服裝市場調研有什麼作用

　　通過市場調研，瞭解消費者消費趨向、需求變化及對本企業產品的期望，以決定企業以何種方式，在哪個方面開發新產品，更好地滿足消費者的需求。那麼?

　　服裝市場調研作用：瞭解消費者的真實需求

　　市場調研是瞭解消費者真實需求的有效途徑。一般情況下，服裝企業往往是單方面向消費群提供流行資訊與服飾產品的，但目標消費者真正需要和喜好的產品是什麼色彩、風格、功能以及搭配方式等資訊卻很難自動反饋給企業。通過自身店鋪和同類其他品牌的銷售調研以及消費者問卷的形式，可以直觀地瞭解消費者對於產品的反應及需求，提高顧客的滿意度。

　　服裝市場調研作用：提供市場決策的依據

　　市場調研可以為企業的市場決策提供最直接有效的依據。相對於僅憑經營者的經驗而對市場做出的判斷來說，客觀的調研結果在很大程度上避免了判斷的主觀性、盲目性和風險性。這一點對於一個即將推出的新品牌來說尤為重要。品牌的定位和相關的建設方法都需要通過市場調研進行必不可少的前期準備工作。而對於現有服裝品牌來說，無論是品牌風格的變化、產品價格的調整、還是店鋪形象的換裝工程都需要相關部門做好紮實有效的市場調研，為企業隨之而來的大筆資金投放做好導向作用。

　　服裝市場調研作用：掌握競爭對手的資訊

　　市場調研還是掌握競爭對手資訊的重要手段。一個品牌在發展還不完善，尤其是尚未成為業內領頭羊的時候，通常都會在市場上尋找一個旗鼓相當或者略高於自己的對手作為競爭的目標品牌。通過市場調研，能弄清目標品牌的基本情況，併為趕超對手提供客觀的依據。大部分市場業績良好的服裝品牌都會是其他服裝品牌悄悄瞄準的目標品牌，前者什麼產品好銷，銷量是多少，後者通過市場調研即可以一目瞭然。並且據此調整產品結構甚至經營手段，努力使自己的產品得到更大的市場席位。

　　服裝市場調研的意義

　　1.為企業的經營決策提供科學依據

　　經營決策決定企業發展方向與目標，它的正確與否，直接關係到企業的生存與發展。只有通過市場調研，才能及時探明市場需求變化的特點，掌握市場供求之間平衡情況，從而有針對性地制訂市場營銷和企業經營發展策略，否則就會因盲目和脫離實際的決策而造成損失與失敗。

　　2.促進新產品開發與開拓市場

　　通過市場調研，瞭解消費者消費趨向、需求變化及對本企業產品的期望，以決定企業以何種方式，在哪個方面開發新產品，更好地滿足消費者的需求。同時，也可以通過市場調研瞭解區域市場的需求資訊，從而決定有效的市場開拓計劃，不斷增加產品的市場佔有率。

　　3.促進企業改善經營管理，提高經濟效益

　　重視市場調研，不斷收集和獲取生產和管理技術的最新動態，更多瞭解其他企業的優勢和本企業在市場競爭中的地位，才能通過對比反映出本企業經營管理上的差距，為提高企業的競爭力和管理水平指明方向。

　　4.增強企業競爭力和持續發展能力

　　對於企業來說，能否及時瞭解市場變化情況，並適時適當地採取應變措施，是企業在競爭中能否取勝的關鍵。而且，市場調查資料還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變做出計劃和安排，充分利用市場的變化為企業謀求利益，使企業獲得持續發展的能力。