世界優秀營銷案例

　　最轟動的營銷未必是最燒錢的，但一定有個最聰明的點子。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧

　　一

　　Mellow Mushroom：請讓我來follow你

　　連鎖餐廳Mellow Mushroom和亞特蘭大廣告公司Fitzgerald + CO聯手開發了一系列有趣又刺激的視訊活動——“你Follow我，我也Follow你”。這些偷偷跟拍下來的連續鏡頭，配上有點嚇人的背景音樂，展現了被拍者的真實生活場景，而視訊主角正是在Twitter上關注了Mellow Mushroom的粉絲。一個穿著蘑菇裝的吉祥物會偷偷摸摸地跟著Mellow Mushroom的粉絲，走遍農貿市場、圖書館等地。這些視訊在Facebook上獲“贊”多多，《紐約時報》也對他們進行了大量報道。

　　Ryan Berman聖迭戈市i.d.e.a.公司創始人兼公司首席創意官，客戶包括賽百味***Subway***、聯合國兒童基金會***UNICEF***等。Berman對社交媒體本質有深入的瞭解，並抓住了參與社交網路人群的心理特徵——自我關注。Berman說：“Twitter、Facebook以及Instagram這些社交媒體上的使用者，潛意識裡都認為自己是SNS舞臺的明星。這類人可能還很喜歡被一個超大號的蘑菇潛隨。”

　　二

　　Uber：體驗是王道

　　過去的三年中，舊金山汽車服務公司Uber已快速擴張到全美20個城市。公司部署了 “客戶在哪兒需要，我們就在哪兒出現”之營銷戰略。2012年，Uber推出了許多不同尋常的營銷活動，如一輛極富個性的冰淇淋汽車;在美國總統日還推出了Uber車隊服務，使用者將會得到和真實外交禮節一模一樣的服務體驗，如車隊迎接、貴賓安保隨行等。

　　Uber運營副總裁Ryan Graves表示，每次營銷活動都希望能把品牌個性融入到駕駛體驗中去。他說：“我們希望人們談論駕駛中的故事，只要能順帶提到Uber即可。我們也相信，Uber和駕駛者之間的每一次互動，都是一次將普通使用者轉化成品牌傳播者的機會。”

　　三

　　邦迪：掃描創可貼

　　強生公司聘請紐約知名的JWT廣告公司，運用增強現實技術，為邦迪創可貼開發了一款邦迪Magic Vision App應用。孩子們對邦迪創可貼進行掃描，就能獲得與知名動畫玩偶青蛙科米***Kermit***以及其他玩偶夥伴親密接觸的機會。JWT稱，他們希望使用邦迪創可貼的人們可以“感受到快樂，而不僅僅是磕磕碰碰的傷疤帶來的痛苦”，此外，他們也希望將邦迪創可貼從“傷疤”一類的印象中脫離開來，並通過全新的產品形象吸引兒童和年輕媽媽們的注意。強生公司通過這次移動App應用開發進一步提升了品牌的曝光率——媒體報道超過1500萬次，在iTunes上這款應用評級為4.5/5星。

　　紐約市的JWalk公司首席創意官Michael Milligan說：“把產品的可用性擴充套件到可互動裝置上的技術將會有非常大的潛力。”JWalk是一家市場營銷代理公司，其客戶包括Lacoste和著名健身俱樂部Equinox.Milligan還說：“這款應用不僅讓邦迪創可貼和使用者之間建立了全新的聯絡，而且這種創新對整個康復領域而言，也極具參考價值。”

　　四

　　Help Remedies:藥店也時尚

　　Help Remedies是一家位於紐約市的知名急救藥品生產商，在如今乏味的醫藥***行情 專區***市場上，他們另闢蹊徑，推出了一個互動式的網站whatswrongus，五顏六色的網站頁面上，會基於Help Remedies自身每週的零售資料，在全美範圍內追蹤皰疹、鼻塞、失眠等病症情況。此外，在2012年11月美國大選期間，Help Remedies進軍零售實體店，在首都華盛頓開設了首家時尚創意藥店。該實體藥店提供緩解各種痛苦的服務，這可不僅僅是出售止疼片，Help Remedies甚至還有“戀愛診所”指導失戀的人們走出痛苦。在店內，大螢幕滾動展示誘發皰疹的幾大原因，以及如何處理階段性嘔吐的辦法，這些手段都吸引了來往人流駐足觀看。更令人驚訝的是，這家零售藥物實體店還提供夜間雞尾酒吧服務，這同樣也吸引了許多顧客。J Walk公司的Milligan說道：“這真是非常非常好的創意，我個人也熱衷於重新包裝，並運用設計和溝通技術以一種更引人入勝的方式表達事物。”

　　五

　　Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場印章

　　Turquoise Cottage是印度新德里的一個酒吧，為了讓顧客度過一個美好的夜晚。他們在進店的印章上下了功夫，將以前傳統的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創意印章稱之為Buddy Stamp。

　　顧客只要用智慧手機對準二維碼，就能訪問Turquoise Cottage的網站。當顧客在晚上8點到10點掃描二維碼的時候，他們能享受到***的某些飲料的折扣，如果時間是早上6點到下午四點，它還能提供宿醉提示。

　　超過85%的***達人使用智慧手機掃描了二維碼，並且積極將這一獨特的體驗分享到Facebook上。