廣告欣賞學習心得範文

　　通過這門廣告欣賞學習課，我知道了廣告設計我認為最重要的是創意。只有好的創意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費者所瞭解，從而引發消費者購買。下面是小編為大家收集整理的，歡迎大家閱讀。

　　篇1

　　在老師講的廣告設計四大原則——自然原則、簡單原則、具象原則和家常原則中，我個人最看重的是自然原則。

　　廣告如果做得自然貼切，內容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。

　　舉個例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設計》一書，裡面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個廣告打破常規，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風格一致的四個字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這裡結合得天衣無縫!另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多麼形象貼切!被我們司空見慣熟視無睹的物體被設計師挖掘出廣告內涵，這樣機智聰明的廣告，實在叫人不得不愛!

　　這裡，同樣也體現著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領會這則廣告的用意嗎?走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什麼關係呢?

　　因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。

　　寫到這裡我想我該點一下題了，這篇文章將結合一些我認為非常有意思的廣告作品來闡述我對自然原則的理解和在廣告設計中文案的重要性。

　　三與自然的表現形式相結合

　　很多廣告因為有個極自然極合適的表現形式或者廣告載體，只要簡簡單單的畫面就能表達出它要表達的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。

　　另外我在王焱的《廣告設計教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒有很多說明性的文字，但只要看到畫面右下角的鞋油圖案，我們就會會心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車的後視鏡，這一招真夠絕的!這廣告甚至沒讓主角鞋油上場，就讓人領教了鞋油的厲害，優秀廣告作品可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。

　　還有印在地鐵門上的麥當勞的廣告。不需要多說明，在門的一開一閤中，完成了這絕妙的廣告創意。

　　以上這三則廣告利用了與主體無關，但能表現主體功用和特性的其他物體，用比較聯想的方式和極自然的表現形式來達到宣傳目的。

　　篇2

　　其實，在我還沒接觸廣告鑑賞這門科目時，我對廣告一直是抱有厭惡的態度。大家都知道，當你坐在電視機前，滿心歡喜的看著電視節目，這時突然插播幾則廣告，那麼這對於你來說肯定是比較煎熬的事。

　　但是，接觸這門選修課課程以後，我對廣告也不再那麼反感，反而覺得從某種意義上說廣告本身就是一種藝術，是一種如何去表達商品用途特點以及通過什麼樣的方式來表達的藝術。比如你要向人們推薦一輛車，那麼你就得在有限的時間內像人們充分的傳達這輛車的優點亮點，那麼如何在特定的時間內像人們傳達以及以什麼方式傳達就需要廣告人思考了。廣告人必須思考要通過什麼情景介紹商品、需不需要找適合的代言人、廣告臺本又是如何設計。毫無疑問，這些問題都需要智慧，因為只有廣告做的吸引人，人們才會投入更多的關注，那麼這則廣告毫無疑問將會是一則成功的廣告。

　　現在，每看到一則廣告時我並沒有感到厭煩，反而是在安靜的看下去，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。當然，在螢幕上出現的那麼多的廣告中也有深深讓我折服的。比如說本田雅閣的汽車零件做的多米諾骨牌效應。這則汽車廣告一共用了倆臺車，其中一輛全部拆成零件，這則廣告用這拆落的各部分汽車零件相互碰撞組成了多米諾骨牌，零件環環相撞，最後出現在觀眾面前的是一輛耀眼的本田雅閣。首先，這個廣告的表達形式就很特別的利用了多米諾骨牌效應，其次，各個汽車部分的零件展示也向觀眾傳達了車輛本身零件的質量好。我記得這是楊老師給我們播放的廣告，它真的很令人記憶深刻。

　　學習了這門選修課，我學到了很多廣告方面的知識。我也很高興能夠成為楊老師的學生。我發現楊老師社會經驗豐富，上課內容多姿多彩，同時他的教學風格也很吸引人。記得去年上選修課我都不想去上課，可楊老師的課我喜歡聽。我想不只我一個人喜歡。很多學生都喜歡，這點可以從教室裡坐著滿滿的人就可以知道了。還有值得一說的是，楊老師和學生之間的關係已經超出了僅僅的師生之間，他能和學生打成一片成為彼此的好朋友，這點從楊老師展示給我們的關於他的學生的故事就能體現。我相信在我們這屆學生中很多人都會在課程結束後繼續和楊老師保持聯絡成為好朋友。

