包裝策劃書
相信學包裝設計的同學一定會很努力的在看書吧，商品包裝的設計表現，可以涉及到材料、技術、造型、結構、形式及畫面構成等各個方面。設計表現關鍵在於表達商品的特有個性。那麼為了給大家多點學習的渠道，下面由小編為大家整理的關於的內容，希望大家喜歡!
篇一：包裝設計策劃“伊利酸奶”包裝策劃方案
課程名稱:產品廣告與包裝設計
姓名:xxx 教師:xxx 學號:xxxxxxx 學院:xxxxxxxx
學院目錄一、
包裝內容
1. 產品的物理特性
2. 產品的型別
3. 產品的容量及價格定位
4. 產品生產企業的歷史
二、市場調研1. 市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較2. 目標消費者的基本情況三、設計定位1. 確定材料2. 選用造型3. 設計方向
“伊利酸奶”包裝設計策劃方案
一.包裝內容1.產品的物理特性：酸奶屬於流體主要採取塑料和紙質兩種材質我們這裡選取塑料作為容器合身，然後以錫紙蓋封口。2.產品的型別：乳製品，伊利“小博士”酸奶，3.產品的容量及價格定位：產品容量160克，價格定位三到五元。 4.產品生產企業的歷史：內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全國乳品行業龍頭企業之一，是國家520家重點工業企業和國家八部委首批確定的全國151家農業產業化龍頭企業之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳製品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。
二.市場調查1. 市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較酸奶行業市場廣闊利潤豐厚,有著龐大的消費群體,適合各個年齡階段的人使用，可以說是老少皆宜的健康食品。目前市場上生產酸奶的企業主要有光明,蒙牛和伊利,三元等,其中伊利,光明和蒙牛憑藉著先進的技術和良好的品牌,豐富的產品,佔據著較大的市場份額。市場基本情況：資料顯示，2012年蒙牛佔據了28%左右的市場，伊利佔據了17%左右，光明佔據了15%左右。除此之外，外國部分品牌也開始著手拓展中國市場。
蒙牛：內蒙古蒙牛乳業***集團***股份有限公司始建於1999年8月，總部設在內蒙古和林格爾縣盛樂經濟園區。作為國家農篇二：產品包裝策劃產品包裝是。”無聲的推銷員”，一個造型美觀，色彩豔麗，含義深刻，設計獨特，並便於攜帶的包裝，能夠在眾多同類同質的商品當中被消費者所注意和選購。因此，正確的包裝策賂有利於商品銷售的競爭，能有效地促進銷售。企業在進行產品包裝的競爭時，有以下幾個方面的策賂可供選得。***1***統一包裝策略。生產同樣質量水平產品的企業可在所有產品的包裝物外觀上都使用相同的圖案和色彩，這種類似包裝策略可起到壯大企業聲勢，擴大影響，促進銷售的效果。***2***利用組合包裝策略。將多種有關聯的商品組合包裝在同一包裝物中.可以一物帶多物從而增加銷售量。也可將新產品與老產品組合包裝，可使消費者較快地接受新產品，促使新產品避開激烈的市場競爭順利上市。***3***再使用包裝策略。即包裝物不但能包裝商品，在商品用完後，包裝物還可作其他用達，以給購買者儘量多的額外利益，誘發購買動機。***4***附贈品包裝策略。在商品包裝裡面附送贈品卷或實物贈品，藉以吸引消費者購買或重複購買。這種附贈品包裝策略納顧客一種藝術性的優惠，比簡單地降價讓利於顧客具有更強的競爭力。進入市場的許多產品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用***如對不昂貴的五金商品人又可以起到重要的作用***如對化妝品***。有一些包裝是聞名於世的:如“可口可樂”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營銷人員把包裝化***packaging***稱為第五個p,前面四個p分別為價格***price***,產品***product***,地點 ***place*** 和促銷***promotion***統稱:4p。所謂包裝化是指設計並生產容器或包紮物一系列活動。這種容器或包紮物被稱為包裝***package***。包裝可以包括多達三個層次的材料。第一層次的包裝是指最接近產品的容器。
例如,裝有“修面後除香洗淨液”的瓶子是最接近產品的包裝。
