簡單動漫包裝設計插圖素材賞析

　　插畫和動漫元素的結合有著親和力和年輕態的特點，吸引著以年輕女性和兒童為受眾的主要消費物件。下面是小編整理的和插畫和動漫包裝設計元素圖形的應用及運用。

　　插畫和動漫包裝設計元素圖形的應用

　　***一***以兒童、青少年為目標受眾的各品類產品外包裝

　　一般來說，受眾為兒童的各類商品上比較容易出現動漫元素，這與孩子們喜歡動漫、喜歡卡通角色的特點是分不開的;另外一方面，動漫元素的造型更加活潑可愛，再搭配鮮豔的色彩，對兒童有著強大的親和力和吸引力。例如：旺仔，該品牌在設計產品的時候都突出了大大的“旺仔”的形象，廣告語也是簡單的“旺旺”，所以當出現“旺旺”的時候，旺仔的形象便會在腦海中浮現出來，品牌形象深入人心。

除此之外，放眼望去，在超市文具的貨架上，滿眼盡是印有米老鼠、凱蒂貓、蠟筆小新、史努比，國產動畫形象喜羊羊、美羊羊現在也慢慢多起來，印有動漫圖案的商品，價格比一般商品高出一些，卻更為暢銷。可以說，以兒童為目標群體的品牌，大多數都會選擇相應的動漫元素作為包裝的首選元素，這使得他們的商品可以更加色彩鮮豔，可以更有辨識度，同時也能賣到更好的價錢。

　　除了文具等各類兒童用品的包裝外，其他產品諸如乳酸菌、牛奶等快消品的包裝上也經常出現各類動漫元素。比如未來星兒童牛奶的包裝則選用了實物草莓、核桃的圖案，並給它們設計的呆萌的表情，讓人忍俊不禁，更能吸引兒童的目光。

　　在本次市場調研中，筆者走訪了幾個大型超市，在拍攝調研的各類產品中，以食品與文具所採用的動漫符號作為圖形設計元素最多。

　　***二***以女性、“萌萌噠”新新人類為目標受眾的產品外包裝

　　有趣的是，在這個時代下，很多的年輕人甚至成年人把自己標榜為“萌萌噠”新新人類，這一類人群明目張膽痴迷動漫，最著名的應該就數以“Hello Kitty”為首的萌物品牌，“Hello Kitty”最早的設計是日本為了吸引小學女生所設計出來的動漫形象，而後這個形象被印在各種各樣的產品上，一些極小的產品，比如貼紙，筆記本，兒童手錶、水杯等個人貼身用品，後來發展到電腦、汽車等大型用品，現在甚至有了主題樂園!各式產品也以粉色大行其道，對於眾多粉絲來說，“Hello Kitty”是連結純真的符號，是他們青春情愫的寄託。

　　當下，Kitty 貓的形象出現在兩萬多種不同的產品上，暢銷全球四十多個國家。這個可愛的小貓形象每年的版權費用約5億美金，與此同時，使用該形象的的其他公司更能獲得幾十億美金的收益。 Kitty 貓喚醒了人們內心深處的童真，以Kitty 為首的眾多可愛偶像縱身跳到產品包裝後，俘獲了少女、新新人類、“萌萌噠”人類。

　　插畫和動漫包裝設計元素運用

　　從眾多品牌包裝的成功案例看出，著眼於女性、兒童以及新新人類為受眾的各品類產品都越來越重視運用插畫以及動漫元素進行品牌的包裝以及產品的設計，帶有插畫以及動漫元素的各類品牌以及產品，更容易引起消費者的注意，並引起購買慾望。具有美感的插畫以及識別度很高的動漫元素的符號化使得品牌在眾多商品中更有辨識度，有利於消費者的識記並促進消費，同時也為設計師提供了更為豐富的設計元素，牢牢抓住受眾的心理需求，進一步幫助擴大產品在該品類中的市場佔有率。

　　包裝的要素有包裝材料、結構、防護技巧、視覺傳達元素等。商品的外包裝中視覺傳達的設計元素中包括諸多要素，例如品牌商標、形狀和顏色、外包裝圖案圖形以及運用的材料要素等。外包裝上的圖案和圖形是傳達資訊的主要承載者，圖形和圖案在產品的外包裝中就像廣告中的畫面一樣，帶給消費者的第一印象非常重要，外包裝上合適的圖形元素可以喚起購買者對商品的想象從而引起購買慾。

　　商品外包裝的圖形元素的選擇一般有兩大類，分別是具象圖形和抽象圖形，常常採用插畫和攝影方式完成設計元素的採集。插畫可以選用現有的知名動漫形象作為設計元素，也可以原創插畫圖形元素進行包裝的設計。而攝影方式所呈現的圖形元素通常是寫實風格，以拍攝商品或者即將售賣的物件為主，將這些寫實的圖形元素呈現在商品的外包裝上。但不管採用哪種方式所帶來都應該是美的感受。對比插畫風格以及包含動漫元素插畫圖形和包含攝影寫實風格的圖形元素，前者具有更明顯的親和力和時尚性，而這種親和力和時尚性無疑在現在“萌心態”消費心理流行的今天是非常受用的。