中國網路購物的現狀

　　隨著網際網路的普及以及經濟發展的要求，網上購物因其方便快捷、價格優惠而風靡時下，受到消費者的青睞，網上商城的產生為消費者帶來了諸多的便利和實惠。現在以淘寶、京東為首的購物商城更是吸引了大批量的客戶。以下是小編為大家整理的資料，希望對大家有用哦。

　　說到網路購物就不得不說淘寶。截至2013年，淘寶網擁有近5億的註冊使用者數，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的線上商品數已經超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。截止2011年年底，淘寶網單日交易額峰值達到43.8億元，創造270.8萬直接且充分的就業機會。隨著淘寶網規模的擴大和使用者數量的增加，淘寶也從單一的C2C網路集市變成了包括C2C、團購、分銷、拍賣等多種電子商務模式在內的綜合性零售商圈。已經成為世界範圍的電子商務交易平臺之一。

　　相比淘寶，京東因為自營物流，成本方面大大增加。有資料顯示，2014年，京東整體淨利潤虧損50億元人民幣，主要原因是股權激勵費用，以及和騰訊戰略合作，收購騰訊資產產生的無形資產攤銷費用。上市前夕，京東董事會給了劉強東佔京東股份4%的期權獎勵，去年即攤銷了36.2億元，佔整體虧損額的72.4%。除卻這部分非現金形式的虧損，京東2014年實際運營的淨收入3.627億元，同比增62%，淨利潤率和2013年持平為0.3%。可見，在自營業務毛利率相對平穩的狀態下，自營和第三方平臺業務均處於攻城掠地時期，投入大幅增長，盈利能力則未見明顯增長。

　　值得注意的是，網上商城的競爭力也在不斷增加，新興的網購商城以及成功線下轉型線上的商城鋪天蓋地地襲來。隨著國美線上、一號店、移寶網等一大批電商企業脫穎而出，京東和淘寶也迎來了巨大的挑戰。作為行業的領頭羊，雖然一大部分的客戶都在其手中，但移寶網等新興商城以更加優惠的價格分攤了一部分的顧客，因此不容小覷。

　　京東和淘寶是較為綜合的購物商城，電子商務未來會向著更加專業化和行業化發展，移寶網就是一個十分貼切的案例，移寶網僅銷售手機、手機配件、手機卡等和手機相關的產品，在服裝或者其他電器方面沒有涉入，這就是行業化，更加專一和專業，行業的特性將會是網際網路未來發展的又一趨勢。

　　隨著中國網路環境的逐步優化、中國網際網路結構和功能的進一步向生活滲透以及中國網民數量的不斷增長，網路將變的更加多元化、個性化、生活化和真實化。網路購物市場也將迎來新的爆發性增長時期。所以，未來的中國消費市場將是網路購物模式與實體購物模式的角鬥場，並且競爭將是異常的激烈。但是網路購物模式是時代的必然，大勢所趨，我們必須要在接下來的時間裡迎接網路購物的大浪潮，同時也要解決網路購物之中所存在的頑疾，只有解決了其所存在的問題，網路購物才能走得更快更遠。

　　推動中國網路購物市場增長的主要因素有以下幾個：

　　第一、供給方面。現在越來越多的傳統企業進入電子商務市場，從陳亮跨媒營銷機構總裁陳亮開辦的“網路營銷總裁班”的情況可以反映出，現 在進軍電子商務是很多中小企業的當務之急，甚至是工作重心所在。學員們或者是想通過淘寶、拍拍等網路平臺開展電子商務，或者是希望為購物網站供貨，或者是 直接開設網店銷售商品，都不能掩飾學員們***中小企業***對網路營銷的積極熱情。

　　第二、消費者方面。筆者昨日一個朋友給我打電話，說跟媽媽去逛街，媽媽叫她穿上一件非常適合的衣服，然後用手機拍照，把LOGO拍下 來，回到家裡面在網路上購買。我朋友覺得很吃驚，其實這種情況在購物過程中非常常見，比如無數年輕人在購買數碼產品的時候，往往是先去實體店看中一款自己 喜歡的產品，然後回家在網路購買。這種情況的發生，只能說明，越來越多的網民開始把網路購物當作他們日常消費的手段，更有甚者已經對網路購物產生很強的依 賴性心理。

　　就像筆者說解釋的那樣，對於網路購物，你如果沒有涉及，那你會覺得網路購物聽神祕的，甚至覺得網路上的產品不靠譜，但是如果你一旦涉及 了，那你會深深的喜歡它，甚至一發不可收拾，在網路上的消費支援會增加。筆者身邊就有很多“網路購物狂”和立志要“控制團購欲”的人，我相信在你們的身邊 很多這方面的朋友。

　　第三、市場環境。如果在10年前，有人跟你說電子商務，有人跟你說網路購物，我估計你會認為他是瘋子***當你馬雲向人家介紹阿里巴巴的時 候就是這種情況***，但如果是現在，有人跟你說電子商務，你還是一無所知的話，那人家以為你從外星來得。的確，網路購物雖然誕生的時間不長，但是發展非常迅 速，網路市場環境逐漸成熟，網路購物已經基本上已經解決了“物流、信譽、支付”三大難題，給網路購物的發展掃除了障礙。