第二層次的包裝是指保護第一層次包裝的材料,當產品使用時,它即被丟棄。用來包裝瓶裝的“修面後洗淨液”的硬紙板盒就屬於第二層次的包裝,它為產品提供了進一步的保護和促銷機會。輸包裝是指產品儲存、辨認和運輸時所必需的包裝。如裝有六打“修面後陳香洗淨液”的波紋盒就是運輸包裝。此外,標籤化亦是包裝化的一個組成部分,它是由表明該產品的印製好的資訊所構成,出現在包裝物上面或和包裝物合為一體。包裝的意義目前,包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值,為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方面的進一步發展。由於越來越多的產品在超級市場上和折扣商店裡以自助的形式出售。現在,包裝必須執行許多推銷任務。
包裝具有多方面的意義。 1.保護商品,便於儲運。產品包裝最基本的功能便是保護商品,便於儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防汙染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。因此,在產品包裝時,要注意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控制。 2.包裝能吸引注意力,說明產品的特色,給消費者以信心,形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者願意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品牌形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用,它有助於消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。每一位膠捲購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達”膠捲。3.包裝還能提供創新的機會。包裝化的創新能夠給消費者帶來巨大的好處,也給生產者帶來了利潤。1899年,尤尼達餅乾公司創新成一種具有保鮮裝置的包裝***紙板,內部紙包紮,外部紙包紮***,使餅乾的貨架壽命長於餅乾盒、餅乾箱和餅乾桶。克拉夫特食品公司開發了聽裝混合乳酪,從而延長了乳酪的貨架壽命,並使公司贏得了“可靠”的聲譽。
目前,該公司正在試驗殺菌小袋,它是用金屬混和塑料製成的容器,是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內,或把液態噴霧劑放人按鈕式罐頭內以此吸引許多新顧客。現在,制酒商正在試驗拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。包裝策略決策的影響因素及原則為新產品制定有效的包裝,這需要作出大量的決策。
第一,建立包裝化概念。包裝化概念的定義是,規定包裝基本上應為何物,或為一個特定產品起什麼作用。包裝的主要作用應為優質產品提供保護,引進一個新穎的使用方式,提示產品或公司的某種質量,或者是其他某些作用。通用食品公司開發了一種新穎的狗食品,其形狀象小肉餡餅。管理當局決定要最大限度使人們看到這些個餡餅所具有的獨特的和可口的外表。可見性是作為包裝化的基本構思加以規定的,管理當局就是據此考慮了若干包裝物方案。該公司最後選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。此外,還必須為包裝設計的其他要素作出決策,如包裝物的大小,形狀,材料,色彩,文字說明,以及品牌標記。決策的內容還必須包括:大量的文字說明還是少量的文字說明,採用玻璃紙或其他透明的薄膜,塑料的或薄片狀的盤子,等等。包裝化的各個要素必須相互協調。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。
包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協調。包裝一經設計好後,必須進行一些試驗。進行工程技術測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經得起磨損;進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消費者反應。並且,即使預先採取了這些試驗措施,但是包裝設計有時還會存在某種根本性的缺陷:比如,一個食品公司開發出一種加壓的烤肉汁罐頭,定名為“噴噴噴霧罐頭”,在市場試驗中發現包裝有潛在的禍患:“我們原以為我們有了一個好罐頭,但是,我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店裡進行試銷。這些罐頭一旦加溫,它們就開始爆炸。因為我們沒有在全國各地銷售,所以我們的損失僅為15萬美元,而不是幾百萬美元.”為某新產品設計效果良好的包裝可能要化費數十萬美元,並需要數月以至於一年的時間。不能因為看到包裝化在吸引和滿足消費者方面能起到一些作用,而過分強調包裝化的重要性。但公司應該注意到,社會對包裝化已日益關注,公司應作出相應的決策,來為社會利益服務,併為眼前的顧客和公司的目標服務。
