企業市場營銷的發展方向論述論文

　　在我國社會經濟不斷髮展的大背景下,現代企業已經成為了我國經濟的核心,是推動社會進步,滿足社會要求的重要經濟結構。市場營銷已經成為決定中國企業命運的重要因素。認真探索和研究中國企業在新世紀市場營銷的發展方向 ,具有非常重要的現實意義和戰略意義。以下是小編為大家精心準備的：企業市場營銷的發展方向論述相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　企業市場營銷的發展方向論述全文如下：

　　【摘要】：隨著社會經濟的發展,企業逐漸成為現代經濟的核心組成,不僅對社會的進步、發展起著推動作用,還能更好的滿足民眾的需要。自中國加入WTO之後,中國的企業的經營環境開始發生變化,而市場營銷作為企業發展的關鍵性因素,對企業未來的穩定發展發揮著決定性的作用。因此,企業市場營銷方向如何發展,成了首要解決的問題。

　　【關鍵詞】： 企業市場營銷發展方向

　　進入21世紀以來，由於受到世界性產品過剩及價格滑坡等因素的影響，出現了全球範圍的環境保護運動，我國企業經營環境也面臨著國際內環境的深刻變化。企業的發展作為現代經濟執行的核心內容，肩負著社會的進步及社會公眾的需求的任務。企業的營銷發展方向成了決定企業可持續發展的關鍵因素。因此，企業市場營銷發展要面向全球化，在提升環境保護及綠色觀念意識的同時，推動社會進步及滿足人們的需要。本文針對企業市場營銷的發展方向進行分析，提出了逐漸實現產品綠色化的觀念，在認真做好市場調研的基礎上，對營銷組織與機構進行完善。

　　一、逐步實現產品綠色化

　　產品綠色化主要包含以下幾個方面的內容，一是產品設計的綠色化;二是產品生產的綠色化;三是產品運營的綠色化;四是產品銷售的綠色化。依據對產品廣義化的解釋，綠色產品又包含生產環境、生產過程及產品本身的綠色化。要實現產品的綠色化，需要對以下幾個方面進行加強。

　　一不使用有害化學物質

　　由於企業生產過程中，不可避免的產生有毒的化學物質，這些有毒物質一旦進入人體，將會對人體造成嚴重影響，甚至對生命安全造成威脅。因此，加強企業產品的設計對實現產品的綠色化非常重要。有國外研究表明，通過普通日光的照射代替化學藥水的沖洗實現對照片交卷的沖洗，這種研究，不僅能保護環境，還能實現對資源的節約與利用。

　　二節約能源和資源

　　近年來，由於人類對自然資源的過度開採，使得許多自然資源匿乏甚至枯竭，因此加強對能源及資源的節約與保護，對推動社會的可持續發展有著非常重要的意義。在實際發展過程中，可以通過對資源的合理利用與分配，實現對資源的節約。也可以依據國外的“非木材紙”技術，對實際的能源節約進行設計改造。

　　三開發替代品或新產品

　　企業在生產過程中，會經常出現一些對生態及環境造成嚴重汙染的產品，這些產品不能被迴圈利用，進入換進中對人體有很大的傷害。例如電池，通常生活中使用的電池大多數是鹼性電池，因其內部包含大量的鉛、汞等有害化學物質，一旦處理不當，會對人體及生物造成二次傷害。因此，開發新的替代品對環境保護顯得尤為重要。這也就對企業及生產科研單位提出了新的要求。企業除了要加強綠色生產技術，還要提升員工的綠色觀念，加強對企業綠色化管理。企業綠色化管理可以分為以下幾個方面。

　　1.強化綠色觀念

　　企業在實現產品綠色化管理的過程中，應首先確立長期的營銷發展方向及策略，在以身作則的情況下，對員工進行定期的培訓，提升對員工對環境的綠色產品意識。

　　2.樹立良好的企業形象

　　企業致力於社會環境汙染的治理工作，除了與公眾維持良好的關係外，還要以身作則，以實際行動向社會及廣大民眾證明其綠色形象，為企業提供有力的生存和發展空間。

　　3.強化生產過程環境管理

　　近年來，國家加大了對企業安全生產的環境管理力度，提出了“清潔生產”的理念。針對我國企業的實際情況，它主要體現在對產品的設計、製作及使用三個方面。具體表現為一是要求企業在生產設計過程中，提高材料的利用率，儘可能的將材料轉化為產品;二是要求企業在生產過程中，儘可能的提高能源的高效利用，對能量及生產過程產生的廢物進行充分利用，避免對環境的汙染;三是要求企業在使用過程中，使用無毒無害的原材及無汙染的先進技術裝置進行產品的生產。

