品牌推廣是什麼意思四要素是什麼

　　品牌推廣是指企業塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。那麼你對品牌推廣瞭解多少呢?以下是由小編整理關於什麼是品牌推廣的內容，希望大家喜歡!

　　品牌推廣的簡介

　　品牌推廣***Brand Promotion*** 是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。

　　市場上自助建站平臺非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價值統帥企業的所有營銷***行***傳播***言***活動，即任何一次營銷廣告活動如產品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體採訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。

　　品牌推廣的戰略

　　品牌推廣

　　品牌推廣的核心任務是實現品牌營銷。

　　但在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本經營的註腳：小企業面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展;資本實力強大的企業同樣也要面對像是“抽水機”一樣的廣告費而利潤“縮水”。難道品牌建立只是 “豪門”才有資格上演地一場激情大戲?

　　品牌管理

　　眾所周知，很多企業的品牌推廣工作交給市場部或者是企劃部、營銷部等近似品牌中心職能的部門，而這些部門的職責就是整理公司的獎牌、收集公司大大小小的稱號、在刊物上發表一些讚揚之詞的公司資訊、對外部則是對負責廣告形象創意設計公司實施招標管理等等，這些成為企業日常品牌管理的“重要工作”。

　　品牌建立

　　當市場細分越發被企業所深刻了解的時候，企業的產品線也在隨之延伸，基於品牌戰略規劃指導下的產品定位也越顯“時尚”做法。當一款新產品出現之際，往往被賦予了更多的責任，越是功能強大、技術先進的產品也就越被看作具備“明星品牌”的潛質，特別是電腦品牌的x999策略，高階高價的精心策劃卻很快顯現出“高開低走”的局面。

　　品牌推廣四大策略

　　第一，產品策略：企業使用網路品牌營銷必須明確產品和品牌的定位，並對產品和服務專案進行細分定位，對目標消費群進行準確定位，明確哪些產品更符合網路消費者的需求和愛好。高效結合產品和客戶定位，不僅可以讓企業在網路營銷獲得更高的利潤，還能節省傳統渠道中的產品推廣費用。

　　第二，促銷策略：與網路廣告類似，網路品牌營銷和推廣也有其自身的促銷策略。網路促銷可以為企業節省大量的促銷人員成本和財力支出，而且能夠大大擴大企業挖掘潛在消費者的範圍，以豐富的網路資源與非競爭對手組建合作聯盟，拓寬產品的消費層面。建議企業根據自身文化制定促銷策略，這樣可以達到促銷與品牌營銷的效果較大化。

　　第三，渠道策略：渠道策略要以讓消費者更方便的原則進行制定。建議企業根據公司的產品，聯合其他企業的相關產品來擴大產品的外延，增強自身產品的吸引力和關注度，同時企業網站要及時釋出促銷資訊、新品資訊和公司動態，在公司網站的網路店鋪中，注意提供多種支付模式以供消費者選擇，加大銷售成交的可能性。

　　第四，價格策略：價格策略是網路品牌推廣中較為複雜的問題之一，是企業不能忽略的重點。價格策略是網路品牌營銷成本與價格的直接對話，網路資訊全面而且開放，消費者很容易將同類產品的價格進行對比，如何引導消費者做出購買決策是關鍵。企業要在強調產品價效比的同時充分展現自己的特色優勢，同時，提醒企業要適時調整價格策略，當企業品牌積累到一定階段後，可制定自動價格調整系統，根據成本及市場供需狀況，以及競爭對手價格定位等因素及時對價格作出調整。

　　品牌推廣四要素

　　不難看出，企業要實施品牌策略，首先得有堅實的質量基礎，產品的質量不高則不可能得到消費者的青睞，更難說達到所謂的名牌效應了。同時要提高服務質量，加強促銷宣傳，講求規模效益，這樣才能更好的發揮品牌策略的功效。較後應藉助法律框架來保護鞏固產品的市場名牌地位，增強企業的整體競爭實力。