此外,產品包裝也有一些基本原則: 1.適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據產品的不同性質和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術,確保產品不損壞、不變質、不變形等,儘量使用符合環保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝,便於運輸等。 2.美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術性。 3.經濟原則。在符合營銷策略的前提下,應儘量降低包裝成本。產品包裝的幾種策略1.類似包裝策略。企業對其生產的產品採用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝,便於顧客識別出本企業產品。對於忠實於本企業的顧客,類似包裝無疑具有促銷的作用,企業還可因此而節省包裝的設計、製作費用。但類似包裝策略只能適宜於質量相同的產品,對於品種差異大、質量水平懸殊的產品則不宜採用。 2.配套包裝策略。按各國消費者的消費習慣,講數種有關聯的產品配套包裝在一起成套供應,便於消費者購買、使用、和攜帶,同時還可擴大產品的銷售。在配套產品中如加緊某種新產品,可使消費者不知不覺地習慣使用新產品,有利於新產品上市和普及。 3.再使用包裝。指包裝內的產品使用完後,包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費者感到一物多用而引起其購買慾望,而且包裝物的重複使用也起到了對產品的廣告宣傳作用。大餅謹慎使用該策略,避免因成本加大引起商品價格過高而影響產品的銷售文章來自糖酒資訊：人靠衣裝，馬靠鞍，一個人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一個已經確立的產品推向市場之前，需要根據消費者的需求形式進行合適的包裝。因此在產品策劃過程中，產品的包裝策劃是極其重要的一項工作。產品包裝是產品在市場上讓消費者接受的視覺原點，是消費者感情發洩的原始參照物，眾多的企業不惜花費重金請知名設計公司操刀，但效果平平。產品包裝究竟該如何才能夠做得更科學更優化，筆者總結了以下幾點淺薄認識，希望能與各位同仁交流。
一、產品整體概念的三個層次——包裝不是產品，需求才是產品。我們首先來看一下產品的概念，產品的整體概念包含了三個層次：
第一個層次為核心產品，它的具象表現即是產品能夠帶給消費者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔淨，可樂的核心利益是解渴。產品的核心利益是產品與生俱來的屬性，是任何外在的因素無法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產品。
第二個層次為有形產品，它是核心產品利益的載體和表現形式。有形產品最直接最集中的表現就是產品的包裝，產品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產品。
第三個層次為附加產品，它是在滿足消費者基本需要之外而附加給消費者的利益，就是我們所說的產品附加值。產品附加值是滿足消費者需求和慾望的東西，是產品營銷的高階階段。如：產品良好的售後服務，產品所帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表年輕和激情等。附加值往往是通過品牌的塑造來實現。二、產品包裝需要承載的資訊——我們賣的是產品，而不是一個漂亮的包裝。產品包裝作為產品的載體和外在表現形式，除了要支撐產品外還需要傳達哪些資訊? 我們把包裝來做一個解析，包裝作為產品的“發言人”首先要表達的是“我是什麼?”，其次要表達“我是誰家的?我來自哪裡?”，再次要表達“我能帶給你什麼好處?”，在該品類市場成熟階段還要表達“我能帶給你什麼特別的好處?”。這些資訊可通過以下元素表現出來。
包裝策劃2
第一部分
市場分析: 一、營銷環境分析1.產品市場概況***1***產品市場的規模***2***產品市場的構成***3***產品市場構成的特性 2.營銷環境分析總結***1***機會與威脅***2***優勢與劣勢***3***重點問題
二、消費者分析
1.消費者的總體消費態勢
2.現有消費者分析***1***現有消費群體的構成***2***現有消費者的消費行為***3***現有消費者的態度 3.潛在消費者***1***潛在消費者的特性***2***潛在消費者現在的購買行為***3***潛在消費者被本包裝吸引的可能性
