中國櫥櫃市場調研分析報告

　　著不鏽鋼櫥櫃在零售市場的日漸衰落，它已不被人看好，櫥櫃市場的佔有份額也越來越少。下面是小編為大家整理收集的相關內容，歡迎大家的閱讀。

　　篇一

　　據國務院發展研究中心統計資料顯示，未來五年內國內市場總容量將達到2900萬套，平均每年580萬套;而在我國約1億戶城市家庭中，整體櫥櫃的擁有率僅為6.8%，遠低於發達國家，由此可見市場潛力巨大。同時，中國櫥櫃在滿足國內需求後不斷加大出口力度，成為櫥櫃生產大國，而且表現出良好的發展態勢。

　　據統計，櫥櫃上榜品牌中，歐派的熱議度最高，佔比34%，其次是海爾，佔比14%，科寶佔比11%。除了這三個品牌外，其餘七品牌熱議度佔比均在10%之下，由此看出前三品牌網路關注優勢明顯。

　　烤漆、實木材質櫥櫃佔據市場主流，PVC材質市場發展潛力巨大

　　調查結果顯示，在各種門板材質中，烤漆板的銷量最好，全國櫥櫃市場中份額佔到29%，其次是實木板，佔比25%。這兩種材質是櫥櫃門板材質的主流選擇，佔據了近一半的市場份額，基本可以滿足大眾群體的消費需求。實木板材質的櫥櫃主要以古典風格及鄉村風格為主，價格高於市場平均水平。三聚氰胺板佔比18%，PVC***模壓板***佔15%。這兩種材質市場佔比均超過10%，存在一定的市場空間。

　　今櫥櫃市場價格跨度較大，低到每延米幾百元，高到每延米上萬元不等。此外，不同材質的選擇也將導致價格發生差異。全國櫥櫃市場調查結果顯示，價格在3000-4000元的產品銷量較高，佔到總體銷量的35%。這一價格區間內的產品不但品質得以保障，價格也為大眾消費者接受，是市場的主流產品。其次是定價在2000-3000元與4000-6000元的產品，銷量分別佔到25%和19%。而2000元以下以及6000元以上的產品銷量僅佔11%和9%。

　　對比全國及主要城市櫥櫃市場，櫥櫃價格主流區間分佈在2000-4000元的城市有北京、成都、廣州、杭州、天津、武漢。其中天津比例最高，達到65%。主流價格區間在3000-6000元的城市有上海、深圳。比例最高的是上海，佔到73%。6000以上價格區間佔比以深圳最高，佔到20%。

　　篇二

　　消費者調查結果顯示，在全國範圍內，消費者的櫥櫃總體預算***包括五金拉籃等配件***大部分集中在1萬元之內，佔總預算的32%;其次是1-3萬元的裝修預算，佔比30%;3-5萬元的裝修預算佔比26%。這三個預算空間的消費群體規模相近，屬於櫥櫃裝修的主流預算區間。整體預算梯度分佈，分別與不同等級的櫥櫃產品以及不同層次的消費能力群體相對應，基本滿足大眾消費者對櫥櫃產品的選擇需求。

　　華東地區高預算群體突出精細化裝修及大戶型是預算增長的主要原因

　　整體預算在5萬-10萬元的消費者佔比8%，預算在10萬以上的消費者佔比4%，它們構成了高階櫥櫃產品的市場空間。進一步深入分析，選擇這兩個預算空間的小眾群體主要集中在華東地區，消費者年

　　齡以25-30歲及35-45歲為主，他們構成高檔櫥櫃消費的中堅力量。待裝修的居室面積集中在50-90平方米、130-180平方米以及180平方米以上幾個區間。其中對於小戶型，廚房精細化裝修需求帶動預算上漲。而對於大戶型及超大戶型，廚房裝修面積的增大是帶動裝修預算上漲的主要原因。

　　通過對櫥櫃企業及消費市場的調研發現，現在的櫥櫃消費應該趨於理性，消費者除了考慮產品的功能性與實用性，更多的會考慮產品的人性化設計、環保以及美觀。各主流櫥櫃企業在對市場整體把握之下，將產品創新集中指向了功能設計、材質創新及色彩搭配幾方面。其中以功能設計為主要創新方向，在受訪的櫥櫃品牌中佔到46%，材質和色彩分別佔到28%、26%。

　　篇三

　　一、中國家居消費指南排行榜--櫥櫃

　　二、市場概述

　　區域市場分析

　　不同地域的消費者對櫥櫃及整體廚房產品的關注程度高低不一，反映在區域市場份額分佈格局及潛在發展空間的差異上。根據對網際網路家居產品資料中心櫥櫃專區的關注度研究，在全國重點省市地區中，廣東省櫥櫃品牌關注度最高。作為櫥櫃產業高集中度區域之一，廣東地區集中了以歐派為代表的一批櫥櫃產品製造企業，市場關注度非常高。而在山東及江浙地區，在海爾為代表的一批優秀家電品牌進軍廚房領域的帶動下，整體廚房產業的發展亦處於較高水準。

　　三、品牌分析

　　在櫥櫃網路熱議話題中，以品牌討論為主，佔熱議話題的40%。大量網友在互動討論如何選購櫥櫃產品，以及購買後的使用情況。對於產品的選擇話題中，針對產品價格、材質選擇以及產品設計風格等方面的討論比較突出，網友互動性較高。由此看出，如何針對自身條件理性選購櫥櫃產品是網路熱議話題的主要訴求，企業通過對此給予專業解答，從而引導消費者合理的選購產品。