　　4.從汙染治理轉向汙染預防

　　傳統的環境保護是政府通過制定法律法規來實現對汙染物排放的控制，這種治理被稱為“末端治理”。這種方式的治理具有一定的侷限性，它只能對汙染物的排放進行控制，並不能處理汙染物的二次汙染問題，再加上廢物的處理經費較高，使得許多企業不能做到真正意義上的治理。上世紀80年代起，國外的一些發達國家已經開始轉變治理觀念，提出以預防汙染為原則的治理觀念，它要求企業從對汙染物的控制排放轉為對汙染物的預防治理，是改變環境保護的觀念的重大措施。

　　二、認真做好市場調查和研究

　　隨著經濟的全球化及經濟化的發展，市場資訊成了企業決策的基礎和前提，現代化企業經營的關鍵因素是企業決策，而企業的經營又是現代企業管理的重點。因此為了更好的滿足消費者的需求，保證服務的高品質，企業需要做好市場的調查與研究工作，在瞭解消費者需求的前提下，綜合來自競爭者、經銷商及市場的其他有效資訊，做出正確的決策。由於市場調查的範圍具有廣泛性，因此，企業可以成立自己的調研部門，也可以藉助是專門的調研公司，對以下幾點進行調查和研究。一是可以從市場入手，包括對市場機會、需求及份額進行了解。二是對顧客進行調查，包括顧客的需求型別、服務的滿意度、購買行為及改善意見等進行調查。三是對企業產品的調查，包括產品的價格、銷售渠道及各種促銷活動等進行分析。依據國外比較有說服力的調研結果來看，成立自己的調研部門不僅可以進行專門的調查與研究，還可以提供正確的資訊，為企業的經營與決策提供有力依據。

　　但由於中國企業經營受自身體制影響，律師費以及相應的相關費用的確定。研究與開發費用計入當期損益。這種治療方法由於無形資產，比重小，不太影響會計的真實性。在知識經濟環境下，無形資產在企業資產中所佔的比重越來越大，已處於領先方面的地位，固定資產佔比例越來越小企業成為資產。

　　3.無形資產攤銷方法不合理

　　目前企業的會計模式，主要採用的是無形資產攤銷直線法攤銷，在工業經濟時代，屬於知識經濟背景下，無形資產已經成為企業資產主要力量，現代科學以及技術變化，無形資產更快速更新，使用無形資產攤銷的直線法，將不可避免地影響到企業收回該無形資產的成本，不利於新技術和新產品開發企業。這顯然不適合激烈的市場競爭環境。

　　三、加強現代企業經營中的無形資產管理的策略

　　1.明確無形資產的確認與計量

　　該範圍的確認和無形資產的計量方法是完全必要的。大量的估計和判斷似乎已經準確的測量結果並不能掩蓋其核算過程中，在這樣的情況下，過分的強調貨幣計量以及相關的準確測量情況，對於企業的發展是有非常影響的，如果能夠及時的確認有價值資訊，清晰的多維會計計量，對於企業的發展是非常有幫助的。為測量物件，具有不同的性質。

　　2.健康發展支出的會計處理

　　企業研究開發分為兩部分進行相應的研究，得出相應的結論。研究活動主要是指做為獲取新的科學或者是技術知識的努力，努力對於企業的發展是非常的有計劃的，同時也是非常有創意的。研究活動範圍一般的情況下是依照，能否解決企業的實際問題，主要分為基礎研究以及應用問題的分析。開發活動是指或者是實質性改進的產品，創造方面的材料進行安排，裝置以及技術系列商業使用，先前從事研究成果或者是其他知識活動進行研究。發展在本質上是一種創造性的活動，它可以創造出企業生產經營所需經濟資源進行分析，所以，經濟資源為企業經濟利益是非常的有幫助的。世界經濟的一體化逐步的發展，使企業之間合作不斷加強，但競爭日趨激烈。

　　3.確認自創商譽

　　有很多方面的特殊方面的無形資產，商譽有很多方面的具體的特點。這些主要的特徵是有很多方面的無形資產標記。對商譽相關概念的具體分析，商譽主要是通過對企業的價值的具體分析。商譽預期未來貼現收入超過正常總資產除商譽方面的價值。商譽能夠反映出企業的總價值，在一定的情況下能夠超過其有形資產及無形資產。商譽可以分為自創商譽以及外購商譽。