三、產品分析
1.產品特徵分析***1***產品的效能***2***產品的質量***3***產品的價格***4***產品的材質***5***產品的生產工藝***6***產品現有的包裝***7***與同類產品包裝的優劣勢比較
2.產品的品牌形象分析***1***企業賦予產品的形象***2***消費者對產品形象的認知 3.產品定位分析***1***產品的預期定位***2***消費者對產品定位的認知***3***產品定位的效果五、企業與競爭對手的分析1.企業在競爭中的地位 2.企業的競爭對手
3.企業和競爭對手以往的產品包裝的概況 4.企業和競爭對手以往的產品包裝的市場策略 5.企業和競爭對手的產品包裝的定位策略 6.企業和競爭對手以往的包裝的訴求策略 。
第二部分產品包裝設計策略
一、產品包裝設計的目標1.企業提出的目標 2.根據市場情況可以達到的目標 3.對包裝設計目標的表述
二、產品包裝的目標市場策略
1.產品包裝原來市場的觀點分析與評價***1***產品包裝原來所面對的市場***2***產品包裝原有市場觀點的評價 2.市場細分***1***市場細分的標準***2***各個細分市場的特性***3***各個細分市場的評估***4***對企業最有價值的細分市場3.產品包裝的目標市場策略***1***目標市場選擇的依據***2***目標市場選擇的策略三、產品包裝定位策略1.對產品包裝以往的定位策略的分析與評價***1***企業以往的產品包裝定位***2***定位的效果***3***對以往定位的評價 2.產品包裝定位策略***1***進行新的產品包裝定位的必要性***2***對產品包裝定位的表述***3***新的定位的依據與優勢四、產品包裝訴求策略1.產品包裝的訴求物件
2.產品包裝的訴求重點***1***對訴求物件需求的分析***2***對所有包裝資訊的分析***3***包裝訴求重點的表述。
3.訴求方法策略***1***訴求方法的表述***2***訴求方法的依據五、產品包裝表現策略1.產品包裝主題策略***1***對產品包裝主題的表述***2***產品包裝主題的依據 2.產品包裝設計策略***1***產品包裝設計的核心內容***2***產品包裝設計的說明 3.產品包裝表現的其他內容***1***產品包裝表現的風格***2***產品包裝表現的材質。
產品包裝的市場效果預測和監控
一、產品包裝效果的預測
二、產品包裝效果的監控
附錄：包括為包裝設計策劃而進行的市場調查的應用性文字和其他資料1.市場調查問卷2.市場調查訪談提綱3.市場調查報告
篇一：包裝設計策劃“伊利酸奶”包裝策劃方案
課程名稱:產品廣告與包裝設計
姓名:xxx 教師:xxx 學號:xxxxxxx 學院:xxxxxxxx
學院目錄一、
包裝內容
1. 產品的物理特性
2. 產品的型別
3. 產品的容量及價格定位
4. 產品生產企業的歷史
二、市場調研1. 市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較2. 目標消費者的基本情況三、設計定位1. 確定材料2. 選用造型3. 設計方向
“伊利酸奶”包裝設計策劃方案
一.包裝內容1.產品的物理特性：酸奶屬於流體主要採取塑料和紙質兩種材質我們這裡選取塑料作為容器合身，然後以錫紙蓋封口。2.產品的型別：乳製品，伊利“小博士”酸奶，3.產品的容量及價格定位：產品容量160克，價格定位三到五元。 4.產品生產企業的歷史：內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全國乳品行業龍頭企業之一，是國家520家重點工業企業和國家八部委首批確定的全國151家農業產業化龍頭企業之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳製品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。
二.市場調查1. 市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較酸奶行業市場廣闊利潤豐厚,有著龐大的消費群體,適合各個年齡階段的人使用，可以說是老少皆宜的健康食品。目前市場上生產酸奶的企業主要有光明,蒙牛和伊利,三元等,其中伊利,光明和蒙牛憑藉著先進的技術和良好的品牌,豐富的產品,佔據著較大的市場份額。市場基本情況：資料顯示，2012年蒙牛佔據了28%左右的市場，伊利佔據了17%左右，光明佔據了15%左右。除此之外，外國部分品牌也開始著手拓展中國市場。