　　四、櫥櫃熱銷產品分析

　　1、櫥櫃門板材質

　　烤漆、實木材質櫥櫃佔據市場主流，PVC材質市場發展潛力巨大

　　調查結果顯示，在各種門板材質中，烤漆板的銷量最好，全國櫥櫃市場中份額佔到29%，其次是實木板，佔比25%。這兩種材質是櫥櫃門板材質的主流選擇，佔據了近一半的市場份額，基本可以滿足大

　　眾群體的消費需求。實木板材質的櫥櫃主要以古典風格及鄉村風格為主，價格高於市場平均水平。三聚氰胺板佔比18%，PVC***模壓板***佔15%。這兩種材質市場佔比均超過10%，存在一定的市場空間。

　　2、櫥櫃檯面材質

　　人造石材質檯面佔主流石英石材質市場份額增長趨勢明顯

　　對於櫥櫃檯面材質，據全國櫥櫃市場調查結果顯示，在各種檯面材質中人造石的銷量最好，市場份額佔64%。這種材質的檯面具有耐磨、耐酸、耐高溫的特性，是市場公認的最適宜於現代廚房的櫥櫃檯面材料。天然石是銷量僅次於人造石的櫥櫃檯面材質，銷售市場佔比17%，但因其重量大、易破裂、幅面不得超過1米等不足，市場空間有逐步萎縮的趨勢。石英石作為人造石中的一個高階種類，雖然價格略高，但因其在多方面的優秀效能為更多的消費者所喜愛，市場佔比9%，並有進一步增長的趨勢。不鏽鋼材質的櫥櫃檯面市場銷量佔比8%，產品具有環保無輻射、使用壽命長、經久耐用、易清潔，始終光亮如新等優點，是崇尚"實用主義"消費者的最佳選擇。不足之處在於耐磨性差，易產生劃痕。

　　3、設計風格

　　櫥櫃設計以現代簡約及歐式古典風格為主

　　通過對消費市場調查發現，現代簡約風格的櫥櫃產品在市場中銷量最高，佔到總銷量的41%。其次為歐式古典風格，佔總銷量的31%。這兩種風格構成時下櫥櫃產品的主流風格，銷量累計佔比72%。現代簡約風格流行最為廣泛，線上條上簡潔乾淨，更注重色彩的搭配，從亮麗的紅、黃、紫色到明亮的藍、綠等顏色都被應用。在與其他空間的搭配上，這種風格也更容易些，同時對裝飾材料的要求也不高。隨著混搭風格的盛行，將中式風格與現代元素相結合而誕生的新中式風格在居室裝修中得到大膽應用，大到整體居室風格、小到區域性功能空間。新中式風格不是純粹的元素堆砌，而是通過對傳統文化的認識，將現代元素和傳統元素結合在一起，以現代人的審美需求來打造富有傳統韻味的事物，讓傳統藝術在當今社會的到合適的體現。

　　簡歐風格是歐式裝修風格的一種，多以象牙白為主色調，以淺色為主、深色為輔。相對比擁有濃厚歐洲風味的歐式裝修風格，簡歐更為清新、也更符合中國人的審美觀念。簡歐大氣、更貼近於自然，也符合國人審美，因此近年在國內發展較快，但仍未普及。

　　4、產品價格

　　現今櫥櫃市場價格跨度較大，低到每延米幾百元，高到每延米上萬元不等。此外，不同材質的選擇也將導致價格發生差異。全國櫥櫃市場調查結果顯示，價格在3000-4000元的產品銷量較高，佔到總體銷量的35%。這一價格區間內的產品不但品質得以保障，價格也為大眾消費者接受，是市場的主流產品。其次是定價在2000-3000元與4000-6000元的產品，銷量分別佔到25%和19%。而2000元以下以及6000元以上的產品銷量僅佔11%和9%。對比全國及主要城市櫥櫃市場，櫥櫃價格主流區間分佈在2000-4000元的城市有北京、成都、廣州、杭州、天津、武漢。其中天津比例最高，達到65%。主流價格區間在3000-6000元的城市有上海、深圳。比例最高的是上海，佔到73%。6000以上價格區間佔比以深圳最高，佔到20%。

　　五、消費者需求

　　1、消費者選購因素

　　環保效能是消費者在選購櫥櫃產品時首要考慮的因素

　　據調查結果顯示，37%的消費者在購買櫥櫃產品時將環保定為首要因素，環保直接影響到使用者的健康，受到行業及消費者越來越高的關注，也是家居裝修的永恆話題。

　　價格因素對中高階產品的選購不構成直接影響

　　對於價格因素，32%的消費者將其選作第一購買因素，31%的消費者將其定為第四購買因素。由此看來，價格僅在中低端消費群體中起到決定性因素，而在高階消群體中價格因素的影響力相對減弱。材質是在環保、價格之後影響消費者購買的重要因素

　　45%的消費者在第二購買因素中選擇了材質，表明在達到了環保標準之後，在預算範圍內，消費者更加看重材質的選擇，一方面材質決定了產品的風格特點，另一方面材質也將直接影響櫥櫃產品的使用壽命。

　　2、消費預算

　　櫥櫃裝修總體預算集中分佈在5萬元之內

　　華東地區高預算群體突出精細化裝修及大戶型是預算增長的主要原因

　　整體預算在5萬-10萬元的消費者佔比8%，預算在10萬以上的消費者佔比4%，它們構成了高階櫥櫃產品的市場空間。進一步深入分析，選擇這兩個預算空間的小眾群體主要集中在華東地區，消費者年齡以25-30歲及35-45歲為主，他們構成高檔櫥櫃消費的中堅力量。待裝修的居室面積集中在50-90平方米、130-180平方米以及180平方米以上幾個區間。其中對於小戶型，廚房精細化裝修需求帶算上漲。而對於大戶型及超大戶型，廚房裝修面積的增大是帶動裝修預算上漲的主要原因。

　　六、產品研發、設計發展趨勢