中國企業國際市場營銷存在的問題

　　我國經濟迅猛發展，企業國內市場競爭壓力越來越大。隨著全球經濟一體化時代的到來，越來越多的中國企業將未來發展的目標指向國際市場。下面小編給大家分享，歡迎參閱。

　　***一***營銷觀念落後

　　由於中國企業進入國際市場較晚，在國際市場營銷方面還沒有形成一定的模式，營銷經驗不足，缺乏科學指導。許多小企業認為自己實力不濟，不適合進行國際市場營銷，只有大型企業才有實力去國際市場競爭

　　***二***品牌意識不強

　　品牌是企業對消費者的承諾，一個品牌的核心內涵是企業的精髓，是獨一無二的，是能夠給消費者留下深刻印象的，改革開放以來，我國企業的出口額有了很大幅度的增長，但大多數企業出口的是附加值低的產品，更重要的是企業對品牌的意識不強。所以，國內的品牌總是頻繁更換口號、廣告隨意、無個性、隨大流，不能給消費者留下深刻印象。這樣就使中國企業在國際市場上競爭力不強，在與國際知名品牌競爭時完全處於下風。

　　***三***企業管理不足

　　一方面是企業營銷組織管理制度的缺失。好的管理制度往往能事半功倍，制度簡單高效，負責到個人，能大大提高工作效率。另一方面是從事國際市場營銷的管理人才的短缺。獲取優秀管理人才有企業自身培養

　　和企業招聘兩種途徑。

　　***四***營銷力度不夠

　　多年來，我國企業從事貿易活動比較簡單，對國際市場營銷規則並不熟悉。進入國際市場後，多數採取薄利多銷，打價格戰的低階策略，對產品宣傳的力度不夠，寄希望於低成本優勢。所以，企業如果不建立起產品的營銷渠道和與消費者溝通的平臺是無法真正融入目標市場中的。

　　中國企業在國際市場中建立有效的營銷策略

　　中國企業在國際市場競爭中常處於劣勢，很多時候並不是實力不敵競爭對手，而是採取了錯誤的營銷策略。我們通過前文對中國企業在國際市場營銷中存在的營銷觀念落後、品牌意識不強、企業管理不足以及營銷力度不夠等問題的分析，我們提出了以下國際市場營銷策略。

　　***一***樹立強烈的品牌核心意識

　　品牌是區分一家企業產品與同一型別產品的標誌，品牌競爭將成為國際市場上企業間的主要競爭。企業在國際市場競爭中的成功與否很大程度上取決於是否擁有一個或幾個有價值的品牌。因此企業要樹立強烈的品牌核心意識。

　　***二***重視品牌的整合營銷

　　從品牌的建立到品牌的推廣、經營以及後續的管理是一個整體，企業不能指注重一部分，而是眼觀全域性，重視品牌的整合營銷。第一，培養品牌管理人才。

　　第二，圍繞品牌核心價值開展營銷活動。

　　第三，構建完整的品牌管理模式。 ***三***加強企業管理，調整自身結構 在國際市場競爭中，中國企業往往因管理、體制和規模等因素常常處於競爭劣勢。因此，中國企業在國際市場上若想取得成功，必須在企業管理、自身結構上進行改進。第一，加強企業管理。 第二，調整自身結構。

　　***四***利用一切資源，加大營銷力度 1.利用網路資源進行國際市場營銷 隨著網際網路技術的飛速發展，世界已經進入網路時代。虛擬市場的規模不斷擴大，越來越多的消費者接受並喜歡這種在虛擬市場進行交易的方式。網路虛擬市場在國際貿易中的使用頻率越來越高，網路營銷越來越重要。隨著網民使用網際網路水平的提升，網路營銷工作越來越專業化和講究策略化。這就使得對企業進行網路營銷提出更高要求。

　　2.建立知識營銷模式

　　知識營銷是指通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業所擁有的對使用者有價值的知識***包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想以及優秀的企業文化等***傳遞給潛在使用者，並逐漸形成對企業品牌和產品的認知，為將潛在使用者最終轉化為使用者的過程和各種營銷行為

　　3.開展綠色營銷

　　綠色營銷是指企業在營銷活動中，謀求消費者利益、企業利益、社會利益和生態利益的統一，既要充分滿足消費者需求，實現組織目標，也要充分注意自然生態平衡。