蒙牛：內蒙古蒙牛乳業***集團***股份有限公司始建於1999年8月，總部設在內蒙古和林格爾縣盛樂經濟園區。作為國家農篇二：產品包裝策劃產品包裝是。”無聲的推銷員”，一個造型美觀，色彩豔麗，含義深刻，設計獨特，並便於攜帶的包裝，能夠在眾多同類同質的商品當中被消費者所注意和選購。因此，正確的包裝策賂有利於商品銷售的競爭，能有效地促進銷售。企業在進行產品包裝的競爭時，有以下幾個方面的策賂可供選得。***1***統一包裝策略。生產同樣質量水平產品的企業可在所有產品的包裝物外觀上都使用相同的圖案和色彩，這種類似包裝策略可起到壯大企業聲勢，擴大影響，促進銷售的效果。***2***利用組合包裝策略。將多種有關聯的商品組合包裝在同一包裝物中.可以一物帶多物從而增加銷售量。也可將新產品與老產品組合包裝，可使消費者較快地接受新產品，促使新產品避開激烈的市場競爭順利上市。***3***再使用包裝策略。即包裝物不但能包裝商品，在商品用完後，包裝物還可作其他用達，以給購買者儘量多的額外利益，誘發購買動機。***4***附贈品包裝策略。在商品包裝裡面附送贈品卷或實物贈品，藉以吸引消費者購買或重複購買。這種附贈品包裝策略納顧客一種藝術性的優惠，比簡單地降價讓利於顧客具有更強的競爭力。進入市場的許多產品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用***如對不昂貴的五金商品人又可以起到重要的作用***如對化妝品***。有一些包裝是聞名於世的:如“可口可樂”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營銷人員把包裝化***packaging***稱為第五個p,前面四個p分別為價格***price***,產品***product***,地點 ***place*** 和促銷***promotion***統稱:4p。所謂包裝化是指設計並生產容器或包紮物一系列活動。這種容器或包紮物被稱為包裝***package***。包裝可以包括多達三個層次的材料。第一層次的包裝是指最接近產品的容器。
例如,裝有“修面後除香洗淨液”的瓶子是最接近產品的包裝。
第二層次的包裝是指保護第一層次包裝的材料,當產品使用時,它即被丟棄。用來包裝瓶裝的“修面後洗淨液”的硬紙板盒就屬於第二層次的包裝,它為產品提供了進一步的保護和促銷機會。輸包裝是指產品儲存、辨認和運輸時所必需的包裝。如裝有六打“修面後陳香洗淨液”的波紋盒就是運輸包裝。此外,標籤化亦是包裝化的一個組成部分,它是由表明該產品的印製好的資訊所構成,出現在包裝物上面或和包裝物合為一體。包裝的意義目前,包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值,為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方面的進一步發展。由於越來越多的產品在超級市場上和折扣商店裡以自助的形式出售。現在,包裝必須執行許多推銷任務。
包裝具有多方面的意義。 1.保護商品,便於儲運。產品包裝最基本的功能便是保護商品,便於儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防汙染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。因此,在產品包裝時,要注意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控制。 2.包裝能吸引注意力,說明產品的特色,給消費者以信心,形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者願意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品牌形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用,它有助於消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。每一位膠捲購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達”膠捲。3.包裝還能提供創新的機會。包裝化的創新能夠給消費者帶來巨大的好處,也給生產者帶來了利潤。1899年,尤尼達餅乾公司創新成一種具有保鮮裝置的包裝***紙板,內部紙包紮,外部紙包紮***,使餅乾的貨架壽命長於餅乾盒、餅乾箱和餅乾桶。克拉夫特食品公司開發了聽裝混合乳酪,從而延長了乳酪的貨架壽命,並使公司贏得了“可靠”的聲譽。
目前,該公司正在試驗殺菌小袋,它是用金屬混和塑料製成的容器,是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內,或把液態噴霧劑放人按鈕式罐頭內以此吸引許多新顧客。現在,制酒商正在試驗拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。包裝策略決策的影響因素及原則為新產品制定有效的包裝,這需要作出大量的決策。
