包裝設計知識包裝設計的流程

　　隨著經濟的不斷髮展和生活水平的日益提高，物品的需求就變多，而包裝可以直接影響到顧客的體驗。以下是由小編整理關於包裝設計知識的內容，希望大家喜歡!

　　包裝設計的概念

　　從字面意義上講，“包裝”一詞並列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹，裝飾起來。從設計角度上講“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的範疇，屬於物質的概念;“裝”是指事物的裝飾點綴，即把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹從外表看上去更漂亮，這是美學範疇，屬於文化的概念。從陝意上講，“包裝”是講這兩種概念合理、有效的融為一體。

　　包裝的功能性永遠是第一的，無論設計怎樣的造型都應遵循簡潔的原則，使其符合人體工程學的結構，成為一種保證產品安全和使用方便的包裝。

　　有時，設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求----安全可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。在化工，醫療器械和電子科技等產品的包裝中，這一點尤為重要。

　　包裝設計的內涵

　　包裝設計在滿足產品的基本要求後，應更多考慮其內涵的設計部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，其表現形體是人的衣著裝束的話，那麼包裝設計的內涵是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反應出他的思想和修養層次，包裝設計也能反應出產品、品牌和企業等不同的內涵。

　　首先，設計者要找到產品的個性特徵。同一年齡層次的人有著不同的性格特徵，同一型別的產品也有其各自的特徵。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，為產品進行準確的定位，使設計理念屬於產品的鮮明個性，這些是包裝設計的第一個切入點。

　　其次，在給產品賦予了人性化的個性特徵後，包裝設計還要反應出產品品牌的內涵。

　　再次，包裝是企業文化形象的積累和反映。包裝為產品而設計，產品出自於企業，包裝設計無疑也反應了企業的文化形象。例如：可口可樂的包裝設計不但被賦予產品品牌內涵，更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已經滲透到世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受到可口可樂公司所固有的文化精髓。

　　最後，包裝設計也體現出一定的地域民族文化。這一點在食品業包裝設計中體現得尤為突出。如茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純的飲料來理解，而東方人把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，很自然地在東、西方茶葉包裝風格上會有所不同，又如酒類的包裝，西方人對酒的理解趨向於權力的象徵，賦予它高貴、奢華的形象，因此包裝也採用華麗的造型和色彩，即使平民的啤酒，在包裝設計風格中也能看出其追求強悍力量的一面，而東方人對酒的理解更傾向於精神化，賦於其更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團聚或分離時飲用，更多的是借酒舒發情感，因此其包裝也多為精神化的一面，總體上清閒淡雅，引人遐思。

　　包裝的色彩設計

　　色彩在包裝設計中佔有重要地位。在竟爭激烈的商品市場中，要使產品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，富刺激和引導消費者消費的魅力，以及增強人們對品牌的記憶等，這些都離不開色彩的設計與運用。

　　下面我們就將分別對各類商品色彩設計的對比要求進行介紹。

　　第一類，奢侈品，如化妝品中的高檔香水、高階糖果、巧克力、香皂以及女性服飾等，男性用的香菸、酒類、異國情調名貴特產等。這類商品要求具有獨特的個性，色彩設計需要有特殊的氣氛和高價、名貴感。使如，法國高檔香水或化妝品，要有神祕感，利用特殊的氣氛，顯示出巴黎的浪費情調。這類產品無論是在包裝外形上還是色彩上都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，其包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛;香菸包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特***KENT***香菸的煙盒遍體為白色，一座古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的KENT商標，會使人聯想起古老城堡裡的貴族生活;駱駝牌***CAMEL***香菸的煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠，背景圖案上的金字塔和棕櫚樹代表古老的東方，給人一種神祕和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價、名牌的感覺。國內的“茅始酒”、“五糧液”、“瀘州老窖”、“中華煙”、“雲煙”等品牌，也在包裝設計上開始向國際名牌看齊。

　　第二類，日常生活所需的食品、如罐頭、餅乾、調味品、咖啡、紅茶。這類商品包裝的色彩設計應具兩個特徵：其一能引起消費者的食慾感;其二能突出產品形象。目前國內這一型別的產品包裝，屬廣東的食品、飲料和礦泉水等包裝設計較為成功。

　　第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位於大眾化市場，其包裝色彩設計要求;第一，要顯示出易於親切的氣氛感;第二，要表現出商品的優質感。

　　包裝設計的基本程式

　　1、設計課題的立項與調研

　　2、包裝與生產工藝方式的總體策劃定位。

　　3、銷售包裝設計的創新點定位於設計創意構思。

　　4、包裝材料的選擇與設計

　　5、包裝造型設計

　　6、包裝結構設計

　　7、包裝視覺傳達設計

　　8、商品包裝附加物設計

　　9、包裝的防護技術應用處理

　　10、編制設計說明書

　　包裝設計的方法

　　包裝設計方法多樣，常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵，其具體的形象特徵在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。

　　包裝設計風格各異，設計形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝，從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計，以便於人們從中自由選擇，從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。

　　在包裝的外形上，傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和衝擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁複、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。

　　而在包裝結構上，由綜合、清晰轉向分解、模糊。解構了以傳統立體構築法設計成的鮮明結構，將平面造型與立體造型相結合，來重構包裝各部分的結構，使之具有自由、鬆散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計特徵，從而形成一種全新的視覺效果。

　　包裝色彩***含圖形、字型的組合與變化***上存在低純度的自然柔和色與高純度的豔麗刺激色的重疊並行。有的通過異想天開的互斥色彩，來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理，使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添無限意趣。

　　在包裝材料上，也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特徵，這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。有些設計師還創造性地常運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強調材質設計的審美價值。

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