覺傳達 視覺經驗 視覺心理 數字化 網際網路
【中圖分類號】G241 【文獻標識碼】A【文章編號】1002-2139***2009***-11-0189-1
前言:在現代設計中,視覺傳達設計的主要功能是調動所有平面的因素,達到視覺傳達準確的目的,同時給觀眾以視覺心理滿足。當今,視覺傳達的方式變得越來越複雜和發達,設計師在視覺傳達設計中,應充分考慮受眾群體的視覺心理,清醒地認識到資訊接受者不是機械的、被動的受納器,而是一個具有積極主動的內驅力的主體,只有在充分理解和掌握有關視覺心理的知識之後,才能更好地在更大的範圍內發揮各種現代製作技術的優勢。其中,觀者的視覺經驗對視覺資訊的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據觀者的視覺經驗充分調動觀者視覺心理的能動反應,使其“所看”與“所知”同時發生感覺,從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中,讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通,以此來達到資訊傳達的目的。
一、視知覺與視覺經驗
視知覺有時會受到視覺生理機能和生活文化經驗積澱的同時作用。人的感覺並非先天固有的功能,沒有體驗過的東西可能無法感受到,而豐富的生活經驗又有可能使某種感覺功能格外發達。視覺所感受到的不僅是眼前所見的資訊,過去積累的資訊也會參與影響。而且,由於生活環境、視覺經驗、生活體驗及專業知識的不同,對同一形式的認知會出現差異,這種差異來自生活和社會,與先天的個性差異有所不同。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中指出:“眼前所得到的經驗,從來都不是憑空出現的,它是從一個人畢生所獲取的無數經驗當中發展出來的最新經驗。因此,新的經驗圖式,總是與過去所知覺到的各種形狀的記憶痕跡相聯絡。”
二、視覺經驗與視覺傳達物件
好的設計作品需要知己知彼。所謂知己,就是有從視覺主體方面瞭解人的視覺功能、研究感知過程的真實狀態;所謂知彼,就是從視覺的物件方面認識形式的相對關係。
對設計而言,不僅僅是解決傳播方式和傳播速度問題,更重要的是要傳播有效的資訊。傳播有效、準確、可靠的資訊是設計資訊傳播的首要法則,它是設計成功的重要保證。傳播的物件是人和人群結構而成的受眾群體。設計元素是否能引起觀者視覺經驗的共鳴,取決於刺激物的結構所擁有的力量與它喚起的有關記憶痕跡的力量相互作用的結果。
三、“第四大眾傳媒”與視覺傳達設計
公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜誌、書籍和電影等六大媒介。隨著數字化技術的發展,電腦硬體的更新換代,網際網路技術迅速普及和網站的大量建立,網際網路正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今,國際上已把網際網路納入六大媒介中,並將其稱為繼報紙、廣播、電視之後的“第四大眾傳媒”。這說明,人們已經認同了網際網路的作用,能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣,廣泛地傳遞新聞資訊。
四、網際網路的力量
以網際網路為代表技術的資訊
時代,為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必將產生前所未有的巨大力量,數字化設計成為未來設計師的主要表現手段。雖然對許多人來說,網際網路還象一個夢幻般的故事,其實仔細一看,視覺傳達設計與網際網路相結合所產生的真實的力量已經畢現無遺。無限制的傳播。國際網際網路的優勢之一就是全球傳播,不論在世界的哪個角落,只要計算機連入網路,那麼你就可以將資訊傳送給他,或是獲取他的資訊。商家在網際網路絡上只花極少量的廣告費用,就可以將他的產品在全球宣傳。
五、基於網路的視覺傳達設計的侷限
被動點選
由於網路的互動特性,受眾可以自由地選擇瀏覽的內容,而且網上內容極大豐富,受眾有著寬鬆的選擇餘地,所以網路媒體是一種被動點選,沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點 這既是一種優勢同時又可以說是一種不足。因此,基於網路的視覺傳達設計對設計師提出了更高的要求,除了網站本身的內容以外,視覺傳達設計起著挽留受眾的決定性作用。
版面侷限
網頁作為網際網路媒體的具體頁面,相當於一本書的一頁,由於受計算機顯示器的侷限,設計的版面過小,創意受制於小空間。在這一點上,基於網路的視覺傳達設計比採用海報或是戶外廣告作為媒體的設計相比,視覺衝擊力上先天不足。它的設計倒是與書籍設計相仿,雖然平面空間受侷限,但它更注重的是立體的整體縱深性結構。
技術侷限
藝術與技術的關係在各個設計領域內都廣泛地存在,例如建築設計、工業設計。在傳統的基於平面載體的視覺傳達領域中,藝術與技術的關係當然存在,不過在嶄新的基於網路載體的視覺傳達設計中,有一些不同以往的特性需要我們瞭解。文字、圖形、影像等視覺傳達設計的基本元素在網路上的體現,比傳統媒體的侷限性更大,這主要是因為網路的資訊傳輸量受硬體的限制,所以基於網路的視覺傳達設計元素應儘量做到“小而精”。關於技術方面的問題,因已有很多文章專門講解,在此不再多談。
結論:
電腦、網際網路絡、資訊高速公路……種種新技術、新媒體的發展速度,幾乎超過了我們心靈的成長。電腦的誕生和使用,已經使得大多數的設計師棄筆從“電”.而就在十幾年以前,這是誰都沒能想到的,不管你接不接受,電腦已經成為當代設計師的必要工具。同樣,網際網路絡作為嶄新的大眾資訊傳達媒體,也必將在不久的將來成長為第一大眾傳媒,這是與傳媒須臾不可分的視覺傳達設計師們所必須面對的現狀。
參考文獻:
[1]尋勝蘭. 繼承民藝[J]. 藝術與設計,2002
[2]呂中元、彭年生. 中國標誌創意[M].湖北美術出版社
[3]理論符號學導論。李幼燕著 社會科學文獻出版社 1999年6月第一版
[4]中國傳統吉祥圖案。李祖定主編 上海科學普及出版社 1989.10
[5]王受之.世界現代乎面設計史.深圳:新世紀出版社.2005
[6]明安香.資訊高速公路與大眾傳播.北京:華夏出版社,2008
點選下頁還有更多>>>