第一,建立包裝化概念。包裝化概念的定義是,規定包裝基本上應為何物,或為一個特定產品起什麼作用。包裝的主要作用應為優質產品提供保護,引進一個新穎的使用方式,提示產品或公司的某種質量,或者是其他某些作用。通用食品公司開發了一種新穎的狗食品,其形狀象小肉餡餅。管理當局決定要最大限度使人們看到這些個餡餅所具有的獨特的和可口的外表。可見性是作為包裝化的基本構思加以規定的,管理當局就是據此考慮了若干包裝物方案。該公司最後選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。此外,還必須為包裝設計的其他要素作出決策,如包裝物的大小,形狀,材料,色彩,文字說明,以及品牌標記。決策的內容還必須包括:大量的文字說明還是少量的文字說明,採用玻璃紙或其他透明的薄膜,塑料的或薄片狀的盤子,等等。包裝化的各個要素必須相互協調。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。
包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協調。包裝一經設計好後,必須進行一些試驗。進行工程技術測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經得起磨損;進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消費者反應。並且,即使預先採取了這些試驗措施,但是包裝設計有時還會存在某種根本性的缺陷:比如,一個食品公司開發出一種加壓的烤肉汁罐頭,定名為“噴噴噴霧罐頭”,在市場試驗中發現包裝有潛在的禍患:“我們原以為我們有了一個好罐頭,但是,我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店裡進行試銷。這些罐頭一旦加溫,它們就開始爆炸。因為我們沒有在全國各地銷售,所以我們的損失僅為15萬美元,而不是幾百萬美元.”為某新產品設計效果良好的包裝可能要化費數十萬美元,並需要數月以至於一年的時間。不能因為看到包裝化在吸引和滿足消費者方面能起到一些作用,而過分強調包裝化的重要性。但公司應該注意到,社會對包裝化已日益關注,公司應作出相應的決策,來為社會利益服務,併為眼前的顧客和公司的目標服務。
此外,產品包裝也有一些基本原則: 1.適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據產品的不同性質和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術,確保產品不損壞、不變質、不變形等,儘量使用符合環保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝,便於運輸等。 2.美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術性。 3.經濟原則。在符合營銷策略的前提下,應儘量降低包裝成本。產品包裝的幾種策略1.類似包裝策略。企業對其生產的產品採用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝,便於顧客識別出本企業產品。對於忠實於本企業的顧客,類似包裝無疑具有促銷的作用,企業還可因此而節省包裝的設計、製作費用。但類似包裝策略只能適宜於質量相同的產品,對於品種差異大、質量水平懸殊的產品則不宜採用。 2.配套包裝策略。按各國消費者的消費習慣,講數種有關聯的產品配套包裝在一起成套供應,便於消費者購買、使用、和攜帶,同時還可擴大產品的銷售。在配套產品中如加緊某種新產品,可使消費者不知不覺地習慣使用新產品,有利於新產品上市和普及。 3.再使用包裝。指包裝內的產品使用完後,包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費者感到一物多用而引起其購買慾望,而且包裝物的重複使用也起到了對產品的廣告宣傳作用。大餅謹慎使用該策略,避免因成本加大引起商品價格過高而影響產品的銷售文章來自糖酒資訊：人靠衣裝，馬靠鞍，一個人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一個已經確立的產品推向市場之前，需要根據消費者的需求形式進行合適的包裝。因此在產品策劃過程中，產品的包裝策劃是極其重要的一項工作。產品包裝是產品在市場上讓消費者接受的視覺原點，是消費者感情發洩的原始參照物，眾多的企業不惜花費重金請知名設計公司操刀，但效果平平。產品包裝究竟該如何才能夠做得更科學更優化，筆者總結了以下幾點淺薄認識，希望能與各位同仁交流。
