倫敦奧運會借勢營銷案例

  畢竟,奧運是如此的受人關注,令人為之狂熱,以往一些比賽,我們看到各種借勢營銷刷屏,那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

  一

  東風日產啟辰:金牌秒殺

  倫敦奧運會雖然只有寶馬是正牌汽車贊助商,“不過沒關係,反正離得遠,我們儘可以打奧運的擦邊球”。所謂各有各的算盤,奧迪車型是中國射擊隊的指定用車,Jeep品牌贊助的則是美國男籃和女籃。相比跨國巨頭,自主品牌也沒有錯過,而且把聲勢弄得更大。東風日產啟辰可對本次奧運營銷下足了功夫,啟動“啟辰金牌秒殺”活動。即只要中國代表隊獲一枚金牌,東風日產就拿出一輛啟辰D50進行秒殺,秒殺價格僅一元。粗略估算一下,按照中國50枚金牌的奪金實力來算,東風日產啟辰此次將給出50輛啟辰D50,價值近340萬元,再加上整個奧運營銷活動的運作費用不下千萬。雖然對於剛剛起步的啟辰品牌來說不是個小數目,但是相對於品牌提升帶來的豐厚回報,還是很划算的。

  二

  安踏:押寶體育明星

  1999 年,安踏簽約孔令輝作為形象代言人,隨後,孔令輝奪得了悉尼奧運會乒乓球男子單打金牌,而安踏也在這場豪賭中摘得了勝利的果實,孔令輝那句“我選擇,我喜歡”,讓全國人民記住了安踏。“這對安踏來說,是一個巨大推進。”安踏總裁鄭捷曾坦言,孔令輝的成功,讓安踏獲益不少,這也成為安踏在借勢奧運營銷上做出的第一次巨大成功案例。

  三

  駿豐頻譜:產品進駐國家體育總局訓練局

  健康對於每個人都非常重要,但是對於運動員來說,其意義更是非同尋常。駿豐頻譜敏銳地找到了這個點,結合自身產品的特色,在運動員緊張備戰奧運之際,於 2015年正式與國家體育總局訓練局達成合作,其生產的“內喝外照”系列頻譜產品為訓練局內的運動員緩解肌肉緊張、消除疲勞,有效治療運動訓練中的損傷,為運動員的訓練康復提供幫助。除此以外,駿豐還曾簽約奧運冠軍楊威一家三口為品牌代言人,吳敏霞、王勵勤、彭勃、何可欣、滕海濱、秦凱、何衝等奧運冠軍也先後出現在駿豐頻譜的營銷活動上,在中國征戰里約奧運代表團成立當天,駿豐頻譜還舉辦了一場別開生面的千人奧運助威活動,奧運攻勢猶如滔滔江水連綿不絕,市場反響也非常熱烈,可謂借勢奧運營銷的經典之作。

  四

  杜蕾斯:反其道而行之

  雖說杜蕾斯不是倫敦奧運會的贊助商,不敢吹噓自己和奧運會有什麼關係,但單單為倫敦奧運會奧運村免費提供15萬隻避孕套就很勁爆了。不過更勁爆的事還在後面,倫敦奧運會不過才進行到了第5個比賽日的時候,奧運村內免費發放的那15萬隻避孕套卻已經幾近用光,供貨告急,為此杜蕾斯公司不得不緊急追加供應。杜蕾斯奧運期間製作的一則廣告也得到了很多人的認可,我們都知道奧運精神是追求更快,更高,更強的,而杜蕾斯的奧運逆向廣告則用五種顏色的小杜杜組成的奧運五環,下面一行字:不是每個男人都希望自己是世界上“最快的那個人”。你懂得。

  五

  阿迪達斯:讓奧運成為品牌的DNA

  在所有的奧運贊助商裡,阿迪達斯至少創造了兩個之最:贊助了最多的運動員和最多的運動隊。對於這家老牌體育用品公司來說,奧運就像DNA一樣融入到品牌裡面。北京奧運會,阿迪達斯組織了有史以來最大的一次營銷活動,目標是藉此在中國超越老對手耐克,最終它如願以償。除了空前的財力物力投入,阿迪達斯這次奧運營銷活動時間長達四年之久,從雅典奧運會閉幕到北京奧運會閉幕一直都沒有中斷過。其中尤其讓人稱道的是,它把10萬奧運志願者都變成了自己的品牌代言人。阿迪達斯不僅為奧運志願者提供服裝,還跟他們一起開展活動,幫助他們更好的體驗奧運會,最終通過這些“奧運會最前面的笑臉”,把阿迪達斯的品牌形象很好地傳達給了每一個奧運參與者。

  六

  Google:獨出心裁的奧運logo秀

  每逢重要的日子,Google都會推出應景的紀念Logo,這樣的傳統儼然已成為其文化的一部分。每屆奧運會時,Google也會隨奧運日程的推進在 logo上新增相應的元素。2000年悉尼奧運會期間,Google開始嶄露頭角,主頁的企業logo上多了一隻舉著火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亞的象徵,整個logo形象非常契合悉尼奧運會的主題。4年後的奧運會在希臘雅典舉行,Google在logo創意中巧妙融入了這個地中海文明古國的傳統元素。第一天開幕式希臘神話人物宙斯、雅典娜、波塞冬同時登場,背景則是雅典的代表建築巴農神廟。第三天,游泳專案中各國泳壇高手連連失誤,東道主輕鬆拾得金牌,google便推出了一個老波叉著金牌閉著眼睛睡覺的形象,頗為幽默風趣。Google採用這種四兩撥千斤的手法,大大拉近了自己與網友間的距離。