　　奠基石質量

　　高質量是品牌的堅實基礎，甚至有企業家認為：質量是品牌的生命。只有不斷推出高質量的新產品，才能在市場競爭中有長盛不衰的品牌，這是世界著名企業的成功經驗。沒有質量這一基礎，品牌則無從談起。海爾之所以成為長盛不衰的品牌，主要在於消費者肯定其產品質量。海爾集團創造了一套自成體系的管理方法：日清日高管理法，此管理方法已成為該企業以質量取勝的重要保證。50年代以前，東洋貨是劣質產品的代名詞，到了70年代，日本提出了質量經營的概念，從此以後，日本的名牌產品便稱雄世界。事實證明，依靠質量才能佔領市場，才能取得效益，才能取得企業整體素質的提高，促成良性迴圈。因此，實施品牌策略，必須建立完善的質量管理和質量保證體系，牢牢堅持“質量第一，以質取勝”的經營管理思想，多出精品，多生產附加價值高的品牌產品，通過抓品牌生產實現從粗放經營到集約經營的轉變。ISO9000系列國際標準是各工業發達國家質量管理和質量保證成功經驗的結晶，該標準轉化為中國國家標準並正式推行，始於1988年，並於1992年由等效採用改為等同採用。對於ISO9000系列國際標準的積極採用，是促進中國企業完善質量體系，提高產品質量，實施品牌戰略，增強企業市場競爭能力的一項重要措施。

　　催化劑服務

　　實施品牌策略必須要有整體產品的概念，即產品應包括核心產品、形式產品和延伸產品三個層次。如滿足人們收看電視節目的需求是電視機的核心功能，而不同品牌、不同品質等是電視機的形式功能，銷售的服務工作是延伸功能。延伸層包括售前、售中和售後服務，具體有保修、指導、送貨、安裝、除錯、結算方式等。一個良好的服務體系之所以能加快品牌的形成，就在於優質服務不僅能保證優質產品的正確使用、使其質量優勢充分體現出來，更重要的是在服務過程中企業員工通過與顧客之間的直接接觸，架設起情感的橋樑，建立良好關係，進而提高顧客的忠誠度，以維繫顧客。這正是當今倡導的“關係營銷”的核心內涵。品牌是由自己的龐大的顧客群托起的，而優質服務正是形成這一顧客群的催化劑。小鴨集團深諳此道，他們把廣闊的銷售市場看作是生產線的延伸，把為使用者服務看做是質量管理的延伸，在狠抓科技進步和質量管理的同時，狠抓服務質量，在服務領域全方位與國際社會接軌。早在1995年，小鴨集團就向社會推出了“超值服務工程”、為消費者提供“超越常規，超越產品本身的價值，超越使用者的心理期待”的全方位的親情服務，從而贏得了顧客。

　　護身符法律

　　基於品牌的重要性，侵害品牌的事例屢見不鮮，或假冒商標、或仿製商標用於劣質同種產品、或搶先註冊。的假冒偽劣產品到了無處不在、無時不在的地步。從微觀的角度講，假冒品牌傷害的是某一個品牌、某一個產品，從巨集觀的角度看，傷害的是整個社會的利益，廣大消費者的合法權益受到了侵害。更為嚴重的是，它對整個社會生產力的發展產生巨大的消極和破壞作用。因此，全社會要重視打假工作，企業必須運用法律武器來保護品牌。其一，多方位註冊，預防他人侵權。如紅豆集團在35類產品商標和8類服務商標上進行了防禦性註冊。其二，技術保護。企業要運用《專利法》等法律保護自己。能夠申請專利技術的一定要申請，以此才能享有產品的製造權、銷售權、使用權和轉讓權等。其三，打假。運用法律武器，積極開展打假活動，既可以保護企業產品，保護消費者利益，又可以強化品牌形象，還可以獲得很大的新聞價值。其四，政府支援。針對假冒名牌的不法行為，有關部門除了建立一系列有效的法律法規外，還應撥專款，採取政企聯合、跨地區聯合等方式，適時組織打擊假冒偽劣活動，保護品牌的權益。

　　交易推廣

　　在品牌推廣活動中，用於交易的資金要多於用於消費者的獎金。品牌經營者在交易中耗資是為了實現以下目標：

　　首先，交易推廣可以說服零售商和批發商經營該品牌。由於貨架位置很難取得，品牌經營者只有經常依靠提供減價商品、折扣、退貨保證或免費商品來獲得貨架。一旦上了貨架，就要保住這個位置，這樣才有利於提高品牌知名度。

　　其次，交易推廣可以刺激零售商積極地通過宣傳商品特色、展示以及降價來推廣品牌。品牌經營者可能要求在超級市場的人行道旁展示商品，或改進貨架的裝飾，或張貼減價優惠告示等。他們可根據零售商完成任務的情況向他們提供折扣。

　　由於零售商的權力越來越大，品牌經營者在交易推廣上的花費有上升的趨勢。任何一個競爭品牌如果單方面中止交易折扣，中間商就不會幫助他推銷產品。在一些西方國家裡，零售商已成為主要的廣告宣傳者，他們主要使用來自於品牌經營者的推廣補貼。

品牌推廣四要素