一、產品整體概念的三個層次——包裝不是產品，需求才是產品。我們首先來看一下產品的概念，產品的整體概念包含了三個層次：
第一個層次為核心產品，它的具象表現即是產品能夠帶給消費者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔淨，可樂的核心利益是解渴。產品的核心利益是產品與生俱來的屬性，是任何外在的因素無法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產品。
第二個層次為有形產品，它是核心產品利益的載體和表現形式。有形產品最直接最集中的表現就是產品的包裝，產品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產品。
第三個層次為附加產品，它是在滿足消費者基本需要之外而附加給消費者的利益，就是我們所說的產品附加值。產品附加值是滿足消費者需求和慾望的東西，是產品營銷的高階階段。如：產品良好的售後服務，產品所帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表年輕和激情等。附加值往往是通過品牌的塑造來實現。二、產品包裝需要承載的資訊——我們賣的是產品，而不是一個漂亮的包裝。產品包裝作為產品的載體和外在表現形式，除了要支撐產品外還需要傳達哪些資訊? 我們把包裝來做一個解析，包裝作為產品的“發言人”首先要表達的是“我是什麼?”，其次要表達“我是誰家的?我來自哪裡?”，再次要表達“我能帶給你什麼好處?”，在該品類市場成熟階段還要表達“我能帶給你什麼特別的好處?”。這些資訊可通過以下元素表現出來。
包裝策劃2
第一部分
市場分析: 一、營銷環境分析1.產品市場概況***1***產品市場的規模***2***產品市場的構成***3***產品市場構成的特性 2.營銷環境分析總結***1***機會與威脅***2***優勢與劣勢***3***重點問題
二、消費者分析
1.消費者的總體消費態勢
2.現有消費者分析***1***現有消費群體的構成***2***現有消費者的消費行為***3***現有消費者的態度 3.潛在消費者***1***潛在消費者的特性***2***潛在消費者現在的購買行為***3***潛在消費者被本包裝吸引的可能性
三、產品分析
1.產品特徵分析***1***產品的效能***2***產品的質量***3***產品的價格***4***產品的材質***5***產品的生產工藝***6***產品現有的包裝***7***與同類產品包裝的優劣勢比較
2.產品的品牌形象分析***1***企業賦予產品的形象***2***消費者對產品形象的認知 3.產品定位分析***1***產品的預期定位***2***消費者對產品定位的認知***3***產品定位的效果五、企業與競爭對手的分析1.企業在競爭中的地位 2.企業的競爭對手
3.企業和競爭對手以往的產品包裝的概況 4.企業和競爭對手以往的產品包裝的市場策略 5.企業和競爭對手的產品包裝的定位策略 6.企業和競爭對手以往的包裝的訴求策略 。
第二部分產品包裝設計策略
一、產品包裝設計的目標1.企業提出的目標 2.根據市場情況可以達到的目標 3.對包裝設計目標的表述
二、產品包裝的目標市場策略
1.產品包裝原來市場的觀點分析與評價***1***產品包裝原來所面對的市場***2***產品包裝原有市場觀點的評價 2.市場細分***1***市場細分的標準***2***各個細分市場的特性***3***各個細分市場的評估***4***對企業最有價值的細分市場3.產品包裝的目標市場策略***1***目標市場選擇的依據***2***目標市場選擇的策略三、產品包裝定位策略1.對產品包裝以往的定位策略的分析與評價***1***企業以往的產品包裝定位***2***定位的效果***3***對以往定位的評價 2.產品包裝定位策略***1***進行新的產品包裝定位的必要性***2***對產品包裝定位的表述***3***新的定位的依據與優勢四、產品包裝訴求策略1.產品包裝的訴求物件
2.產品包裝的訴求重點***1***對訴求物件需求的分析***2***對所有包裝資訊的分析***3***包裝訴求重點的表述。
3.訴求方法策略***1***訴求方法的表述***2***訴求方法的依據五、產品包裝表現策略1.產品包裝主題策略***1***對產品包裝主題的表述***2***產品包裝主題的依據 2.產品包裝設計策略***1***產品包裝設計的核心內容***2***產品包裝設計的說明 3.產品包裝表現的其他內容***1***產品包裝表現的風格***2***產品包裝表現的材質。
產品包裝的市場效果預測和監控
一、產品包裝效果的預測
二、產品包裝效果的監控
附錄：包括為包裝設計策劃而進行的市場調查的應用性文字和其他資料1.市場調查問卷2.市場調查訪談提綱3.市場調查報告