　　簡而言之，這個選修課我們選對了，我們都受益匪淺。

　　篇3

　　廣告無處不在，每天每個電視臺都會播放廣告,特別是在每次播放精彩節目的瞬間都會插播廣告這對我們來說已經是司空見慣了。所以在這時候就很討厭廣告的出現。現在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過節不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這麼自信”“大家好才是真的好”或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會不知不覺的能說出一些廣告詞,可見,廣告對我們的影響還是很大的。其實，我認為多接觸一些好的廣告是會對我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發我們的思維等等。當然，廣告本身也應該有自身的改變，多開發一些對我們生活、對我們的社會更有積極意義的廣告，為我們的社會進步、精神文明進步做一點貢獻。在上這門課之前我對廣告藝術也是一無所知。在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。現代生活中，廣告充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會真正欣賞呢? 我懷著對廣告的好奇選擇了這門選修課。然而當我學習了它之後我才知道廣告是一種藝術也是一門科學。

　　通過這門課，我知道了廣告設計我認為最重要的是創意。只有好的創意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費者所瞭解，從而引發消費者購買。每一個廣告都必須是儘量擁有能讓觀眾留下記憶的一個亮點。產品打入市場最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認，儘管老百姓在提起廣告的時候，總會說那是騙人的玩意兒，但如果一種新產品未在電視上出現過，或它的出現幾乎令人難以記起，那麼顧客面對這樣的產品時，大概不會考慮去買，這樣的廣告也就沒有起到什麼作用了吧?廣告設計需要用視覺元素如文字和圖形把資訊傳達給觀眾，讓人們通過這些元素瞭解你的設想和計劃。廣告設計，應該具有感動他人的力量，順利的傳遞背後所蘊含的資訊將產品或理念展示給顧客。所以廣告設計必須很明確地表達出設計的主題和資訊。廣告需要簡潔鮮活的主題以及豐富的創意,讓人耳目一新，印象深刻，這才是達到了廣告設計的效果。我覺得廣告設計應該滿足;有創意，有豐富的藝術色彩，從際情況出發，不誇大事實，確保廣告的真實性。必須瞭解消費者的心理需求和變化，引發聯想。引起消費者的注意和興趣，誘發消費者強烈的購買動機。廣告的精髓在於設計，美是人們永恆的追求。廣告的設計一定要遵循消費者的審美觀。 設計師需要了解消費者的需求變化，要適應消費者，適應社會。同時， 設計師有權利衝破人們傳統的審美觀念，審美情趣，引領時尚潮流。 廣告設計要想獲得成功，必須認真研究消費者的心理需求，注重消費者的感受，分析他們的審美需求。藝術創意的源泉來 自長期的生活積累和藝術修養，在生活體驗和藝術素質的基礎上創作出消費行為的優秀品，從而達到銷售的最終目的。

　　在第一節課上，老師就通過播放恆大冰泉的幾個不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，並通過廣告欣賞詮釋了這幾個廣告，讓我們開始對廣告有了一定的認識。老師還會通過展現出一個平面廣告，請同學們思考這會是什麼產品，發揮同學的想象力去想象。之後每次上課時老師播放了很多經典的廣告是我以前從來都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經典作品都是國外的,可見中國的廣告水平和西方以及日本等國家的差距是很大的。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉澱著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，中國人素來有著含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕鬆隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內涵等等，我認為由於文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創意方面中國卻略遜一籌。中國廣告業必須抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發展。因此我們的廣告事業還需要很大的努力。

　　通過選修廣告欣賞這門課，我對廣告有了一定的瞭解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入瞭解了不少優秀的廣告作品，尤其是那些十分有創意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內心滿是震撼。並知道了廣告也是一門藝術，好的廣告是值得人們細細品味的。我深深受這門課的影響，現在每次在廣告出現的時候總會不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在螢幕上出現的那麼多的廣告中有的深深讓我折服。總之讓我受益匪淺。