市場營銷創意經典書籍推薦

　　市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。市場營銷行業人員想激發自己創意都看一些什麼書籍呢?以下是小編推薦給大家的關於市場營銷創意經典書籍，希望大家喜歡!

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　　推薦1、《廣告的藝術》

　　喬治·路易斯 等

　　豆瓣評分：8.4分

　　113人評價

　　海南出版社

　　推薦理由

　　這部里程碑式著作中的260幅作品，顯示出對美國社會各種各樣令人困惑的事物妙趣橫生的、毫不虔敬但極為深刻的洞察：戰爭、性、暴力、政治、名人、女權運動、電視、體育、旅遊、電影、新聞業、飲食、時尚、賭博、銷售、競技和愛情。

　　三句話感受這本書

　　1.記著，你在廣告中侮辱的女性，可能是你的妻子。

　　2.我們讓華爾街有生命地呼吸，像人一樣說話。

　　3.不過，如果不能實現，不能找到要找的人，最好的創意也只能是一句空話。

　　推薦2、《讓創意更有黏性》

　　奇普·希思 等

　　豆瓣評分：8.4分

　　293人評價

　　中信出版社

　　推薦理由

　　什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記住?國際知名行為心理學家希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例，揭示了讓創意或觀點具有黏性的六條路徑。

　　三句話感受這本書

　　1.讓創意具有黏性的SUCCESS六原則：簡約、意外、具體、可信、情感、故事 。

　　2.黏性創意的大敵——知識的詛咒：我們一旦掌握了某種知識，就很難想象不知道這種知識的情況。

　　3.在創意世界裡最偉大的事就是——我們中的任何人，只要有正確的見識和正確的資訊，就可以使創意具有黏性。

　　推薦3、《無價》

　　威廉·龐德斯通

　　豆瓣評分：8.0分

　　2393人評價

　　浙江人民出版社

　　推薦理由

　　作者告訴我們：價格只是一場集體幻覺。在心理學實驗裡，人們無法準確地估計“公平價格”，反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。

　　三句話感受這本書

　　1.消費者其實並不知道一件商品應該賣多少錢，因為他們對成本一無所知，他們判斷的依據只是建立在同類商品的價格上。

　　2.先前接觸過的某種東西，降低了它吸引到注意的門檻，於是該東西更容易得到關注。

　　3.人往往會有一種貨幣錯覺，拿到手的金錢和實際購買力是兩回事，但是人們對後者的關注度遠遠沒有前者高。

　　推薦4、《蔚藍詭計》

　　喬治·路易斯

　　豆瓣評分：8.2分

　　347人評價

　　華文出版社

　　推薦理由

　　在本書中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述了大量鮮活生動的創意故事，這些故事不僅反映了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發了廣告的精髓、揭示了廣告的本質。

　　三句話感受這本書

　　1.廣告是一種有毒氣體，它能使你流淚，它能使你神經錯亂，它能使你神魂顛倒。

　　2.對於你的工作而言，唯一的權威是你自己。

　　3.如果你讓一個客戶過度涉入你的工作，這就是你的錯，如果你不能令你的客戶與你保持著一個友好的距離，那就讓他成為你的一個“拍檔”，讓他累得精疲力盡。

　　推薦5、《一個廣告人的自白》

　　奧格威

　　豆瓣評分：8.4分

　　5201人評價

　　中信出版社

　　推薦理由

　　在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維繫客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。

　　三句話感受這本書

　　1.創作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。

　　2.在你動手寫你的廣告之前，先研究產品是值得的。

　　3.大部分廣告方案都太複雜，它們反映了太多目標，而且試圖迎和太多的客戶主管的不同的看法，企圖涵蓋太多的東西，就什麼事也成不了。

　　推薦6、《營銷管理》

　　菲利普·科特勒

　　豆瓣評分：9.0分

　　1513人評價

　　格致出版社

　　推薦理由

　　科特勒被譽為“現代營銷學之父”，讀營銷不讀科特勒就等於沒讀過。本書案例取材於全球各地，從北京奧運會到中國農曆春節，從馬雲到周杰倫，更多中國元素和中國企業案例貫穿全書。

　　三句話感受這本書

　　1.推銷是獵取，那麼營銷就是耕種。

　　2.能滿足客戶慾望的即為產品，好的產品建立在滿足慾望之上，並有很大提升。

　　3.交換是一種過程，當雙方克服了各種交換障礙，達成協議，我們才稱之為“交易”。

　　推薦7、《引爆點》

　　馬爾科姆·格拉德威爾

　　豆瓣評分：7.7分

　　5032人評價

　　中信出版社

　　推薦理由

　　《引爆點》是一本談論怎樣讓產品發起流行潮的書。作者走訪了宗教團體、成功的高科技公司以及全球最優秀的推銷員，剖析了種種極具感染力的事件，如各種風尚、吸菸現象、兒童電視節目、商業廣告等，並闡明背後的導火索，揭示出引發流行並保持勢頭的原則和方法。

　　三句話感受這本書

　　1.引爆點=關鍵人物人脈、知識、說服力+關鍵資訊通過互動等方式吸引注意力+好時機150組織法則

　　2.要想發起流行潮，就必須做到把有限的資源集中用到關鍵方面。

　　3.世界並非是我們一廂情願的直覺中的世界。